72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Российский ритейл давно тестирует электронные ценники, которые призваны сократить бюджет на персонал и расходники.
Теперь их наконец можно увидеть и вживую. Если, конечно, ваш «Магнит» у дома достаточно продвинут.
Скандалы на кассе — всё.
Есть разные способы удержать внимание клиента. Или даже самого клиента.
Казахстанские маркетологи снова поднимают планку креатива — визит в этот бутик покупатели точно нескоро забудут.
Респект за нестандартный и смелый подход!
Проблемы другого мира: в Европе по выходным не работают магазины, а в Австралии кофейни закрываются после обеда.
Кофе в три часа дня уже не выпить, а работать как?
Исправить несправедливость взялись, внезапно, Doritos. Они выпустили комбо для полдника — кофейные чипсы.
Тираж ограничен и в продажу не поступил, но бодрящую новинку можно выиграть в соцсетях. А может, ещё и в магазинах появится, если чипсы со вкусом кофе зайдут офисным работягам.
👍 — идея топ
😄 — а можно кофе со вкусом чипсов?
Поднимите руку, кто уже устал от CGI-креативов.
Да, их юзают топовые бренды, от Puma до Netflix, но тренд приелся и всё реже вызывает задуманный эффект, а именно, веру, что показанное — реально.
Перуанское рекламное агентство The Juju решило подстебнуть моду на компьютерную графику и запустило для одного из клиентов кампанию «Худший фейк».
Вместо того, чтобы заморочиться с отрисовкой гигантского анимированного йогурта, они просто наложили на видео jpeg-картинку.
И аудитории внезапно зашло: бюджет на спецэффекты — 0, охват кампании — 24 млн показов.
Разрыв шаблонов, рабочий приём.
Когда-то газеты стали одним из первых рекламных каналов (после глиняных табличек и вывесок). И до сих пор остаются весьма креативным инструментом.
В нашей подборке — самые интересные примеры использования. Кто-то играет с вёрсткой, кто-то — с обликом читателя, как в рекламе McDonald’s или детективного агентства.
Ну и купон IKEA на кроватки, конечно, вне конкуренции.
#ДозаКреатива
Джо Байдена провожают даже у нас 😉
Ситуативная акция от екатеринбургского бара «Огонёк» по случаю снятия деда с президентской гонки — бесплатный американский виски всем пенсионерам.
(30-летние пенсионеры, вас не касается. Халява только при предъявлении документа!)
Давным-давно, когда креативщики меньше парились насчёт этики, вышел этот ролик Hyundai, концовку которого вы точно не предугадаете.
А если уже смотрели, наверняка снова посмеётесь.
Снят шедевр был уже больше двадцати лет назад — в 1999 году в Швеции. Ну, эти ребята известны свободными нравами...
Малоизвестный факт: в 2001-м эту рекламу даже признали самой гейской из существующих. Просмотры выросли кратно!
#олдскул
Защитник сборной Испании по футболу Марк Кукурелья обещал в случае победы на Чемпионате Европы покрасить волосы в красный.
Ну мало ли кто что обещает. Бывший тренер ЦСКА Валерий Газзаев после победы в еврокубке усы так и не сбрил.
Но когда Испания выиграла, Кукурелья своё обещание исполнил... превратив это в рекламу Garnier.
Сначала в испанском аккаунте Garnier вышел тизер с красной краской и напоминалкой, а потом, после окрашивания — совместный пост, который за несколько часов собрал полмиллиона лайков.
Интеграция топ!
Главные креативщики русского диджитала оперативно влетают в тему с падением Windows.
Хотите больше охвата и репостов — юзайте ситуативный маркетинг 😉
Бьёт — значит НЕ любит
В Москве запустили новую социальную кампанию о домашнем насилии. Обращения к женщинам с призывом «Не молчи!» теперь можно увидеть в туалетах торговых центров.
Такие же баннеры заметили и на маркетплейсах. Умный выбор площадок, где женщины проводят время онлайн и офлайн, причём чаще всего без мужчин.
А тема, к сожалению, по-прежнему актуальная, и о посвящённых ей акциях пишем регулярно.
Цветочный магазин на Патриках сделал прикольный сезонный интерактив: установили на улице игровой автомат, «хватайку», с мечтой девушек — пионами.
Все, кому удавалось добыть в автомате шар, бесплатно получали в магазине полноразмерную версию цветка. Не говоря уже об отличном настроении.
Геймификация и всевозможные интерактивы круто отрабатывают практически в любой сфере — сохраняйте референс.
