72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Нашли годный канал маркетолога-практика, который не просто разбирает чужие кейсы, а делится опытом: куда идти за трафиком, чем цеплять ЦА и как вообще по максимуму заработать в онлайне.
По экспертизе вопросов нет. Павликов в рекламе с 2011 года, продвигал большие и маленькие бренды, запускал свои проекты и выступал на конфах.
Подпишитесь и ловите обзоры трендов, инсайты психологии потребителей и маркетинговые фишки, которые принесут деньги, а не только лайки.
P. S. Сразу обратите внимание на подборку лучших материалов блога — там 100% концентрация пользы.
Смелый CGI-креатив от французского Netflix — если вам показалось, что машинка нюхает кокаин, то да, так оно и есть.
Это промо нового сериала «Грисельда» о наркобаронессе Грисельде Бланко.
Sprite теперь без этикеток.
Пилотный проект запустили в Великобритании, чтобы упростить переработку бутылок. Вместо этикетки — тиснёный логотип и выгравированная лазером информация о напитке.
Как вам такой экологичный минимализм?
На Супербоуле бренды иногда обыгрывают рекламу друг друга, но такого ещё, кажется, никто не делал.
Сервис доставки DoorDash объявил мегарозыгрыш. Призы — ВСЕ продукты, рекламу которых покажут на матче.
Машины Volkswagen и Kia, чипсы Doritos, мыло Dove, печеньки Oreo и даже налоговая программа Intuit — всё это DoorDash доставит победителям своего розыгрыша.
Интересно, а если бы рекламировали дома...
Классный ролик Авито о команде поддержки пользователей
Авито сняли драйвовое видео о команде, которая отвечает за позитивные впечатления от сервиса, находит ответы на вопросы пользователей и окружает их заботой.
Понравилось, что в ролике показали настоящих сотрудников и всего за минуту смогли передать атмосферу внутри, как занимаются благотворительностью, спортом, классно работают и отдыхают вместе. Всё-таки именно такие команды и делают работу ценной частью жизни.
Если вас тоже драйвят помощь, забота и развитие — велком в команду Авито!
30 секунд рекламы на Супербоуле стоят больше 7 млн долларов.
Вместо этого Miller Lite потратились на партизанскую акцию для болельщиков — пивной забег в день игры.
Тысяче бегунов раздадут майки Miller Game Time с QR-кодом, а задача остальных — ловить их в перерывах матча и сканировать коды для получения подарков.
Бегуны, которых «поймают» чаще других, получат годовой запас пива. А Miller отвлечёт внимание от рекламы конкурентов в трансляции.
Напоминает бегущие билборды adidas.
erid: LjN8K1dwc
Новогодний креатив Zarina. Как одна акция может пополнить базу и поднять продажи.
На Новый год Zarina дарила клиентам скидки на разные товары. Чтобы получить их, надо было стереть защитный слой на подарочном билете — прямо как в лотерее. Эмоциональный маркетинг сработал: каждый третий заказ в декабре был сделан с промокодом.
На вебинаре маркетологи расскажут, как запустить такую акцию и каких ресурсов это потребует.
Регистрация по ссылке
📅 Дата: 30 января
⏰ Время: 11:00 по мск
Реклама, ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880
Дыши! Просто дыши.
Герой этой рекламы накосячил: пульнул в рабочий чатик мемный стикер с лицом босса.
С кем не бывает, правда? Главное — не паниковать. И вообще, в любой непонятной ситуации сосите Halls.
«Ваш букет будет в безопасности».
Это могла бы быть реклама VIZIT, но вышло даже интереснее.
Топ неожиданных концовок
Хорошая новость для парней, которые комплексовали после той самой рекламы Calvin Klein.
Гении с пивоварни BRLO пересняли самый горячий ролик января, чтобы прорекламировать новый безалкогольный пивас с говорящим названием Naked.
- Можно нам ещё рекламу с Джереми Алленом Уайтом?
- У нас есть Джереми Аллен Уайт дома
Супербоул, главное событие зимы в американском спорте на рекламном рынке, уже 11 февраля. Бренды готовятся.
Агентство недвижимости Opendoor придумало не просто рекламу, а live-эксперимент: чтобы показать, насколько быстро можно продать дом, это сделают во время рекламного слота в перерыве.
Выбранный домовладелец в прямом эфире проведёт онлайн-показ жилья, а Opendoor тут же сделает ему предложение по выкупу.
В тизерах акции показали, как можно с пользой сбегать на кухню или в туалет в перерыве матча.
