72908
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Красивое: интерактивная наружка Hennessy.
И нет, это не трендовая 3D-реклама на цифровом билборде. Хотя без технологий не обошлось.
Недавно Hennessy пригласили дизайнера Кима Джонса, который сотрудничал с Dior, Fendi и Louis Vuitton, разработать новый дизайн бутылки.
Прорекламировали коллаб огромным муралом с наложением на него проекции. Видеомаппинг буквально «оживил» изображение, круто получилось.
Ого: McDonald's услышал любителей «специального соуса» к Биг Маку — и выпустил его отдельно.
Несколько лет назад «Мак» устраивал раздачу бутылочек с чудо-соусом, но теперь он официально поступит в меню. Правда, только в США. Упакован в бело-синюю ретро-коробочку — это отсылка к старым обёрткам Биг Мака.
Ну а чтобы дополнительно прорекламировать новинку, собрали в соцсетях лучшие идеи по её сочетанию с хедлайнерами меню. С картошечкой — база.
Очередная реклама из числа «государственных», от которой полыхнуло в интернете.
Что характерно, на этот раз — не от уровня кринжа (шедевры вроде этого переплюнуть всё же непросто).
Кому-то кажется, что стыдить людей за выбор профессии — перебор. Другие уверены, что попадание в ЦА тут 100%, мол, как раз для охранников и таксистов креатив и снят.
К риторике типа «не служил — не мужик» вопросы остаются. Как и к тому, что стоит за кампанией. Но мы же тут с вами про маркетинг, так что как думаете, какая конверсия стоит ли именно так продвигать службу в армии?
Любовь жестока.
Например, у каждого четвёртого кошатника аллергия на животных, но как тут устоишь, когда на тебя смотрят так?
Новая реклама Sheba — о жертвах, на которые любящие люди идут ради своих хвостатых друзей. Узнали себя? Держите платочек.
Мерч, совсем не похожий на мерч, распаковка дачи, дропы ремесленной посуды
Это всё проекты, которые делали в креативной студии crtvmrkt от Яндекс Маркета. Да, это инхаус-агентство, которое теперь будет ещё и помогать продвигаться брендам и продавцам-партнёрам Маркета.
Студия пошла с козырей: команда сначала сделала себе имя и яркие кейсы, показала, на что способна, а теперь идёт с этим багажом к брендам, чтобы креативить по-крупному. К ним уже можно зайти с заявкой на сотрудничество на сайте.
💊 Разбор трендов фармрынка от экспертов
Тонна пользы для всех, кто работает в фарме или продвигает её продукты: в новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX от СберМаркетинга топы индустрии обсудят горящие темы:
• инсайты покупательского поведения — на что ориентируются россияне, приобретая лекарства;
• «прикассовая зона» в интернете — как онлайн-аптеки помогают рекламодателям продвигать товары;
• как меняется реклама медицинских препаратов — важен ли сейчас креатив или работает другое;
• стратегия фармкомпаний — какие препараты они продвигают в первую очередь и почему.
И даже если вы далеки от фарминдустрии, подключайтесь послушать — и как клиент, и как маркетолог. Открытий будет много.
Где смотреть: на удобной платформе — YouTube и RuTube на выбор. Или послушать — в HiFi-сервисе Звук.
Запишите в календарь!
20 апреля, конференция “Новые Русские Бренды” на Retail Tech в ЦМТ!
Почему стоит посетить?
Конференция посвящена нашему рынку, который за прошедший год изменился, перевернулся с ног на голову, но при этом открыл возможности роста для многих брендов. Для кого? Как? Что делать дальше? Всё это обсудим на мероприятии.
Программа насыщенная:
- Бренды vs. Ритейл: опыт и проблемы взаимодействия
- Стратегии продвижения в 2023 году
- Реалии и новые горизонты индустрии красоты
- Изменения в российской индустрии красоты
- Презентация новых русских брендов
- Новая реальность медиапространства
- Лучшие практики русских брендов в 2022 году
Кто там будет?
