72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Никто:
Абсолютно никто:
Музей Лондона: выбирает в качестве логотипа голубя с блестящим помётом
В пресс-релизе объяснили, что смелый дизайн символизирует сочетание «грязи и блеска», которое свойственно Лондону, а голуби вообще один из главных городских символов.
Ох уж это современное искусство.
Если вы сидите на унитазе и вдруг увидели коалу, не спешите звать санитаров.
Скорее всего, вы просто попали в рекламу туалетной бумаги Cushelle — у неё максимально милый маскот из всех возможных и забавные ролики с его участием.
Главный посыл: если используете поход в туалет как возможность перевести дух, сделайте «me time» максимально комфортным. Мелочей тут нет!
Канадская IKEA снова выпустила в эфир знаменитый ролик 20-летней давности, посвящённый пугающе низким ценам. Разве что слоган «Это не ошибка» чуть дополнили — «Это всё ещё не ошибка».
Зачем? Да просто цены в IKEA по-прежнему доступные, а реклама 2004 года всё такая же смешная. Кто из нас на месте героини не втопил бы на полную?
0% осуждения, 100% понимания.
Демон на плече… а может, лучше — токсик в животе?
У каждого есть маленькое злое «я», которое вылезает в неприятных ситуациях. Его-то и показали в этой тайской рекламе страховой, чьим маскотом является кенгуру (отсюда явно и идея).
Да, азиатская реклама всё ещё отдельный вид креатива.
Плодовитость Павла Дурова — возможно, главная тема недели. Собрали самые креативные реакции брендов на эту внезапную новость. Начал Илон Маск — назвал Дурова новичком на фоне Чингисхана, у которого было свыше шестисот детей.
Напоминаем: ситуативы рулят.
Старайтесь вписаться в любую тему, даже если на первый взгляд от неё далеки. Казалось бы, где роллы — и где армия клонов детей Дурова? А ведь ребята смогли годно пошутить. А кто-то даже новый мемкоин придумал. 😉
Ещё век назад сахарная вода с карамелью, корицей и соком лайма начала захватывать мир. Вы точно пробовали её доработанную версию — под маркой Pepsi.
Кто и когда придумал ту самую идею, почему компания обанкротилась в начале XX века и какие приключения её ждали в СССР, а также правда ли, что Pepsi бывает прозрачным — рассказали в статье рубрики #ИсторияБренда.
Что любите больше?
👍 — Pepsi
❤️ — Coca-Cola
Говорят, Дубай и ОАЭ — экономическое чудо на пустом месте.
Но это, конечно, не так. За «чудесной» моделью развития и процветания стоит грамотная стратегия управления государством — точно так же, как управляют бизнесом.
Принципы, которых придерживается шейх Мохаммед, могут пригодиться в повседневной работе даже на более скромных должностях. Особенно тем, кто работает в маркетинге или развивает своё дело.
Прочли посвящённую «дубайскому чуду» книгу и делимся полезными мыслями оттуда в материале.
Ищите другие обзоры бизнес-книг по тегу #читальня
На что только люди не идут ради любви к Биг Маку.
А так всё хорошо начиналось. Но иногда жизнь вынуждает расставить приоритеты.
Одна из самых неожиданных сюжетных развязок под душераздирающе романтичный саундтрек — в рекламе McDonald's, выпущенной в начале 2000-х в Египте.
Сейчас такое вряд ли снимут…
#олдскул
Российский ритейл давно тестирует электронные ценники, которые призваны сократить бюджет на персонал и расходники.
Теперь их наконец можно увидеть и вживую. Если, конечно, ваш «Магнит» у дома достаточно продвинут.
Скандалы на кассе — всё.
Есть разные способы удержать внимание клиента. Или даже самого клиента.
Казахстанские маркетологи снова поднимают планку креатива — визит в этот бутик покупатели точно нескоро забудут.
Респект за нестандартный и смелый подход!
Проблемы другого мира: в Европе по выходным не работают магазины, а в Австралии кофейни закрываются после обеда.
Кофе в три часа дня уже не выпить, а работать как?
Исправить несправедливость взялись, внезапно, Doritos. Они выпустили комбо для полдника — кофейные чипсы.
Тираж ограничен и в продажу не поступил, но бодрящую новинку можно выиграть в соцсетях. А может, ещё и в магазинах появится, если чипсы со вкусом кофе зайдут офисным работягам.
