72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Дейтинг-сервисы теряют актуальность, но сама сфера знакомств развивается креативно.
Премиальный бренд коллагена разместил на упаковке бонус для покупательниц — анкеты мужчин, которые ищут пару.
Попасть туда может не каждый: нужно заплатить и пройти отбор по требованиям. Зато кандидаты как на подбор — айтишники, архитекторы, бизнесмены.
Сексизм или нет, решайте сами. А мы подождём ответочку — может, кто придумает на «мужских» товарах анкеты девочек размещать? На пиве, например. Демократично!
Клиент для бизнеса — единственный надёжный источник энергии. Бизнес, который умеет этой энергией заряжаться, светит ярче и дольше.
Чтобы правильно настроить связь с клиентом, вам нужно сфокусироваться на двух вопросах:
1) Почему клиент выбирает вас?
2) Как вы используете эту информацию в коммуникациях с клиентами?
У многих компаний ответы на эти вопросы расходятся. Например, клиенты выбирают вас из-за самой низкой на рынке цены, а вы в рекламе нахваливаете высокое качество. Приходят из-за локации заведения, а вы им — о дизайне интерьера.
Как преодолеть коммуникационное недоразумение и вообще выстроить взаимоотношения с клиентами так, чтобы они были довольны, а прибыль росла?
Прочли за вас книгу Евгения Щепина о человеческом подходе в бизнесе и делимся инсайтами в материале рубрики #читальня.
⬇️
Классический приём рекламных войн — морально уничтожить конкурента, ничего плохого о нём не говоря. Тот случай, когда слова вообще не нужны.
В главных ролях — извечные противники, Coca-Cola и Pepsi.
Кто вышел победителем в этот раз? Смотрите 😉
#олдскул
У девушек по вызову забирают работу!
Те самые трафареты «отдыха и досуга» теперь рекламируют сериалы. Что же, лучше смотреть на бывшую проститутку в сериале «Миля», чем снимать настоящую.
Учим зумерский с богатырями
Бренд фольклорной одежды Beautiful Criminals выкатил гайд для тех, кто уже слышал про крашей, папиков и масиков, но не совсем в них разобрался. Примеры наглядные.
Бонусом идут тематические луки для свиданий, например, с Ильёй Муромцем.
Скрепно!
В Татарстан пришли европейские тренды: там появился первый dog friendly торговый центр.
Теперь в 65 магазинов и кафе местной «Меги» можно спокойно зайти с собакой.
Для пёселей сделали полный набор удобств: коляски и переноски, пакетики для уборки, миски с водой, а в некоторых заведениях — даже отдельное собачье меню. Чтоб мы так жили.
Учитывая, что по статистике домашние животные есть почти у 70% россиян, инициатива годная. Ждём в других городах?
❤️ — одобряю
Топовые креативщики как никто умеют ловить моменты. Найти идею можно везде, даже под ногами.
Так какой-то гений превратил случайный кадр с матча Кубка Америки по футболу в рекламу Nike. Игрок аргентинской сборной попытался остановить соперника-чилийца, драматично схватив его за ногу. В бутсах Nike.
Обработать фото почётче, добавить слоган («Каждый хочет пару, забери свою на сайте Nike») — и вирусный ситуатив готов.
Как по учебнику!
Обычная туристическая реклама: нахваливает и манит.
Норвежская реклама: ни за что не приезжайте в Осло!
Герой ролика с говорящим названием «Это вообще город?» — ворчун, который недоволен примерно всем в Осло (и при этом продолжает тут жить).
Слишком уютно; слишком всё близко; слишком легко получить столик в ресторане... и кто вообще придумал купаться в центре города? А эти музеи, искусство — просто ужас.
Забавный приём «от противного», который в маркетинге используется нечасто. И ведь работает! Видео «Это вообще город?» только в инсте набрало 1,2 млн просмотров.
Креативщики британского бренда спорттоваров Gymshark сделали билборд для клептоманов: после того, как прохожие расхватали висящую на щите одежду, открылся анонс распродажи.
Кому-то удалось урвать экипировку на халяву, а остальных порадует и скидка 60%.
Главное — такая акция точно незамеченной не осталась.
Кажется, adidas досрочно выиграл битву брендов на Евро-2024 — благодаря мощнейшим амбассадорам.
Ими стали колоритные итальянки, которые в городе Бари готовят пасту «орекьетте» прямо под открытым небом — и по праву считаются городской достопримечательностью. Процесс шумный, весёлый, привлекает и местных, и туристов.
Сюда-то и ворвался adidas: колоритных тётушек одели в форму футбольной сборной Италии и развесили футболки в переулке, где они трудятся.
Ярко, оригинально, аутентично — топовая активация.