Ждём такие же автоматы и в спальных районах. Можно с шаурмой.
Как думаете, на каких товарах специализируется компания Bosch?
Каждый второй ответит: на бытовой технике. Кто же не слышал об их чайниках, стиралках или кофемашинах.
Но вообще-то деятельность Bosch гораздо разнообразнее — это один из крупнейших в мире производителей автомобильного оборудования.
Изучили 138-летнюю историю компании и делимся главными вехами. От открытия, изменившего историю автомобильной индустрии, до секрета надёжности кухонной техники Bosch.
#ИсторияБренда
Креатив со смыслом от Hyundai. Чему же он посвящён?
Это очень интересная по задумке социальная реклама. Слоган: «Единственное, для чего нет оригинальных запчастей, — это вы». А визуалы объединяют опасные повороты дорог и хрупкость человеческого тела.
Лайк, если от этих картинок заныли колени
Осенью нас ждёт мощный коллаб гигантов — Oreo и Coca-Cola тизерят через инсайдеров эксклюзивную коллекцию газировки и печенек.
Выйдет совместная линейка в сентябре, других деталей пока нет. Oreo под колу — как чипсы под пиво. Мощное сочетание ⚡️
Попробуем? 👍
Heinz — маркетинговый феномен.
Не самый примечательный по вкусу кетчуп благодаря креативному походу и красивой легенде о натуральности превратился в топ-бренд и захватил рынок.
Любуемся отборными креативами Heinz разных лет. Главная тема — «помидор в бутылке», но и другие посылы обыграны классно. Например, тесная дружба с хот-догами, картонный вкус еды без Heinz или притяжение картошечки.
#ДозаКреатива
Милота дня: сумки-динозавры (и не только).
Идею бренда Kate Spade с сумочками в виде животных кто только не пытается повторить, особенно трудолюбивые китайцы с AliExpress.
Дальше всех пошёл немецкий магазин Pordein, в ассортименте которого кроме ящеров разных мастей есть и набор клатчей-лобстеров, и креативные сумочки в виде еды. Кто-то критикует их за повтор идеи, кто-то рад возможности купить эту прелесть по демократичной цене.
Ну а реплики динозавриков, оказывается, и до нашего рынка добрались. Можно найти на маркетплейсах.
Ждём капибаросумочки для капибаробургеров
Почему конфликтуют отделы маркетинга и продаж?
У них разные цели и задачи. Маркетологам важно собрать побольше контактов, сейлзам — по скрипту закрыть сделку.
Слабые места тоже разные. Маркетинг не уделяет внимание прогреву. Продажи долго обрабатывают заявки.
В итоге страдает эффективность бизнеса. Единственный способ решить проблему — подружить маркетинг и продажи и превратить в единый механизм по добыче прибыли.
Как это сделать, расскажут на бесплатном мастер-классе «Маркетинг + Продажи» от Roistat. Будет много практики для всех этапов воронки, разбор отчётности, советы по оценке сотрудников.
👉🏻 1 августа, 15:00. Всем участникам — пошаговый гайд по теме вебинара в подарок. Регистрируйтесь, чтобы не пропустить!
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqvZZrMg
Samsung погнул городскую инфраструктуру.
Для промо новой линейки складных смартфонов Galaxy Лондон украсили креативными инсталляциями, буквально согнув привычные городские объекты.
К уличному декору добавили рампу для скейтеров (Олимпиада же вот-вот начнётся) и «переименовали» станцию Old Street в Fold Street, по названию линейки гаджетов.
Если вы знаете, как делать такой дизайн, вам 100 лет
В соцсетях восхищаются меню филиала уральского бара «Молодость» в Москве.
Прекрасно здесь всё — от общей стилистики до названий блюд, а отдельный респект летит от жителей регионов за акции для не-москвичей.
Кто куда, а мы на «Провинциальную пьянку»
Семплинг с реальной пользой: бьюти-бренд Somelove устроил в Москве креативную раздачу солнцезащитного крема.
Прохожим явно зашло. Похожие штуки, кстати, делают и в других странах — помните автоматы с бесплатным SPF-кремом от Nivea в Нидерландах?
«На газетку» — первый этап приучения щенка к туалету, это знает любой собачник.
Бренд корма Purina решил помочь. В новозеландской газете The Herald вышла реклама, напечатанная особой краской с феромонами. Она пахла собачьими метками, и это должно было подсказать микропсам, куда нести делишки.
Судя по ролику, рекламу успешно применили по назначению.
