72908
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Расовая дискриминация обнаружилась там, где не ждали: почему это презервативы выглядят так, как будто сделаны специально для белых?
Бренд интимных товаров Roam исправил несправедливость — выпустил инклюзивную линейку разноцветных контрацептивов под разные оттенки кожи. Тёмные, наверное, XXL.
Corona нашла необычное применение пивным бутылкам — предлагает с их помощью следить за состоянием побережья.
Как вступить в эко-патруль? Сначала нужно купить пива. Ах ты сукин сын, я в деле. Стоп, это ещё не всё.
Идёте с бутылкой на пляж, фоткаете её там и грузите снимок на специальный сайт. Учёным это поможет отслеживать повышение уровня моря, состояние песка, эрозию, погоду и другие важные истории.
Классный кейс с небанальным подходом к краудсорсингу. Вроде и пиво прорекламировали, и к важному проекту клиентов привлекли.
Heineken помог болельщикам подколоть соперников
Забавную активацию запустили на Кубке европейских чемпионов по регби, спонсором которого Heineken, собственно, и является.
Болельщикам предложили отправлять «голосовухи» соперникам через специальный сайт, а интерактивные «говорящие» билборды их потом озвучивали. Авторы самых креативных подколов ещё и получили билеты на финал Кубка.
Технологичный троллинг
Реклама пиццы, после которой вы вряд ли захотите хоть кусочек.
Криповый ролик выдуманной пиццерии Pepperoni Hug Spot, идеально иллюстрирующий эффект «зловещей долины», сгенерирован нейросетями.
Сюжет вроде безобидный: сценки в ресторане, доставка, довольные клиенты. На деле вышло стрёмно — только гляньте, как корёжит людей! По слогану тоже есть вопросики, а кадры с готовкой отбивают аппетит.
Над креативом работали: ChatGPT (сценарий), Midjourney (картинка), Runway Gen2 (постановка движений), Eleven Labs (закадровый голос), SOUNDRAW AI Music (саундтрек).
Dream team.
Liquid Death, самый скандальный бренд воды в мире, выпустил новый сосуд для своей жидкости.
Это клизма.
В её создании поучаствовал барабанщик Blink-182 Трэвис Баркер — если верить рекламе, он, как и другие успешные люди (типа Ганнибала Лектера), добился успеха именно благодаря потреблению водички через... ну, вы поняли.
И теперь Трэвис и Liquid Death предлагают всем желающим набор «Enema of the State» (отсылочка к альбому Blink-182) с автографом. Юзать по назначению или держать на полке как сувенир — пожалуй, решите сами.
И да, если вам кажется, что это полное безумие, просто напомним прошлые кейсы маркетологов Liquid Death: скейтборды с кровью Тони Хоука, игрушки в виде искалеченных пластиком животных и недавний ролик с отвязными бабками.
Эти ребята полные психи, зато о них говорят.
🐝 ROI, CPA и CPC — собрали показатели эффективности рекламы в одной шпаргалке
Мы систематизировали и расшифровали основные показатели эффективности рекламы и поместили их на две картинки — чтобы где-то они у вас были.
Научиться применять показатели, оптимизировать рекламу и высчитывать юнит-экономику можно на нашем Маркетплейсе ecom-знаний: https://ya.cc/t/W8YW9Jmz49W2Fm
#Аналитика #Еком
98 млн пользователей в месяц — это много?
К такой аудитории можно получить доступ в VK Рекламе. Платформа подходит для любого бизнеса, а с настройкой рекламы справится даже новичок.
Владелец ювелирного бренда Алексей Масс прокачал своё сообщество ВКонтакте и превратил его в канал продаж на 150 000 рублей в месяц.
Бизнесмен уверен, что деньги не потрачены зря. Вложения не только возвращаются в виде новых пользователей и клиентов, но и работают на долгосрочный результат.
Скоро можно будет потренить под присмотром супергероев — Marvel анонсировали приложение для фитнеса, Marvel Move.
Запустят летом, и будет оно, конечно, не бесплатным — годовая подписка на одного пользователя обойдётся в 75 долларов. Для чего ещё нужны успешные франшизы, если не для заработка.
Зато внутри приложения будут не просто программы тренировок, а обновляемые игровые сюжетные линии с Тором и Локи, Людьми Икс, Халком, Сорвиголовой, Доктором Стрэнджем и Алой ведьмой.