Рост продаж без вложений в рекламу и маркетинг. А что, так можно было?
Однозначно! Правда, придётся прокачать кое-что другое — лояльность.
Возможно, вам не знакомо имя Фреда Райхельда, но вы точно слышали о главном его изобретении — методе оценки клиентского опыта Net Promoter System (NPS).
За простым вопросом «Какова вероятность, что вы порекомендуете нашу компанию?» скрывается новый подход к ведению бизнеса.
➡️ Собрали важные мысли из одной из книг Райхельда по этой теме, которые помогут растить доходы за счёт любви к клиентам. Так они точно вернутся и к тому же друзей приведут!
#читальня
Булки, да не те
Китайские маркетологи задизайнили креативную упаковку выпечки для качков — ПП, с повышенным содержанием протеина.
Но что-то пошло не так, и вместо мощного пресса большинство видит здесь оголённые ягодицы. Тоже, впрочем, неплохой формы.
Так или иначе, эффект достигнут: секси-упаковка завирусилась и активно обсуждается.
А вы что видите?
👍 — кубики на животе
❤️ — пятая точка
Красота в глазах смотрящего пьющего
Продолжаем серию пятничных постов про пивас.
Заскучали по временам, когда в рекламе не боялись кого-то обидеть, и стряхнули пыль с этого креатива. Почти 20 лет назад его даже крутили по датскому ТВ.
А представьте масштаб горения, если сейчас какой-нибудь алкобренд такое выпустит...
#олдскул
Короли ситуативного креатива снова в деле: на этот раз отметились по теме погодного апокалипсиса в Москве.
Москвичи, у всех защита при себе?
По этому экрану достаточно удачно тапнуть всего один раз, и дают за это не крипту.
Taco Bell установил в Мадриде десять интерактивных билбордов. Успели «поймать» пролетающий по экрану тако — получаете купон на его физическую версию.
Любители халявы, тренируйте реакцию.
Эдтех — рынок сложный: конкуренция большая, даже качественные продукты часто остаются без внимания.
За клиента конкурируют онлайн-школы, платформы курсов, репетиторы. Как сделать так, чтобы ваш курс или тренинг не затерялся?
Во-первых, составьте базу разработки образовательной программы: методика + тексты + удобство.
Во-вторых, следите за трендами продвижения. Иногда лучше работает новый канал, иногда — простые инструменты.
Как создать свой продукт, выбрать рекламную стратегию и найти баланс между коммерцией и социальной значимостью, расскажут эксперты на бесплатной онлайн-конференции «Яндекс для бизнеса: онлайн-образование».
📌 11 июля, 11:00 — подключайтесь, даже если не связаны напрямую с эдтехом: полезно будет послушать о трендах в быстро развивающейся сфере.
Если театр начинается с вешалки, то ресторан — с меню.
Учитывая число точек общепита на каждом углу, выделиться и запомниться — задача номер один, и креативное оформление меню точно поможет.
Ловите подборку референсов и совет: кроме оригинального дизайна перчика можно добавить и в названия блюд. Примерно как у Насти Ивлеевой.
#ДозаКреатива
Креативный баттл в наружке реально вышел из-под контроля — сделали ещё одну подборку, чтобы точно ничего не пропустить. Первую часть ищите выше.
Спасибо подписчикам за то, что присылаете отборные ходы в нашу предложку 🫶🏻
Челлендж с Димами и Игорями подхватили на региональном уровне. И это радует — ребята следят за трендами.
В стиле флешмоба наружную рекламу разместили тюменцы. Кстати, у региона в этом году юбилей, и чем не повод слетать.
Кстати, там реально круто 😉
Новый выпуск подкаста «Маркдир» — о ресторанном маркетинге. Гости рассуждают о маркетинге, основанным на эмоциях, и делятся опытом, как запускать новые продукты и стать местом притяжения для своей аудитории.
Гости выпуска:
— Артур Рощенко, руководитель управления диджитал-продаж Burger King.
— Ирина Орел, директор по маркетингу LB group (сеть японских бистро J’PAN, рамен-баров RA’MEN, корейских бистро KOOK).
— Наталья Чувиковская, совладелица бренда Lim, партнёр Чихо/Охотка, head of brand Zotman Pizza, владелица студии маркетинга Lieu Commun.
— Юлия Ельмакова, совладелица и операционный директор лаборатории CRM-маркетинга CIFRA.
Смотреть выпуск на Youtube
А если вы работаете в ресторанном бизнесе, вам могут быть полезны отдельные интервью с каждым спикером:
Apple Podcasts
Яндекс.Музыка
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KJnjH
Кажется, все желающие поучаствовать в рекламном баттле уже отметились. Мы внимательно наблюдали и собрали лучшее — от доставки до застройщиков.