Nike к Китайскому Новому году выкатили сразу серию рекламных роликов.
Формат топ: короткие вертикальные видосы, сюжеты из жизни — поездка в автобусе, семейный ужин, поход на рынок. Везде не без сюрпризов.
При чём тут кроссовки? А вы смотрите.
Чипсотерапия от Doritos — геймерам выкатили гайд по профилактике профессиональных травм. Тоннельный синдром, растяжение связок и всё такое.
Избежать проблем помогут несложные упражнения, инвентарём для которых служат чипсины. Потренили — можно и перекусить.
Первый заметный ребрендинг этого года на российском рынке — издательство «Альпина Паблишер» обновило фирстиль.
Логотип теперь рукописный: отсылочка к стикерам с заметками, которые висят в редакции.
Как вам апдейт?
Тот самый момент, когда ваш ребёнок впервые сам едет в школу на машине. И вы не знаете, за кого больше переживать — за него или за других участников движения.
Фича iOS «На связи» поможет снять хотя бы часть переживаний: до школы деточка доехала. Остались ли живы все на её пути?
Очередная забавная реклама Apple с идеально подобранным саундтреком.
Угадаете, кто и где носит такую обувь?
Ответ: стриптизёрши в Лас-Вегасе. Живут в 2050-м, пока мы с вами тут.
В медиарекламе креативные решения напрямую влияют на привлекательность рекламных баннеров и их потенциальную кликабельность для целевой аудитории. Авито провел исследование различных аспектов креативного дизайна в разных форматах рекламы и определил наиболее эффективные методы оформления. Эти выводы могут помочь в продвижении множества бизнес-сфер, от продажи услуг и недвижимости, до сегмента финансов и IT.
Общие принципы создания эффективных креативных решений достаточно просты, но есть и важные нюансы. Например, важно наличие определенной информации в рекламе, цветовая палитра, выделение объектов цветом, размером или объемом. Также важно соответствие цветов текста и предметов одежды персонажей, рамка вокруг товарных брендов и использование контраста между рекламируемыми объектами и фоном.
Более конкретные рекомендации для каждого формата могут предоставить специалисты Авито, которые занимаются размещением медийной рекламы. Присоединяйтесь к Авито и запускайте баннерную рекламу, которая принесет новых покупателей!
Лучший способ замотивировать уже заинтересованную аудиторию на покупку?
Конечно, ретаргет: берём тех, кто пришёл по одной из прошлых кампаний, и адресно пушим.
Платформа билайн.ПРОдвижение в здорово прокачала инструмент — особенно по части повторной коммуникации.
Раньше счётчик собирал зашедших на сайт. Теперь умеет формировать аудиторию из тех, кто перешёл по любой рекламной ссылке: от смс до медийки и нативных интеграций.
Как использовать инструмент от Билайн adtech?
Особенно полезно бизнесам с длинным циклом покупки, например, автопрому: догнать юзеров, кликавших на рекламу, персональной скидкой.
Механика годится не только для ретаргета. Собранную аудиторию можно профилировать по параметрам из биг даты билайна. От соцдема до дохода и интересов.
«Использование больших данных позволяет строить новые маркетинговые гипотезы и находить инсайты, особенно учитывая, что в данном случае профилируется сегмент пользователей, уже проявивший интерес к услугам бизнеса»
– Виктория Ткачук, руководитель по развитию мобильной рекламы билайн adtech – подразделения по рекламным технологиям билайн бизнес.
Реклама ПАО «ВымпелКом», beeline.ru
erid: LjN8KQZs5
Фотобомбинг выходит на новый уровень — BMW превратили Google Maps в свой шоу-рум. Виртуальный.
Карточки 300 зарядных станций в Дубае заполнили фотографиями электрических BMW.
Зачем? Как выяснилось, перед покупкой электромобиля клиенты проверяют расположение зарядок. И что видят? Кучу BMW. Вывод: хорошая машина, надо брать.
Пока мы живём в 2024-м и обходим стороной «Вкусно и точка», грузинский McDonald's ворвался в будущее. Заказы здесь развозят няшные роботы-официанты.
В Škoda придумали новую фичу — Mystery Trips.
Это бесплатный сервис на базе ИИ, который генерит туристические маршруты. Чтобы предложить пункт назначения, ему нужны кое-какие данные, например, интересы и возраст участников поездки, и немного времени — меньше 10 секунд.
Погнали!
Audi в Дании позаботилась о водителях электромобилей: пока авто заряжается, они могут и сами подзаправиться лечебным светом.
