72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Сторителлинг — модное слово или рабочий инструмент?
Конечно, второе.
История — идеальный способ коммуникации, особенно в маркетинге, где аудитория привыкла отфильтровывать рекламные сообщения.
Старые приёмы рациональной и эмоциональной рекламы в прошлом, настоящее и будущее — за контент-маркетингом и историями, которые может рассказать ваш бренд.
В маркетинге есть разные жанры историй: о происхождении компании и её миссии, о продуктах, о потребителях. Но не только.
Больше об этом — в книге «Сториномика», которая однозначно относится к базе маркетинга. Собрали важные мысли из неё, а другие полезные материалы ищите по тегу:
#читальня
Держи друзей близко, а врагов конкурентов еще ближе.
Не уверены, что Ozon руководствовался именно этим правилом, когда созвал на свой COM.E ON Forum для предпринимателей не только своих спикеров, но и ребят из ВБ, Яндекс Маркета, Магнита. Они охотно согласились, ожидается еще и МегаМаркет. Может, рискованно давать им всем слово, но даже факт их присутствия – это нечто крутое.
Кстати, есть еще кое-что неожиданное, что можно будет увидеть 4 июня офлайн и онлайн – сама Оксана Самойлова выступит спикером. Уж что рассказывать будет – не знаем, но чувствуем, что это запомнится надолго.
🚀 Epic-конференция про b2b
Хакнуть рост в b2b не так-то просто. Команде нужно бороться не просто за каждого пользователя, а за каждую компанию, в которой у всех свои цели, запросы и предпочтения. И даже самые рабочие и эффективные b2c-практики не помогут. Здесь нужен особый подход.
В июне Epic Growth проведет онлайн-ивент, на котором будет все самое важное про рост и продвижение b2b-продуктов. За 3 дня онлайн-конференции эксперты расскажут про:
• Продуктовую стратегию и масштабирование b2b-продуктов
• Привлечение лидов и продуктовый маркетинг
• Продажи корпоративным клиентам
Свое участие уже подтвердили эксперты из Carrot quest, Signum AI, Gett, Datalatte, Wrike и других компаний.
Конференция пройдет онлайн 18, 19 и 20 июня. Билеты можно купить на сайте.
P.S. Для подписчиков канала скидка 10%.
Предложение действует только для билетов с тарифом Teams и выше.
Все, что нужно сделать — до 4 июня написать нашему Head of Sales, забронировать билеты и зафиксировать выгодную цену.
Erid 2SDnjcX72F3
Всех же бесит реклама в роликах YouTube?
Даже короткие пре-роллы, которые можно скипнуть, раздражают: отвлекают от контента, сами по себе смотрятся скучно.
А маркетологи Toyota буквально хакнули формат: идеально адаптировали свой ролик под плейсмент, обыграли детали интерфейса и зацепили внимание.
Зачёт!
Ого, в Эквадоре Burger King теперь проверяет водителей на трезвость — чтобы дать скидку.
Акцию запустили в поддержку борьбы с пьяным вождением: только в прошлом году оно привело к 21 000 ДТП. При этом после тусовки многие едут в круглосуточный ресторан за «похмельным» бургером.
Теперь водители, у которых алкотестер покажет 0, получат скидку 20% в местном Кинг Авто.
Как вам такая мотивация?
👍🏻 — со мной бы сработало
👎🏻 — нет, скидка не аргумент
❤️ — просто не пью
Те, кто говорят, что лучшие боевые сцены — в аниме, просто не видели эту рекламу, в которой Coca-Cola мощно наваляла Pepsi.
Похоже на ИИ-креатив, правда? Но нет, ролик 2012 года, так что делал его человек — а именно, аниматор Альвизе Авати, в чьём портфолио работа над «Стражами галактики» и «Отрядом самоубийц».
Кстати, внимательные заметят, что названия брендов искажены. Это потому что ролик шуточный. Но менее эпичным от этого не становится.