Жаль, нет программы «Зад, как у Капитана Америка».
На родине Шекспира, в Стратфорде-на-Эйвоне, к 459-му дню рождения великого драматурга запустили необычную кампанию.
Немного предыстории: в Великобритании кризис коммерческой недвижимости, в прошлом году по всей стране закрылись 17 000 магазинов (вдвое больше, чем в 2021), и Стратфорда это тоже коснулось.
И вот городской совет и фонд Shakespeare's Birthplace Trust пригласили местных художников закрыть пустующие витрины магазинов декорациями по мотивам сонетов Шекспира.
Получилось не просто красиво, но и полезно: новая точка притяжения туристов, приток аудитории для местного бизнеса и, конечно, культурно-образовательная функция.
Рынок fashion без цензуры — боссы крупных брендов обсудят новые реалии и вызовы, с которыми столкнулся бизнес.
26 апреля гендиректора Finn Flare, Befree, Akhmadullina Dreams, «Эконики», Zenden и Orby в прямом эфире поделятся экспертизой.
Подключайтесь, чтобы узнать, чем живёт индустрия. Темы горячие: кто занял ниши после ухода иностранных брендов, как привлечь и удержать клиентов и реально ли пушить продажи без дисконта. Плюс разбор актуальных каналов дистрибуции — от офлайна до маркетплейсов.
Кому смотреть? В первую очередь тем, кто уже в fashion, особенно на топ-позициях. Но полезно будет и всем, кто развивает бизнес в России.
Важно: при регистрации можно задать вопрос о своём бизнесе — получите совет от CEO в прямом эфире.
📆 26 апреля в 15:00
✅ Бесплатно, онлайн
📌 Регистрация на сайте
Реклама. ООО «Майндбокс»
Принесли вам милый пасхальный кейс — только посмотрите, какие коробочки. Что же внутри?
Яйца. Но не куриные и даже не шоколадные, а силиконовые. Аргентинский благотворительный фонд Cáncer Consciencia решил воспользоваться тем, что в апреле только и разговоров, что о яйцах. Ну так почему бы мужчинам не проверить свои?
Для этого Cáncer Consciencia и выпустили наборы для тренировки грамотного ощупывания причинных мест. Ещё и врача в обучающем видео переодели в пасхального кролика. Такая вот ситуативочка.
NFT жив!
Nike выпустили первую цифровую линейку обуви Our Force 1 на web3 платформе Swoosh. Купить пару кроссов для игр и метавселенной можно за 19,82 доллара — это отсылка к году выхода оригинальной модели Air Force.
В коллекции 100 000 товаров, а продавать их будут по модели mystery box: пользователи не будут знать, что получат.
Если вы сейчас подумали, а кому это вообще надо, то на Swoosh зарегистрировано больше 300 тысяч юзеров. А ещё Nike обещают открыть покупателям виртуальных кроссов некий опыт в реальном мире — даже доступ к неким физическим товарам.
Интересно было бы глянуть статистику продаж.
Помните бегущие билборды adidas?
Маркетологи Corona выпустили билборд... шагающий. Между прочим, максимально экологичный. Собран из тростника и бамбука, а движется за счёт ветра и идеально подходит для рекламы на пляжах.
Лишь бы ночью такое не встретить
Oreo и молоко созданы друг для друга, это все знают.
Больше того — намёк на Oreo спрятан на каждой пачке молока, а точнее, в её штрихкоде. Правда же, эти чёрточки похожи на печеньки?
Чтобы как следует закрепить ассоциацию, Oreo запустили промо-акцию: сканируешь штрихкод на молоке — получаешь скидку. Интересно, через сколько повторений человек начнёт видеть печенье в каждом штрихкоде?
Если сова-абьюзер из Duolingo ещё недостаточно контролирует вашу жизнь, этот девайс для вас.
Японка Марина Фудзивара, известная в соцсетях благодаря своим причудливым изобретениям, специально для Duolingo сделала прибор, предотвращающий прокрастинацию.
Как? Очень просто: прикрученная к нему механическая рука скрывает пуши из других приложений, чтобы вы точно не отвлеклись от урока. Прощайте, тиктоки и рилсы.
У компьютерных игр, особенно стрелялок, имидж спорный — это все понимают. Как можно было бы его улучшить и, может, даже сделать гейминг полезным?