Актуальный зимний интерактив.
Совет на 2024 год — инвестируйте в недвижку Эмиратов. Это доход в стабильной валюте, 0% налогов и безбедная старость.
Чтобы получать прибыль уже в следующем году, а не через пару десятков лет — держите в подписках Андрея Негинского neginskiy_uae (уже 46.000 человек). Там 4 раза в неделю появляется новый вариант сразу со стоимостью.
С этим каналом вы будете зарабатывать в пассиве 6-10% годовых в долларах и вам даже не придется самостоятельно искать арендаторов.
В ближайшие 24 часа Негинский neginskiy_uae составит бесплатную подборку проектов с расчетом доходности каждому, кто подпишется на канал и нажмет на кнопку в закрепе.
Думали начать новую жизнь 1 января? Ну и как успехи?
Четверть британцев в январе пробуют хотя бы отказаться от алкоголя, но каждый четвёртый сдаётся в течение недели.
0% осуждения, 100% понимания, гайз.
Тем временем Asics предлагают заменить выпивку… бегом. Мотивируют халявой: тем, кто в выходные зайдёт в паб-партнёр и вместо заказа назовёт пароль «ASICS Dry Run» (отсылочка к названию «трезвого» челленджа «Сухой январь»), подарят кроссовки.
Сколько кроссов припасено, не пишут. Кому не хватит, наверняка утешатся пинтой…
Астрологи объявили неделю рекламы Apple, не иначе.
Герои роликов «Relax, it's iPhone» продолжают попадать в стрессовые ситуации. Недоучка за рулём, потом карате-пацан, а теперь вот жертва жёсткого нападения... птицы.
Спойлер: айфоны переживут всё, даже нас с вами.
Две новые фичи в рекламном инвентаре билайн.ПРОдвижения:
• подбор аудитории по MAC-адресам устройств;
• таргет на пользователей вашего приложения по идентификаторам IDFA и GAID.
Собрали данные, получили новый клиентский сегмент, запускаем коммуникацию — смс, пуши или голосовую рекламу.
Звучит сложно? Разберём поподробнее.
MAC-адрес — сетевой идентификатор устройств. Например, если у вас кофейня и в ней стоит роутер билайн, можно выгрузить айдишники клиентов за последние пару недель.
IDFA и GAID — это мобильные рекламные идентификаторы в iOS и Android соответственно. Их собирает установленное на телефон приложение. А дальше можно делать ретаргет на своих юзеров через другие каналы.
«Идентификаторы предоставляют клиентам билайн.бизнеса дополнительные возможности для сбора целевого сегмента, а значит, повышают уровень эффективности коммуникации. Использование идентификаторов для таргетированной рекламы стимулируется трендом на отказ от cookies – инструмента для аналитики и запуска рекламы. В частности, операторы изучают возможности и перспективы стабильных идентификаторов (Stable ID) как основу для построения устойчивых атрибуционных моделей», – Виктория Ткачук, руководитель по развитию мобильной рекламы билайн adtech – подразделения по рекламным технологиям билайн бизнес.
Первый — реальная находка для офлайн-точек, а второй — для бизнесов, у которых есть приложения. Ну и про классику, подбор аудитории по мобильным номерам, не забываем.
Реклама ПАО «ВымпелКом», beeline.ru
erid: LjN8KDr8N
Танки пыли не боятся.
Внезапный коллаб: Redmond и «Мир танков» выпустили робот-пылесос с озвучкой из игры. «К бою готов», «Пополнение боекомплекта» и всё такое.
Физкультура для геймеров сегодня уже была, теперь помощь в уборке подъехала. Пополняем танкопарк?
Очередная почти киношная реклама Apple.
Какая драма, какой накал! А уровень актёрской игры? Особенно у карате-пацана.
Жаль, кульминации так и не случилось. Видимо, потому, что айфон со своей супербатареей так и продолжил снимать дальше.
Папаше-оператору — держаться.
CGI-креативы и сами по себе прикольно смотрятся, но можно сделать их ещё интереснее.
Например, обыграть рекламу конкурентов.
Топовая ответочка Garnier на ролик L'Oreal — дорожную разметку, нанесённую помадой, эффектно подтёрли водичкой для снятия макияжа.
Храните прочитанные книги на полках или передаёте дальше?
Книжный проект Re:Books теперь расставляет свои фандоматы для сбора книг в супермаркетах.
А что дальше? Часть книг после сортировки отправят в сельские библиотеки, кое-что перепродадут, остальное просто переработают.
Такой вот книжный реюз.