72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
У Дэвида Бекхэма теперь комбо рекламных контрактов — к чипсам добавилось пиво.
Stella Artois подписали легенду, чтобы вернуть американскому рынку любовь к классике: продажи светлого пива упали за год на 3%, потребители чаще выбирают модный крафт или что покрепче.
Потянет ли Бекс миссию по спасению мира пива, не знаем, но первая реклама вполне смотрибельна.
Воу, вот это Little Big раздали секса! Satisfaction, подвинься.
Так горячо в музыкальной индустрии давненько не было, ещё и от российской группы. Знатоки узнают героинь любимых фильмов 18+.
Репост тому самому другу
Рубрика полезных изобретений.
Австралийская фастфуд-сеть выпустила умную футболку на базе ИИ, которая по урчанию в животе определит, насколько вы голодны, и сама закажет еду, если пора кушац.
Если бы приложение «Красного и Белого» можно было юзать для дейтинга, каждый нашёл бы идеальный мэтч — по алкосовместимости.
Окей, пока это просто концепт, но как знать...
10 гениальных креативов с животными
Решили освежить рубрику #олдскул подборками оригинальной рекламы со всего мира.
Часть первая, объединённая хвостатыми героями: мило, забавно, а кое-где и очень смело — листайте и ставьте лайк, если зашло 👍
#маркетинговыйтоп
Давненько кринжа не приносили — зацените свежий креатив отечественных пиарщиков.
Что рекламируют? Выборы. Не хотите спойлеров — смотрите до конца.
18+
Парочка душевных поздравлений с 8 Марта подъехала. Выберем лучшее?
👍 — «Белая дача»
❤️ — Aviasales
Милота из Питера — строительный магазин устроил горожанкам весенний сюрприз на мосту.
Цветы поставили в банку GLÜCK, и не только для рекламы конкретной краски, но и как пожелание: в переводе с немецкого glück — счастье.
Сложная авторизация в интернет-магазине увеличивает вероятность потери клиента на 50%.
Есть решение: сократить число брошенных корзин, упростив пользовательский путь. Ввёл телефон, подтвердил свои данные, готово!
Легче всего это сделать с помощью сервиса, который даже не требует рассылки кодов подтверждения — такой, как «Мобильный ID» от билайна.
Как всё устроено?
Клиент указывает свой номер и тут же получает пуш от мобильного оператора — для входа достаточно нажать на экран. Весь процесс занимает меньше пяти секунд. Механика безопасна и работает для всех абонементов «большой четвёрки».
Особенно полезной такая штука будет малому и среднему бизнесу, у которых простота использования IT-решений в приоритете. Подключить и настроить несложно — ловите инструкцию.
Реклама ПАО «ВымпелКом», beeline.ru
erid: LjN8JuaN3
Встречайте: Путяш — плюшевый талисман Всемирного молодёжного форума, который сейчас проходит в Сочи. Пишут, что иностранные гости в восторге.
Полный путяш
Мифы об смс-рассылках, которые мешают на них зарабатывать
Заблуждения об одном из самых важных каналов прямого маркетинга собрала и развеяла Виктория Ткачук из билайн adtech.
Миф 1. Смс-рассылки устарели.
ПРАВДА: это рабочий и востребованный инструмент доставки рекламного сообщения «прямо в руки»! В 2023 году на платформе билайн adtech запустили на 96% больше рассылок, чем год назад.
Миф 2. В смс отправляют назойливую рекламу.
ПРАВДА: у грамотно настроенных кампаний точный таргет и релевантный контент — скидки, акции, новинки. Это персонализированная и целевая коммуникация.
Миф 3. Смс — для мошенников.
ПРАВДА: в основном автоматизированные рассылки отправляют цивилизованные кампании. билайн проверяет бренд, товарный знак, имя отправителя и запрашивает подтверждающие документы.
Миф 4. Реклама в смс нарушает приватность.
ПРАВДА: по закону бизнес должен получать от клиентов согласие на рассылку.
Если пришло нежелательное смс от компании, которой вы не оставляли контакты, от рекламы можно отказаться через оператора.
Миф 5. Смс-рассылки неэффективны.
ПРАВДА: всё зависит от подачи! Лучшая формула: суть предложения + призыв к действию + ссылка. И не забудьте о таргетинге.
Кстати, по данным билайн adtech, 85% абонентов читают смс в первые 10 минут после получения.
Миф 6. Отправка смс — это дорого.
ПРАВДА: таргетинг помогает делать точечные рассылки на отдельные группы ЦА и тестировать гипотезы, экономно расходуя бюджет.