Студенты школы рекламы в Майами предложили необычную идею — партнёрство Call of Duty с компанией Headspace, специализирующейся на медитациях, для создания нового игрового режима — Mind Mode.
В нём игроки могли бы получать оперативную помощь от экспертов в кризисные моменты. Например, когда их персонаж убит, получил большой урон или проиграл. Самое время опробовать дыхательную гимнастику и попрактиковать управление гневом, правда?
После очередной встряски хочется приложить к нашему бизнесу подорожник. Но так ли всё плохо на деле?
В поисках ответа Calltouch, HeadHunter и «Точка» объединились и разработали индекс здоровья российского бизнеса. Основан он на данных по продажам, маркетингу и найму персонала 500 тысяч компаний из 20 разных сфер. Солидная выборка.
Так кто у нас на рынке здоровее всего? Спойлер: туристическая отрасль. Она уверенно растёт. А ещё — сфера искусства и машиностроение.
Изучить подробные итоги исследования и узнать, как себя чувствует бизнес в вашей отрасли, можно здесь. А если повезёт, найдёте там новые точки роста для своего продукта.
Виртуальные инфлюенсеры — однозначный тренд, но кейсов с ними не так много. Даже на продвинутых рынках. Знаете, почему?
Ответ — сложность производства.
Под капотом у этой истории уйма технологий, которые позволяют добиться сходства с реальным человеком: Motion Capture, 3D, CGI и VFX, нейросети. Проще говоря, от захвата движений и мимики до создания анимированной модели.
Собрать все эти компетенции в одном месте для массового выпуска цифровых аватаров для брендов — почти нереально. Но только почти.
ITSALIVE — первая студия, которая вывела это дело на промышленный уровень. А ещё они одни из немногих в мире, кто не просто с нуля делает цифровых людей, но и делится процессом.
Загляните в канал ребят — там можно узнать много нового о нейросетях, мультипликации и продакшне. Да и просто залипнуть.
Сбер возвращает своим владельцам возможность бесконтактной оплаты телефоном и сообщает об этом очень крутой визуальной историей. Режиссура и пост, как всегда, топовые. Сервис, как всегда, быстрый, удобный, надежный — все, кому нужно, уже протестировали.
Пока только для Android. Владельцам устройств Apple доступна оплата по QR-коду
«Женщины, которые носят короткие юбки, сами напрашиваются».
Такие провокационные постеры L'Oréal разместил в Монреале. Какие только «косяки» на них не перечислили: от прогулок по ночам до красной помады. Внизу был текст: «Не согласен — срывай».
Стоило это сделать, и текст менялся — женщины всё-таки не напрашиваются, а просят прекратить сексуальные домогательства. Ничто не может служить этому оправданием.
Отличный пример провокации как способа зацепить внимание аудитории. А ещё вполне себе социальный эксперимент — ведь чтобы сорвать плакат посреди улицы, нужна смелость. Даже несогласным.
Зацените аппетитную наружку от производителя попкорна Butterkist. Смотреть строго со звуком! Да, эти хлопки узнает каждый, кто хоть раз сам готовил попкорн. Жаль, запах не добавили.
Рекламу в виде гигантских микроволновок запустили на цифровых билбордах по всей Великобритании, и, уверены, внимание она привлекла. Иногда идея креатива лежит на поверхности — и этим хороша.
Очередной завирусившийся креатив — нет, не про службу в армии или загнивающий Запад, выдыхаем.
Тут у нас УФСИН по Вологодской области решил прокачать HR-бренд и запустил оригинальную рекрутинговую кампанию. В ней прилетело не таксистам и охранникам, а тем, кто работает на заводе (не спрашивайте, просто смотрите).
Хочется верить, что это видос с внутреннего капустника. А если нет — глянуть бы на бриф и презентацию концепции...
Любим кейсы из спортивного маркетинга за особый уровень креатива. У футбольного клуба «Шинник» из Ярославля получился как раз такой — вместе со спонсором PARI они выпустили мемную форму с дизайном тысячерублёвой купюры и собрали охват 42,8 млн.
Прекрасно здесь всё: от рабочего концепта «всё за косарь» (включая продакшн промо) до лайфхака, как избежать хейта аудитории. Ну и сама стратегия продвижения «Косаря» — берите на заметку, если хотите завирусить креатив.