На одной площадке соберутся представители новых отечественных брендов, ритейлеров и ключевых игроков маркетинговой индустрии.
Среди спикеров и выступающих: Детский Мир, Озон, Премьер Фарма, АБ Инбев, Grass, Synergetic, Sunlight, Hoff, Petshop, SocialJet и это далеко не полный список!
Регистрация тут.
Для брендов и ритейлеров вход бесплатный!
В Яндексе придумали, как нескучно рассказать про перевод видео, встроенный в их браузер. Точнее, самую свежую его фичу — голосовой перевод с китайского.
Так появился коллаб с сетью китайских ресторанов «Чихо», команда которых поделилась в ролике секретом приготовления одного из фирменных блюд, курицы «коулун». На китайском, конечно. А с переводом поможет как раз Яндекс Браузер — в нём и нужно смотреть видос.
4 сервиса для быстрого создания текстов
Если нужно срочно написать пост, заполнить товарную карточку или составить рассылку, а вдохновения (или копирайтера) нет, помогут онлайн-сервисы для работы с текстами. Ловите подборку от команды канала «Про этот ваш digital».
Notion AI — встроенный в сервис ИИ-помощник, который умеет генерить тексты и править готовые: дополнит, сократит, найдёт ошибки и поменяет ToV. Первые 20 запросов — бесплатно.
Paragraph AI — плагин для браузеров. Работает на базе Chat GPT 3.5, может писать тексты и предлагать идеи, а ещё — составлять списки и дайджесты.
Реформатор — инструмент для подготовки к публикации. Оформит контент с использованием CSS, очистит от ненужных атрибутов, расставит типографику и выдаст код.
Простым языком — проверит текст на удобство чтения и простоту восприятия и подсчитает метрики (от количества знаков до числа слогов). Есть API для автоматизации проверок.
Чтобы получать и другие полезные подборки, подписывайтесь на канал «Про этот ваш digital».
Старая добрая акция с призом за татуировку с брендом. Но есть один нюанс...
Компания Omaha Steaks предлагает пожизненный запас бургеров тому, кто добровольно согласится набить себе максимально реалистичный бургер на пятой точке.
Акцию, кстати, запустили после того, как треть участников опроса Omaha Steaks выразили готовность сделать татушку в обмен на халявные бургеры.
Что ж, готовьте свои булочки, господа.
Гайд по искусству стильной бедности
IKEA сняла гламурную рекламу в стиле шоу MTV Cribs, где показывают шикарные дома селебов. Но если там всё дорого-богато, то у IKEA фокус на экономии и смекалке.
Например, хотите обновить диван — купите новый чехол. Детская кроватка может расти вместе с владельцем. А остатки еды в холодильнике могут выглядеть очень даже эстетично.
Рекламная кампания на минималках: в Chevrolet решили, что катать ради фактурных съёмок грузовики по труднодоступным дорогам — дороговато. И нашли готовые фоточки... в Google Maps.
Их там оказались тысячи! Из самых красочных сделали наглядные макеты для наружки. Снова тот случай, когда всё гениальное просто, а лень — двигатель прогресса.
В Саудовской Аравии один из самых высоких показателей ожирения в мире. А заодно и процент связанных с этим заболеваний, часто смертельных.
Чтобы привлечь внимание к проблеме и мотивировать народ подвигаться, ведущая спортивная газета «Ariyadiyah» вышла в необычном формате — в виде уличных площадок для тренировок.
По видео, кстати, и не скажешь, что местные не в форме…
Маркетологи Red Bull — или гении, или чёртовы психи.
Очередная активация получилась ещё более безумной, чем обычно. К воздушному шару подвесили скейт-площадку, и там на высоте 600 метров над землёй экстремал Крисс Кайл исполнил свои трюки.