#олдскул
Jordan Brand показали в рекламе, как на самом деле нужно ухаживать за кроссовками: о таком сервисе наверняка мечтает каждая пара, не только Nike.
Для производства ролика соединили стоп-моушн, снятый с настоящей обувью на зелёном фоне, и дорисовку CGI (недавно рассказывали, что это) на движке Unreal Engine. Итог очень крут!
Захотелось хотя бы пыль со своих кроссов протереть
Ozon не перестает удивлять и напоминать о масштабном событии COME.ON Forum.
На этот раз без фишки с лимонами, но с огромным поздравлением для всех предпринимателей - у них сегодня праздник - и приглашением 4 июня на инсайты и лайфхаки от самых разных спикеров для современных бизнесменов и тех, кто только собирается им стать.
Особенно круто, что можно попасть на форум онлайн, вообще будет грустно, если кто-то пропустит.
С днем предпринимателя причастных!
Сайт на Tilda: собираем, оптимизируем, эффективно продвигаем
Уже умеете? Наверняка не всё — даже у профи бывают сложности. А кто-то до сих пор думает, что сайт, собранный в конструкторе, нереально докрутить под себя.
Чтобы узнать больше о создании и продвижении сайтов на Tilda, подключайтесь 6 июня к вебинару от агентства Artsofte Leads.
В программе: знакомство с преимуществами Тильда, разбор часто встречающихся проблем и пошаговый гайд по продвижению.
А ещё все участники получат чек-лист базовой настройки для SEO-оптимизации.
Регистрируемся по ссылке и добавляем в календарь. Полезно будет всем, кто имеет дело с сайтами, и особенно тем, у кого есть продуктовые лендинги.
Реклама. ООО «Адиджитал». ИНН: 6685145735
CGI-реклама, как и 3D-билборды, один из наших любимых маркетинговых трендов.
В чём, кстати, разница между ними?
CGI — это компьютерная графика. Аббревиатура расшифровывается как «computer-generated imagery» — образы, сгенерированные компьютером. Нарисовать можно что угодно: в статике, анимации или в видео.
В рекламе CGI чаще всего используют как раз в видео — смотрите, какие прикольные креативы получаются. Такие ролики быстро вирусятся и набирают охваты, поэтому CGI так популярно у брендов.
#ДозаКреатива
Пишешь смс за рулём — заигрываешь со смертью.
Необычная социалка из Южной Австралии, где невнимательность водителей уже в этом году стала причиной 1 904 аварий.
Вместо традиционной демонстрации пугающих последствий здесь по-новому показали поведение, которое приводит к ДТП. Потому что именно поведение водителей — то, что нужно изменить.
Смерть тут, кстати, ничего такая. Но свидание с ней всё же лучше отложить.
Дожили — из Педро Паскаля уже песок сыпется.
Это правда, сами смотрите. Но главное, что Педро как всегда прекрасен — и в этой рекламе Corona, которая больше похожа на мини-фильм, тоже.
По сюжету Педро отправляется из уютного барчика на поиски счастья, а находит, не поверите, пиво. Жизненно! Сейчас бы тоже пить холодненькое на пляже, а не вот это всё...
Минутка роскоши: Honor показали процесс создания упаковки для лакшери смартфона, украшенного настоящим 24-каратным золотом.
С коробкой заморочились не меньше, чем с самим телефоном. Получился вполне себе арт-объект, а самый сок в деталях — один золотой диск чего стоит. Смотрим, кайфуем визуально.
Что такое DAM-платформа и нужна ли она вашему бизнесу
Сразу скажем: скорее всего, да. Если, конечно, у вашей компании есть презентации, фотографии, видео- и аудиофайлы.
DAM-платформы (Digital Asset Management) помогают безопасно хранить эти материалы и удобно строить работу с ними.
Хотите узнать больше по теме — подключайтесь 29 мая к эфиру с экспертами Picvario и Nubes. Особенно полезно будет ИБ- и ИТ-руководителям, маркетологам и, конечно, тем, кто только узнал о DAM.