👍 — идея топ
😄 — а можно кофе со вкусом чипсов?
Поднимите руку, кто уже устал от CGI-креативов.
Да, их юзают топовые бренды, от Puma до Netflix, но тренд приелся и всё реже вызывает задуманный эффект, а именно, веру, что показанное — реально.
Перуанское рекламное агентство The Juju решило подстебнуть моду на компьютерную графику и запустило для одного из клиентов кампанию «Худший фейк».
Вместо того, чтобы заморочиться с отрисовкой гигантского анимированного йогурта, они просто наложили на видео jpeg-картинку.
И аудитории внезапно зашло: бюджет на спецэффекты — 0, охват кампании — 24 млн показов.
Разрыв шаблонов, рабочий приём.
Когда-то газеты стали одним из первых рекламных каналов (после глиняных табличек и вывесок). И до сих пор остаются весьма креативным инструментом.
В нашей подборке — самые интересные примеры использования. Кто-то играет с вёрсткой, кто-то — с обликом читателя, как в рекламе McDonald’s или детективного агентства.
Ну и купон IKEA на кроватки, конечно, вне конкуренции.
#ДозаКреатива
Джо Байдена провожают даже у нас 😉
Ситуативная акция от екатеринбургского бара «Огонёк» по случаю снятия деда с президентской гонки — бесплатный американский виски всем пенсионерам.
(30-летние пенсионеры, вас не касается. Халява только при предъявлении документа!)
Давным-давно, когда креативщики меньше парились насчёт этики, вышел этот ролик Hyundai, концовку которого вы точно не предугадаете.
А если уже смотрели, наверняка снова посмеётесь.
Снят шедевр был уже больше двадцати лет назад — в 1999 году в Швеции. Ну, эти ребята известны свободными нравами...
Малоизвестный факт: в 2001-м эту рекламу даже признали самой гейской из существующих. Просмотры выросли кратно!
#олдскул
Что на фото?
Реклама букмекеров. Такая креативная, что заслуживает поста (и нет, это не интеграция).
Фонбет, спонсор Кубка России по футболу, запрещает в турнире рекламу конкурентов. И команды, у которых контракты с этими конкурентами, ищут выходы из положения.
Игроки «Амкала», например, после забитого гола выложили собой логотип партнёра, PARI. А на форме «BrokeBoys» название команды исполнили в фирменных цветах спонсора BetBoom, ещё и с узнаваемыми заглавными BB.
Нативочка, короче. Смело, и не прикопаешься.
Обе команды, к слову, из медиафутбола. Серьёзные профессиональные клубы у нас редко решаются на дерзкие ходы, а жаль.
А есть среди наших читателей авторы?
Тут полезную фичу для прокачки блогов подвезли.
По сути это челлендж, который поможет прокачать свой блог и монетизировать контент. Работает через чат-бот, который будет вас пушить — напоминать про выход поста, начислять за них баллы.
Задача: попасть в высшую лигу и там удержаться. Призы разные — деньги, именной мерч вашего блога, техника.
Кому подойдёт идеально: начинающим и средним авторам. Хотя и тем, кто поопытнее, интересно полазить. Мы попробовали, давайте тоже.
Пока мы с вами живём в 2024-м, Дубай, как обычно, шлёт привет из будущего, запуская очередной крутейший интерактив.
LEGO открыли в Dubai Mall технологичный поп-ап бутик, посвящённый гоночным сериям. Главная фишка — напичканный спецэффектами Dream Car Generator, в котором можно собрать болид своей мечты.
Идеальная игровая площадка для мальчиков 30+. Обеспеченных мальчиков.
Яндекс Путешествия решили рассказать о промокоде на бронь отелей и для этого отправили роверов раздавать бутылки воды с посланиями и самим промиком.
Вот бы и нам кого-то, кто скажет «Кажется, вам пора в отпуск».
Не следим за медальным зачётом, но в номинации пушечного маркетинга эту Олимпиаду заранее выиграл Durex.
Тем более что на тусовках, которые у них там на Играх проходят, такой продукт максимально полезен. Разноцветным фрикам лучше не размножаться…
(Перевод: в нашем спорте можно без тренировок)
Казалось бы, пивовары заинтересованы только в том, чтобы клиенты потребляли как можно больше продукта, но...
Японская компания Yona Yona Ale выпустила бокал, замедляющий употребление пива. По задумке, это помогает оценить все оттенки вкуса и вообще как следует кайфануть от напитка.