Конструкцию собрали из того же суперлёгкого углеродного волокна, которое используют в болидах Формулы-1. И всё равно она весила 1,7 тонны.
А на подготовку к запуску у Red Bull ушло три (!) года. Наверное, долго ждали подходящей погоды...
Что тут у нас, новая реклама IKEA? Похоже, но нет.
Это французский McDonald’s напоминает о суровых реалиях родительства и подсчитывает, сколько будет стоить восстановление гостиной после детского дня рождения. Лучше всё-таки отвести орущую за кадром компашку в «Мак», и никто ничто не пострадает.
Тонкий креатив для рациональных родителей. И под IKEA неплохо закосили.
Новые идеи таргетингов для вашего продукта — по интересам, посещённым местам и не только
Одних только ключевых фраз для продвижения через Директ может быть мало — чтобы выйти на аудиторию, которая заинтересуется вашим товаром или услугой, попробуйте искать её по интересам или привычкам.
Команда Яндекс Рекламы поделилась подборкой таргетингов, которые пригодятся бизнесам из разных сфер.
Вам нужны потенциальные автовладельцы или гости отраслевых мероприятий? Не проблема, ловите инструкцию, как их найти.
Зачем фудтеху внедрять CDP «на вырост». Опыт Secret Kitchen
Secret Kitchen — сервис доставки еды из ресторанов. Компания внедрила CDP на самом старте проекта. Head of e-commerce Secret Kitchen Инна Голева поделится опытом интеграции на вебинаре и расскажет:
— Зачем внедрять CDP с базой в 10 тысяч клиентов;
— Как спрогнозировать окупаемость и что учесть при интеграции;
— Какие инструменты CDP использовать в первую очередь и как начать двигаться к прибыли.
Вебинар пройдет 25 апреля в 15:00 мск. Инна ответит на вопросы зрителей — задавайте их при регистрации.
Реклама. ООО «Майндбокс»
Минутка полезных изобретений: мягкая насадка на пульт
Новинку презентовала американская телесеть Bally Sports, и очень вовремя, к плей-офф НХЛ. У чудо-изобретения даже есть сайт.
С этим напультником (?) болельщики могут психовать сколько угодно, а техника и интерьер не пострадают. Хотя мы бы рекомендовали герою ролика не пульт защищать, а пропить успокоительные.
МТС внедряет технологические тренды и нестандартный подход в ивент-индустрии. Соединили креатив, технологии и уникальные технические решения. Смотри!
Реклама. ПАО "МТС". ИНН 7740000076. ERID: LjN8JtDjq
Косметический бренд Lux, принадлежащий Unilever, призывает спортивные медиа сменить ракурс. Буквально.
В трансляциях женских видов спорта операторы ну очень уж часто фокусируются на конкретных частях тел спортсменок (и не говорите, что не залипали в пляжный волейбол!).
Lux это учли и во время чемпионата Durban Open разместили на шортах участниц QR-коды, которые, конечно, не остались незамеченными.
Ну а вшитая в них ссылка вела на ролик об объективации женщин в спорте, героини которого призывали обратить внимание на мастерство, а не на физические атрибуты.
adidas к предстоящему Дню Земли выпустил специальную игровую форму для американских футбольных клубов.
Линейку назвали One Planet, изготовлена она из переработанного океанского пластика, а на каждую футболку нанесён призыв «Покончим с пластиковыми отходами».
В этой форме все команды главной футбольной лиги, MLS, сыграют в ближайшем туре чемпионата, так что охват у акции будет что надо. Да и фанаты наверняка захотят прикупить такой стильный мерч.
Недавно мы показывали сумасшедший трюк Red Bull, а теперь гляньте, что творится в рекламе гоночной серии Formula E — в промо нового сезона пилота и его болид запустили в небо. Ага, прямо из самолёта выбросили.
В комментариях к ролику — споры о том, по-настоящему это всё (и что тогда стало с тачкой?) или компьютерная графика. Второй вариант, конечно, вероятнее. Но менее крутым от этого видос не становится.