На вебинаре обсудят устройство DAM-платформ, пользу для бизнеса и варианты подключения (в том числе без капитальных вложений!).
Участие бесплатное, не забудьте зарегистрироваться.
В магазинах «ВкусВилла» теперь висят картины молодых художников.
Идея топ: и торговые точки украсили, и поддержали искусство — вместе с фондом «Арт-молодость». Акцию проводят уже во второй раз, и заявок от художников пришло вдвое больше, чем год назад. Больше трёх тысяч работ!
Самые красивые из них до конца мая можно увидеть в Москве, Питере, Екатеринбурге, Уфе и Казани.
Лайфхак для маркетологов: просто добавьте в рекламу котика, присыпьте мемами — и креативный шедевр готов, охваты докажут.
Уверены: сработает в любой сфере. А на бровки теперь только к этому пушистому господину.
Помните этот момент в фильмах ужасов, когда герои пробегают мимо автомата с газировкой?
Самые смелые, типа персонажа Брэда Питта в «Войне миров Z», даже притормаживают для нативной интеграции.
В новой рекламе Pepsi обыграли клише: и призывно светящийся автомат, и охотящегося на детишек монстра. При его создании, кстати, вдохновлялись «Очень странными делами» и «Тихим местом».
Резюмируем: Pepsi — лучшее дополнение к киновечеру, а вот звук на телефоне лучше отключать.
Реклама Sheba с говорящим названием «Сопротивление бесполезно» и 100% жизой в сюжете.
Только владельцы кошек поймут эту боль: покупаешь любимцу крутую игрушку за много денег, а реакции чуть больше, чем ноль.
То ли дело корм. Чтобы доказать, что перед ним ни один котик не устроит, Sheba выпустила бесплатные дегустационные наборы — для тех, кто никак не угодит своим хвостатым.
Ситуация: рынок онлайн-образования трансформировался необратимо. Ушли в прошлое типичные прогревы и смыслы, не качают жёсткие продажи. Инфоцыганские заходы, запуски на миллион — всё забываем.
Зона роста: поиск новых экологичных триггеров, оптимизация воронки продаж и подсчёт юнит-экономики. Улучшаем репутацию, создаём медийность.
Решение: шаг первый — получить выжимку пользы от экспертов рынка на конференции EdTech Summer.
Топы из VK, рекламных агентств и онлайн-школ разберут ключевые темы:
— аналитику топовых ниш и тематик;
— маркетинг и оптимизацию воронки продаж;
— алгоритмы работы в новом рекламном кабинете VK;
— масштабирование бизнеса;
— построение экспертности и медийности.
Полная программа и регистрация на сайте; и кстати, полезно будет не только тем, кто продвигает инфопродукты — подключайтесь послушать про тренды маркетинга.Реклама ООО «Рэд Бананас», ИНН 6732220284, erid:2VtzqwgivWH
Как Дэвид Бэкхем Тьерри Анри за чипсами гонял
PepsiCo адаптировали завирусившуюся историю с поиском Lay's на стадионе под британский рынок: на этот раз у легенд футбола закончились местные чипсы Walkers.
Анри пошёл по соседям — искать, кто поделится. Участников заранее предупредили о съёмке... но сказали, что у них хотят взять интервью для документалки. И тут в дом приходит звезда!
Получился милый и забавный ролик, а семейству, у которого нужные чипсы нашлись, устроили ещё одну эмоциональную встряску...
Компания Samsung была основана в 1938 году — правда, тогда это была продуктовая лавка — и с тех пор пережила не один кризис и даже парочку революций.
Как проходила трансформация, когда был изобретён первый смартфон, как решали проблему загорающихся гаджетов и что, собственно, означает название бренда — читайте в нашем материале.
Кстати, на иллюстрации — первый логотип Samsung. Остальные тоже показали в статье!
#ИсторияБренда
Всегда считали, что котики и собаки в рекламе — запрещённый приём. Из-за запредельной милоты.