В общем, история про грамотный хайп, для российского футбола так вообще очень смелая. За деталями, цифрами и вдохновением — сюда.
Только обсудили виртуальную коллекцию от Nike, как они анонсировали новую физическую — с лимитированными дизайнами от Такаси Мураками.
Правда, и эта история связана с NFT: купить новые кроссовки смогут только обладатели специальных токенов Air Force 1 от RTFKT и Nike. Сами кроссы изготовят ограниченным тиражом, и в каждой реальной паре будет чип с привязкой к её цифровой копии.
Ну а презентовали линейку крутейшим 3D — почти таким же мощным, как недавнее промо в Ханчжоу.
Внезапный инсайт от маркетологов Kraft: присутствие в вашем профиле на сайте знакомств майонеза серьёзно увеличивает шансы на успех.
Цифры такие: +74% мэтчей, +16% начатых диалогов, а главное, сообщения были куда более содержательными.
Бегом обновлять аватарки! Чтобы помочь юзерам, Kraft даже запустили в соцсетях акцию — бесплатно фотошопят майонез к портретам всех желающих.
Конечно, дело скорее всего не в мазике как таковом. Другие опросы Kraft показали, что каждый седьмой готов свернуть общение, обнаружив серьёзную разницу во вкусах. А каждый пятый готов встречаться только с тем, кто разделяет его кулинарные предпочтения.
Просто попробуйте посмотреть и не прослезиться хотя бы на похоронах хомячка.
Ну очень душевная реклама британского сервиса Vets for Pets о безусловной любви людей к хвостатым друзьям — всех форм и размеров. Если у вас есть хотя бы один питомец, наверняка себя узнаете.
Отдельный лайк за саундтрек — «I'd Do Anything for Love» от Meat loaf тут подходит идеально. Ну а последний кадр снижает градус пафоса.
Симптомы скучной конференции — долгие доклады, кейсы из учебников и «лайфхаки», о которых уже знают все. Бывали на таких, правда?
Ребята из Яндекс Рекламы делают конференцию про людей – о том, что маркетологи обсуждают только между собой.
Эксперты из комьюнити – мб, уточнить что комьюнити спецов по контекстной рекламе? специалистов по контекстной рекламе расскажут о своих достижениях и неудачах — честно, коротко и ёмко. Те самые нюансы работы в контекстной рекламе, о которых говорят редко, а жаль (тоже примерно накидываю). формулировку обратную сторону решили не использовать о которых говорят редко, а жаль. Послушать об этом — всё равно, что пару курсов пройти. Только шишек потом в работе набьёте меньше.
Формат — онлайн. Регистрируемся, смотрим, получаем пользу. Стать частью первой такой масштабной конфы в любом случае интересно, а тут ещё и с экспертами можно познакомиться. И выиграть классные призы от Яндекса.
📆 28 апреля
✅ Онлайн, бесплатно
📌 Регистрация обязательна
Пока в интернетах спорят, стоило ли Райану Гослингу играть Кена в «Барби», он снялся в ещё одном блокбастере. Рекламном.
Часовой бренд TAG Heuer выпустил к 60-летию легендарной модели TAG Heuer Carrera эпичную короткометражку формата «фильм в фильме» с Гослингом в главной роли. Режиссёр — Дэвид Литч («Джон Уик», «Дэдпул 2», «Быстрее пули»).
Тайминг для рекламы серьёзный, но не пожалейте пяти минут — кино бодрое получилось. И Гослинг в нём точно хорош.
Хотим поделиться с вами историей.
Она основана на реальных событиях, и в ней отражены наши главные ценности.
Помните, что бы ни случилось — каждый день мы делаем для вас всё возможное. И даже больше.
@sberbank
Бренды продолжают баловаться с нейросетями, и в потоке однотипных историй попадаются любопытные креативы.
Например, Citroën привлёк ИИ для создания рекламы, которая помогла бы решить проблему: несмотря на то, что Citroën — один из знаковых французских брендов, не все об этом знают. Как укрепить ассоциацию?
Так родилась идея кампании The French Re-Conection, в которой задействовали французов, о которых точно слышал весь мир, — Гогена, Моне, Делакруа, Сезанна, Мане.
Нейросеть сгенерила картины в стиле каждого из них, а в центре сюжета были самые известные модели Citroën. Получилось как минимум симпатично.