Тесты показали, что пиво из нового бокала выпивается втрое медленнее, чем из обычного.
Оно нам надо?
Бренд Guinness известен не только легендарным тёмным пивом, но и одноимённой «Книгой рекордов» — кстати, второй в списке самых продаваемых книг мира (здесь рассказали, какая на первом месте и кто придумал вести учёт рекордов).
Но вернёмся к пиву, тем более что рекламируют его мощно. И принты, и наружка, и прочие креативы Guinness каждый раз сами по себе становятся инфоповодами.
Собрали в выпуске рубрики #ДозаКреатива наш топ: тут и праздничные ситуативы, от Хэллоуина до Рождества, и барная тематика, и спорт. Любуйтесь и вдохновляйтесь.
Какая CGI-реклама не надоедает?
С котиками, конечно.
Даже в трендовых, но уже слегка приевшихся креативах с компьютерной графикой коты до сих пор смотрятся прикольно. И каждый раз цепляют внимание на ура.
Милота дня: сумки-динозавры (и не только).
Идею бренда Kate Spade с сумочками в виде животных кто только не пытается повторить, особенно трудолюбивые китайцы с AliExpress.
Дальше всех пошёл немецкий магазин Pordein, в ассортименте которого кроме ящеров разных мастей есть и набор клатчей-лобстеров, и креативные сумочки в виде еды. Кто-то критикует их за повтор идеи, кто-то рад возможности купить эту прелесть по демократичной цене.
Ну а реплики динозавриков, оказывается, и до нашего рынка добрались. Можно найти на маркетплейсах.
Ждём капибаросумочки для капибаробургеров
Почему конфликтуют отделы маркетинга и продаж?
У них разные цели и задачи. Маркетологам важно собрать побольше контактов, сейлзам — по скрипту закрыть сделку.
Слабые места тоже разные. Маркетинг не уделяет внимание прогреву. Продажи долго обрабатывают заявки.
В итоге страдает эффективность бизнеса. Единственный способ решить проблему — подружить маркетинг и продажи и превратить в единый механизм по добыче прибыли.
Как это сделать, расскажут на бесплатном мастер-классе «Маркетинг + Продажи» от Roistat. Будет много практики для всех этапов воронки, разбор отчётности, советы по оценке сотрудников.
👉🏻 1 августа, 15:00. Всем участникам — пошаговый гайд по теме вебинара в подарок. Регистрируйтесь, чтобы не пропустить!
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqvZZrMg
Samsung погнул городскую инфраструктуру.
Для промо новой линейки складных смартфонов Galaxy Лондон украсили креативными инсталляциями, буквально согнув привычные городские объекты.
К уличному декору добавили рампу для скейтеров (Олимпиада же вот-вот начнётся) и «переименовали» станцию Old Street в Fold Street, по названию линейки гаджетов.
Если вы знаете, как делать такой дизайн, вам 100 лет
В соцсетях восхищаются меню филиала уральского бара «Молодость» в Москве.
Прекрасно здесь всё — от общей стилистики до названий блюд, а отдельный респект летит от жителей регионов за акции для не-москвичей.
Кто куда, а мы на «Провинциальную пьянку»
Семплинг с реальной пользой: бьюти-бренд Somelove устроил в Москве креативную раздачу солнцезащитного крема.
Прохожим явно зашло. Похожие штуки, кстати, делают и в других странах — помните автоматы с бесплатным SPF-кремом от Nivea в Нидерландах?
«На газетку» — первый этап приучения щенка к туалету, это знает любой собачник.
Бренд корма Purina решил помочь. В новозеландской газете The Herald вышла реклама, напечатанная особой краской с феромонами. Она пахла собачьими метками, и это должно было подсказать микропсам, куда нести делишки.
Судя по ролику, рекламу успешно применили по назначению.
QR-коды в рекламе — это база.
Но что, если мы скажем вам, что использовать код можно не просто для того, чтобы спрятать в него ссылку?
Этот набор пикселей может стать центральной частью креатива — собрали несколько топовых примеров, от рекламы товаров и сервисов до привлечения туристов.
Фишка работает не только в диджитале: можно внедрить QR-код в офлайн, как на фото с бассейном, атриумом или стаканчиком. А в магазинах LEGO иногда собирают из конструктора QR-коды со скидками.
#ДозаКреатива — лучшие референсы по тегу