Сегментировать базу можно по гео, демографии, интересам и потреблению контента.
Если давно не запускали смс-рассылки, самое время это сделать с билайн бизнесом и замерить результат!
За новостями о рекламных и маркетинговых технологиях, продуктах билайн adtech следите на канале.
Реклама ПАО «ВымпелКом», beeline.ru
erid: LjN8KEpSi
Флористы нагнетают перед 8 Марта: теперь знаем, как сильно девушкам хочется цветочков — если считать по шкале от 0 до «жизненно необходимо».
Девчонки, используйте этот видос как намёк, если парень не догоняет…
Один из главных спортивных сайтов Рунета обновил фирстиль: Спортсру Sports․ru теперь просто Sports или даже Спортс, а вместо цветных шариков — мятный минимализм.
Как вам апдейт?
Если бы в «Каламбуре», легендарном тележурнале 90-х, была нативная реклама, она могла бы выглядеть так.
Питерская пиццерия спародировала рубрику об экипаже самолёта «Бройлер-747» — «Крутое пицке».
Олды узнают и прослезятся, а кто не в теме, ловите неповторимый оригинал.
HP запустили новый сервис — подписку на печать.
Цена зависит от модели принтера (их три на выбор) и числа страниц в месяц. Доставка принтера и замена чернил включены в стоимость.
«Бюджетный» тариф, 20 страниц для HP Envy 20, стоит $6,99. Самый дорогой, на 700 страниц, уже $35,99. Если напечатали меньше, чем в плане, остаток перейдёт на следующий месяц.
Мнения разделились: нашлись и критики, и те, кто в восторге от идеи (зумеры, наверное).
А вам как?
Премия за лучший нейминг и копирайтинг отправляется этим ценителям ручного труда 🔞
Отправь тому, кто хочет на отдых
Учитесь, маркетологи: креативщики с пиратского сайта бесшовно (нет) интегрировали рекламу Ozon прямо в сериал.
В комментариях мнения разделились — кто-то посмеялся, но большинству тема не зашла.
А как вам такие нативочки?
👍 — норм
👎🏻 — не норм
Excel — лучший друг маркетолога. Анализ рекламных кампаний, использование фильтров для сегментации аудитории, составление отчётов и дашбордов — Excel помогает автоматизировать расчёты в несколько кликов.
Если вы тоже хотите упростить свою работу, начать можно с бесплатного курса Нетологии «Excel: простые шаги для оптимизации работы с данными»:
- Вы освоите горячие клавиши и полезные функции Excel, даже если раньше не были знакомы с программой.
- Пройдёте весь путь анализа данных — от подготовки до оформления результатов.
- Потренируетесь на реальных задачах — построите наглядные отчёты о продажах.
Бесплатная регистрация — https://netolo.gy/cXR5
Реклама ООО “Нетология” LatgBSLCS
Какой костюм надеть, чтобы рассказать про лучший костюм? Выбор очевиден.
Если вы уже в курсе всего, что было на «Оскаре», просто гляньте ещё разок на перца, который живёт свою лучшую жизнь.
Для тех, кто выпал из инфополя: на видео — Джон Сина, он решил голышом объявить номинацию за лучший костюм. Ну а главным событием стали СЕМЬ наград «Оппенгеймера». Просто вау.
Анимешники счастливы: в Лос-Анджелесе открыли тематически оформленный McDonald’s. Повод — коллаб с создателями «Наруто» и недавно выпущенная серия аниме-короткометражек WcDonald’s.
Меню обычное, из новинок только соус Savory Chilie WcDonald’s. Зато оформление топ.
Задача: прорекламировать машинку для бритья яичек, не показывая в кадре причинные места.
Маркетологи Manscaped нашли идеальную метафору.
Позаботьтесь о своих ребятишках 😉
Помните знаменитую рекламу про «самую сложную работу в мире, самую почётную»?
Это, конечно, о мамах. Сколько же у них забот, вопросов, эмоций. Идеальной точно не стать, да и чтобы быть достаточно хорошей, нужно постараться.
На Okko вышел классный и добрый проект «Истории про мам», где звёзды читают живые монологи современных родителей.
Всё как есть — проза жизни без прикрас, ну и что? Так можно!
И вообще. Спасибо вам, мамы, за нас. 💐
😆 Смотрим тут
Парни, срочная новость: тюльпаны отменяются, идеальные букеты к 8 Марта в этом году берём в Burger King.
Распространите.