И вот британская IKEA снова рвёт мимиметры. Героями съёмки для линейки зоотоваров стали не просто животные, как в прошлый раз, а бездомные собаки и коты.
Грустно, но даже в Великобритании таких много, особенно после окончания пандемии: возвращаясь к обычной жизни, люди избавлялись от питомцев.
Тот случай, когда коммерция встречается с социалочкой и получается круто. А всё потому, что за дело берутся самые хорошие мальчики.
Новые кроссовки Versace, футуристичную модель Mercury, называют сложносочинёнными: они сшиты из 86 фрагментов, а в сборке участвуют два десятка мастеров.
Презентуют это роскошество соответственно — как исторический артефакт, который оставляет свой уникальный след в фэшн-индустрии. Купить — всё равно что реликвией завладеть.
Красивая метафора.
Большой размер: ожидание и реальность.
Пару лет назад на Burger King подали в суд из-за того, что в рекламе воппер выглядел крупнее, чем в жизни. Упс.
Урок усвоен: теперь в рекламе показали реальный размер новых бургеров, а заодно укололи конкурентов, которые всё ещё занимаются преувеличением. Их брендинг, впрочем, замазали так, что узнать сложно (на самом деле нет).
Забавно, что правдивое изображение продукта оказалось вау-приёмом. По данным Burger King, QR-код для заказа новых вопперов с этих билбордов отсканировали 150 тысяч раз.
В чём сила, брат? В правде.
При открытии бизнеса хорошо бы:
— многое знать заранее;
— как следует потренироваться;
— получить советы от бывалых.
Сегодня в обзоре рубрики #читальня — книга, которая поможет с третьим пунктом, потому что её авторы не раз прошли первые два и делятся опытом. Просто, понятно, в наших реалиях.
Как обеспечить успех любого проекта ещё до запуска, почему клиентоориентированность начинается не с улучшений и зачем Стив Джобс носил одинаковые водолазки?
Собрали инсайты ⬇️
Христианский маркетинг выходит на новый уровень. Даже нам захотелось на эти курсы!
Читать полностью…
Подмосковье понемногу переезжает в виртуальную реальность. В столичном регионе появился Остров 360: оцифрованные достопримечательности области для игры Roblox.
На нашей памяти это не первая попытка сделать что-то образовательное на базе цифровых развлечений, но чем действительно Остров выделяется, так это контентом: тут и драгрейсинг, и автопарк с Кибертраком, испытания, активности, даже коллайдер умудрились впихнуть.
Родителям на заметку!
Это могла быть платная реклама, но нет. Мы просто респектуем отечественным брендам за годные креативы.
Ребята из Юрент сделали классный ликбез по правилам безопасности на самокате: заботливо и с добрым юмором.
Креатив авторов «петушеринга» эволюционирует — хорошо бы и пользователей сервиса это коснулось 😉
Необычное промо к Паралимпийским играм, которые пройдут следом за Олимпиадой в Париже.
Смотрите до конца, чтобы увидеть, во что превратится этот милый и красочный мульт. Спойлер — будет доза реальности, и очень мощная.
Креативщики здесь круто сыграли на контрасте и напомнили, что такое спорт и чего он стоит. Без розовых соплей.
Ozon раздаёт лимоны.
И это фигура речи: пишут, что так в этом году выглядит приглашение на ежегодный COME.ON Forum (маст-визит для всех, кто трудится в е-коме, если что).
Фишка с лимонами, будем верить, намёк не только на поговорку про лимонад, но и на рост прибыли, который случится после применения полученных на форуме инсайтов и лайфхаков.
Кому точно идти: тем, кто работает в онлайн-торговле, особенно на маркетплейсах. А еще всем, кому интересно послушать про экономику будущего, тренды и новые инструменты.
Пройдёт COME.ON Forum в Москве, на ВТБ Арене. Там число мест ограничено, всего 10 тысяч. Принять участие можно как офлайн, так и онлайн: для участников будет доступна Full HD трансляция. Зарегистрироваться можно здесь.