Отчаянные времена требуют отчаянных мер... от любителей майонеза.
У британцев это один из любимых соусов, но в том же McDonald's, например, его отдельно не продают. Как быть?
Производитель мазика Hellmann’s предлагает лайфхак, точнее, Mayo McHack: ищете в меню куриный сэндвич с майонезом и убираете из него всё, кроме... ну вы поняли. Майонеза. Готово, теперь есть во что макать картошку или наггетсы.
Тем, кто решит воспользоваться советом, Hellmann’s даже компенсируют стоимость сэндвича.
Горяченькое от Netflix — чтобы прорекламировать сериал «Одержимость» (Obsession), они открыли в центре Лондона... эротический бутик.
Логично, ведь сюжет сериала вертится вокруг БДСМ-тематики.
Предметы из ассортимента купить нельзя, но можно получить в подарок. Для этого нужно записать какой-нибудь грязный секрет в красный дневник — такой же, как тот, в который героиня «Одержимости» записывала свои эротические фантазии.
Заглянули бы за подарочком?
В сети завирусилось видео с пенсионерами у стриптиз-клуба. Вот это я понимаю работа с нелояльной аудитория 😂
Промо сериала ТНТ «Друг на час».
Ого, RUTUBE открывает просмотры.
Свершилось!
Похоже, пока фичу тестят: цифры появились только у нового шоу Павла Воли. Желающие проверить, а заодно заценить сам контент, вам сюда. Кажется, у ТНТ может получиться нескучная еженедельная ситуативочка.
Возвращаясь к просмотрам — заметили, что в приложениях и на Smart TV они пока не видны. Но на десктопе и в мобильной веб-версии порядок. Осталось на все видосы развернуть.
Цены на автомобили стремятся в стратосферу, параллельный импорт набирает обороты, а китайские бренды продолжают экспансию. Что со всем этим делать маркетологам — расскажут на Callday.Auto 2023.
20 апреля в 11:00 на конференции эксперты расскажут, что происходит с рынком автомобилей сейчас и какие перспективы его ожидают. Обсудят спрос, бюджеты, работу с клиентами и аналитику. Своим опытом будут делиться спикеры из Авто.ру, Яндекса, РОЛЬФ, OMODA, Арконт и Calltouch.
Будет два формата: онлайн, с живым чатом и возможностью задать вопросы спикерам, и офлайн в офисе Calltouch, где можно заводить новые полезные знакомства с коллегами по индустрии.
Регистрируйтесь по ссылке — https://tinyurl.com/ny867827
Немножко психодела к открытию дачного сезона: попробуйте угадать, что здесь рекламируют.
Готовы?
Начнём с того, что это вообще за торчащие из газона головы. Так креативщики канадской компании Forevergreen изобразили сорняки, издевающиеся над попытками садоводов сберечь газон. Избавиться от этих гадов как раз и помогают эксперты службы Forevergreen. Жаль, не показали, как. Дарим авторам идею для второй части рекламы — можно эти головы срезать газонокосилкой.
Новому VK Fest — быть! Вот и лайнап объявили.
В городах, куда фестиваль приедет этим летом (Москва, Питер, Сочи, Новосибирск и Владивосток), замечена цифровая наружка с «загрузкой» списка артистов. Он в этом году под стать масштабу ивента — на один экран точно не впихнуть.
Heineken сняли ужастик о полтергейсте, который заводится в барах по пятницам. Идёт обычная тусовка друзей, как вдруг...
Заканчивается эта реклама важным напоминанием: пока вы засиделись в офисе, в баре ждёт ваш стул. И пиво, пиво пропадает! Так что не будьте тем самым другом-призраком.
Посыл, кстати, как в недавней рекламе Tuborg о пропавших без вести друзьях. Респект пивным брендам — хоть кто-то заботится о нашей социальной жизни.