QR-коды в рекламе — это база.
Но что, если мы скажем вам, что использовать код можно не просто для того, чтобы спрятать в него ссылку?
Этот набор пикселей может стать центральной частью креатива — собрали несколько топовых примеров, от рекламы товаров и сервисов до привлечения туристов.
Фишка работает не только в диджитале: можно внедрить QR-код в офлайн, как на фото с бассейном, атриумом или стаканчиком. А в магазинах LEGO иногда собирают из конструктора QR-коды со скидками.
#ДозаКреатива — лучшие референсы по тегу
Часто в попытках придумать очередной гениальный план по выполнению KPI и набору лидов маркетинг забывает о простых, но работающих инструментах. Например, WhatsApp для бизнеса все еще прекрасно генерирует и лиды, и регистрации на ивенты.
В этом на собственном опыте убедились ребята из Calltouch, а потом запустили эту услугу для своих клиентов. Что вам даст работа с WhastApp:
— У вас будет собственный верифицированный аккаунт для бизнеса.
— Переписки будут вестись от имени компании.
— Вы сможете отправлять брендированный контент и увеличите конверсию в продажу.
— Если клиент писал вам год назад, то прошлая история переписки подтянется в одно окно вотсапа.
Спецы из Calltouch помогут со всеми настройками и верификациями, все подробности по ссылке
Кофейный интерактив для поднятия настроения
Геймификация — топовый тренд. Причём применить его можно практически к любому продукту.
Только недавно об этом писали, и вот новый пример — кофейня, в которой клиентам предлагают покрутить колесо Фортуны для выбора рисунка на пенке.
Прикольно, несложно в исполнении, 100% запомнится — даже случайным гостям. Идея топ, берите на вооружение 😉
На маркетплейсах обнаружили Библию в виде... манги. Судя по отзывам в соцсетях, формат многим зашёл. Жаль, финал проспойлерен.
На что только не идут маркетологи, чтобы достучаться до зумеров. И ведь работает!
Верующих анимешников представили?
Если у вас нет паранойи, это еще не значит, что за вами не следят.
Apple, хоть и сами не без грешка, продолжают топить за конфиденциальность.
Чтобы напомнить юзерам о рисках, выкатили рекламу в стиле легендарного ужастика Альфреда Хичкока «Птицы». Только здесь птички механические и хотят украсть данные, а защитит от них браузер Safari.
Даже если не верится, что техногиганты оберегают нашу приватность, нельзя не отметить: ролик — топ!
Визуальный кайф из мира спортивного маркетинга: Nike и футбольный клуб «Челси» выкатили необычную форму.
Дизайн не просто яркий, но и насыщенный смыслами. Неоновая вспышка — отсылка к новым талантам и будущему клуба, а расплавленный металл в узоре означает сплав богатой истории и молодёжной культуры Лондона.
В дополнение к форме агентство Uncommon сделало новую креативную айдентику — освежили клубную эмблему и добавили стильную аббревиатуру CFC LDN (ФК «Челси», Лондон).
Британский шик.
📚 Что сложнее продвигать: услуги или товары?
Мнения расходятся, но одно ясно — маркетинговые приёмы в этих областях бизнеса различаются.
Товары производятся, продаются и используются. Услуги же — часть нашего жизненного опыта. До того, как мы их получим, их как будто не существует.
Четыре ключа к маркетингу продукта, который нельзя потрогать и купить, это цена, бренд, упаковка и взаимоотношения.
О том, как их использовать, — одноимённая книга Гарри Беквита. Собрали интересные мысли из неё — читайте, применяйте, не забывайте оставить реакцию к посту.
#читальня — больше пользы по тегу
Коллеги, используйте этот пост как анти-чек-лист для UX-дизайна сайта 👌🏻
Читать полностью…
Как научить клиентов платить за подписку?
Онлайн-кинотеатр Okko за год вырастил объем платящей аудитории на 57%. В том числе потому, что компания начала точечно работать с клиентами. Всю базу поделили на новичков, триальщиков, постоянных клиентов и тех, кто решил отменить подписку. Для каждого сегмента настроили свои коммуникации и спецпредложения.
Персонализированный подход помог удерживать постоянных клиентов, а любителей триалов — приучил платить за подписку.
На вебинаре Okko расскажут:
— как бизнесу понять, что пора сегментировать базу,
— с чего начать и какой способ сегментации выбрать;
— какой результат можно получить.
Также в программе — 3 практических кейса Okko.
Участие бесплатное.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KSb9L