Для тех, кто пропустил движ: началось всё с креативной наружки от Wildberries, «Яндекс» ответил, а там и другие бренды вписались во флешмоб.
Побольше бы таких позитивных и объединяющих рынок историй, согласны? 👍
Заботливый маркетинг: IKEA разместила в Стокгольме билборд в виде зеркала NISSEDAL — чтобы добавить на улицы солнца и витамина D.
Билборд интерактивный, угол наклона регулируется автоматически на основе данных GPS.
Теперь в IKEA думают масштабировать акцию: шведское лето короткое, дорог каждый лучик и нужно охватить как можно больше локаций.
А можно такое в Питер?
Heinz выпустил финального босса в мире соусов
Гении просто смешали 14 вкусов своей линейки — от чесночного соуса и сладкого чили до кетчупа с копчёным беконом и лукового майонеза.
Представили вкусовое сочетание? А любители Heinz в восторге.
Чудо-соус выпустили ограниченным тиражом: 100 бутылок в подарочных боксах. Чтобы получить, нужно пройти тест с вопросами типа «Сколько соусов у вас на кухне?» и «Как часто добавляете соус к еде?»
В общем, кетчунез уже не в тренде — теперь миксуем всё, что есть в холодильнике.
А вы знали, что Nokia была основана в России?
Да, де-юре именно так: в 1865 году компания Nokia Ab появилась в одноимённом пригороде Тампере, который тогда входил в состав Российской империи.
А в 21 веке Россия стала одним из главных рынков сбыта телефонов Nokia.
Какие события происходили с легендарным брендом между этими вехами и почему Nokia не стала конкурентом Apple — в материале рубрики #ИсторияБренда
Можно ли на маркетплейсах продвигать услуги?
Ответ: конечно, да. И это даст результаты. Просто нужен грамотный подход.
Например, можно протестировать модель click out: вместо отслеживания физических визитов клиентов, пришедших по рекламе, сосредоточиться на веб-метриках страницы с промо — глубине просмотра, времени на сайте, проценте отказов. И, конечно, важнее всего конверсия и стоимость клика.
Такую методику опробовали на «Яндекс Маркете» клиника микрохирургии глаза «Я вижу» и рекламное агентство Molinos. Спойлер: по всем показателям удалось уложиться в план, а кое в чём, например, в конверсии, даже его превзойти.
Кейс по ссылке, отдельно рекомендуем всем, кто продвигает услуги: это практически готовый план действий.
Этот ролик 100% должен попасть по все подборки типа «Топ неожиданных концовок».
Развязка настолько неожиданная, что мы пока не будем говорить, что здесь рекламируют: смотрите и попробуйте догадаться сами.
А сняли этот креативный шедевр к Супербоулу 2012 года. Незадолго до этого Fiat после долгого перерыва вернулся на американский рынок и хотел зацепить внимание аудитории. Удалось!
#олдскул
Лифт — ещё одно недооценённое пространство, которое можно мощно забрендировать.
Собрали топ находок, украшающих двери. Кстати, именно их форму и динамику бренды чаще всего и обыгрывают — обратите внимание на рекламу чая для похудения или юриста по разводам, в которой парочка буквально расходится.
Ещё одна фишка — иллюзия расширения пространства, как сделали Good Wood, Besel и Premiere: лифт практически превращается в портал.
Больше вдохновения по тегу: #ДозаКреатива
Heineken предлагает застраховать самое дорогое. Пивко.
В барах его проливают регулярно, особенно во время футбольных трансляций. А сейчас как раз идёт Евро-2024.
Британским болельщикам повезло: в избранных пабах разлитое во время празднования голов пиво будут бесплатно доливать по программе Heine-care. Нужно только отсканировать код на бирдекеле, ввести свои данные и обратиться к бармену.
В общем, классический сбор контактов в обмен на халяву. Но подача весьма креативная. Возможно, идею посмотрели у Heinz.
Кому мало страховки, может получить ещё и специальное пончо, которое защитит от пролитого пива одежду.
Реклама 18+, которую не забанят
Лайфхак из Австралии: секс-шоп Lovehoney вместо своих товаров поместил на билборды их, скажем так, бытовые заменители.
Каждый поймёт в меру своей испорченности, но де-юре всё в рамках приличий.
На макетах честно написали: цензура толкает на креатив. Хотя в жизни лучше не пользоваться заменителями, а подобрать что-то в спецмагазине.
Спасибо за идеи
Мы ещё от переименования Тинькофф-банка не отошли, а маркетологи, оказывается, покусились на святое — в магазинах замечена пачка соды с новым дизайном.
Ну и как её теперь искать на полках?