Между хейтом и хайпом: экономика эмоций в действии
Вы покупаете не iPhone, а удовольствие от обладания им. А в Starbucks не просто пьёте кофе, а окунаетесь в особую атмосферу.
Чтобы прокачать лояльность клиентов и сотрудников, нужно использовать силу эмоций. Об этом — в книге «Между хейтом и хайпом».
Успешный бизнес фокусируется на людях. Незабываемые впечатления для клиентов, социальные стратегии, ценности компании и корпоративная культура — актуально почти в любой отрасли.
Чтобы появилась эмоция, должен сработать триггер. Триггеры бывают прямые (вам сделали комплимент, и это приятно) и косвенные (услышали о повышении знакомого и рады за него), сознательные (смотрели грустный фильм и заплакали) и бессознательные (на наше настроение влияет погода), внутренние и внешние, позитивные и негативные.
Ключевые эмоции — радость, печаль, гнев, страх, отвращение, удивление. У каждой из них свои триггеры.
Бизнесу нужны ценности, видение и цель. Ценности отвечают на вопрос «как?» и описывают планы по ведению работы. Видение — «что?» — определяет, что компания хочет выполнить и когда. Цель — это «зачем?», и она не меняется со временем. Например, цель Walt Disney Parks — создавать счастье.
Почему Apple любят больше, чем Samsung?
Apple строит глубокую связь: в рекламе показывают эмоциональные отношения с продуктом. Samsung делает акцент на конкретные функции, и его клиенты могут получить больше плюшек за свои деньги, но редко по-настоящему любят свои гаджеты.
Этапы формирования лояльности:
перспективный клиент (слышал о вашем продукте, но ещё не принял решение), покупатель (осознал потребность и ищет решение), владелец (приобрёл товар или услугу), участник (настолько доволен покупкой, что хочет больше знать о бренде), промоутер (делится опытом и впечатлениями с другими).
Клиенты-промоутеры — главный фактор роста. Сарафанное радио эффективнее рекламы: оно бесплатно, максимально персонализировано и исходит из надёжного источника.
Регулярные улучшения — базовое ожидание клиента. Мы живём в мире, где продукты и услуги постоянно совершенствуются.
Убирайте препятствия. Не все бизнесы продумывают опыт клиента. Прежде чем разрабатывать тактику продаж и маркетинга, изучите все сложности, с которыми человек столкнётся при попытке купить у вас.
Продукты должны быть иммерсивными. Опыт покупки, отгрузки, доставки, открывания коробки, использования продукта и обращения в поддержку — всё можно спланировать и улучшить.
Поймали пользу? Ставьте лайк 👍
#читальня — больше полезных постов
Букет для твоей сученьки
Магазин зоотоваров выпустил наборы вкуснях для животных со смелым неймингом. Не забываем поздравить с 8 Марта своих сученек и сученек поменьше!
Круто, когда бренд отвечает не только за продукт, но и за косяки при его использовании.
Heinz запустил в ОАЭ новый сервис — страховку от пятен кетчупа. Капнули на диван или испортили футболку? Получите компенсацию!
Страховых случаев 57 (это важное для Heinz число), варианты возмещения ущерба разные: уборка, мелкий ремонт, спа-процедуры.
Идея родилась из опроса: 48% покупателей Heinz признались, что постоянно пачкаются кетчупом. Лайк, если тоже криворукий 👍
Стриминговый сервис Paramount+ врывается на итальянский рынок через футбол и пиццу. Идеальное комбо!
Футбольному клубу «Интер», спонсируемому Paramount+, сделали новую форму — с Черепашками-ниндзя.
Отдельно заморочились с упаковкой: футболки продают в коробках для пиццы, которую одинаково любят и зелёные мутанты, и итальянцы.
«Повторяешь 5 раз, и ты миллионер!»
Какой-то гений бесплатно поделился в инсте готовой идеей бизнеса с космической маржой.
Все за сеном!
P. S. Знающие люди пояснили тем, кто готов был стартануть, что в реале это вряд ли прокатит: обычное сено кроликам не годится и не пройдёт проверки.
Стряхнём пыль с гениальной рекламы грузовиков «ГАЗон Next» — вдруг кто-то ни разу не видел шедевр тех времён, когда маркетологи ещё не шарили в мемах и рилсах.
Тормозит великолепно 👍
Смотрите, какое трогательное видео от ВТБ получило награду за лучшую рекламу в премии «Большая рыба». Банк подготовил его ко Дню матери.
Награды банк забрал еще в двух номинациях — «Рекламная кампания» с серией роликов про альпак, и «Ролик» с рекламой про кредитную карту «Хочу-Могу».
