72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Думали начать новую жизнь 1 января? Ну и как успехи?
Четверть британцев в январе пробуют хотя бы отказаться от алкоголя, но каждый четвёртый сдаётся в течение недели.
0% осуждения, 100% понимания, гайз.
Тем временем Asics предлагают заменить выпивку… бегом. Мотивируют халявой: тем, кто в выходные зайдёт в паб-партнёр и вместо заказа назовёт пароль «ASICS Dry Run» (отсылочка к названию «трезвого» челленджа «Сухой январь»), подарят кроссовки.
Сколько кроссов припасено, не пишут. Кому не хватит, наверняка утешатся пинтой…
Астрологи объявили неделю рекламы Apple, не иначе.
Герои роликов «Relax, it's iPhone» продолжают попадать в стрессовые ситуации. Недоучка за рулём, потом карате-пацан, а теперь вот жертва жёсткого нападения... птицы.
Спойлер: айфоны переживут всё, даже нас с вами.
Две новые фичи в рекламном инвентаре билайн.ПРОдвижения:
• подбор аудитории по MAC-адресам устройств;
• таргет на пользователей вашего приложения по идентификаторам IDFA и GAID.
Собрали данные, получили новый клиентский сегмент, запускаем коммуникацию — смс, пуши или голосовую рекламу.
Звучит сложно? Разберём поподробнее.
MAC-адрес — сетевой идентификатор устройств. Например, если у вас кофейня и в ней стоит роутер билайн, можно выгрузить айдишники клиентов за последние пару недель.
IDFA и GAID — это мобильные рекламные идентификаторы в iOS и Android соответственно. Их собирает установленное на телефон приложение. А дальше можно делать ретаргет на своих юзеров через другие каналы.
«Идентификаторы предоставляют клиентам билайн.бизнеса дополнительные возможности для сбора целевого сегмента, а значит, повышают уровень эффективности коммуникации. Использование идентификаторов для таргетированной рекламы стимулируется трендом на отказ от cookies – инструмента для аналитики и запуска рекламы. В частности, операторы изучают возможности и перспективы стабильных идентификаторов (Stable ID) как основу для построения устойчивых атрибуционных моделей», – Виктория Ткачук, руководитель по развитию мобильной рекламы билайн adtech – подразделения по рекламным технологиям билайн бизнес.
Первый — реальная находка для офлайн-точек, а второй — для бизнесов, у которых есть приложения. Ну и про классику, подбор аудитории по мобильным номерам, не забываем.
Реклама ПАО «ВымпелКом», beeline.ru
erid: LjN8KDr8N
Танки пыли не боятся.
Внезапный коллаб: Redmond и «Мир танков» выпустили робот-пылесос с озвучкой из игры. «К бою готов», «Пополнение боекомплекта» и всё такое.
Физкультура для геймеров сегодня уже была, теперь помощь в уборке подъехала. Пополняем танкопарк?
Очередная почти киношная реклама Apple.
Какая драма, какой накал! А уровень актёрской игры? Особенно у карате-пацана.
Жаль, кульминации так и не случилось. Видимо, потому, что айфон со своей супербатареей так и продолжил снимать дальше.
Папаше-оператору — держаться.
CGI-креативы и сами по себе прикольно смотрятся, но можно сделать их ещё интереснее.
Например, обыграть рекламу конкурентов.
Топовая ответочка Garnier на ролик L'Oreal — дорожную разметку, нанесённую помадой, эффектно подтёрли водичкой для снятия макияжа.
Храните прочитанные книги на полках или передаёте дальше?
Книжный проект Re:Books теперь расставляет свои фандоматы для сбора книг в супермаркетах.
А что дальше? Часть книг после сортировки отправят в сельские библиотеки, кое-что перепродадут, остальное просто переработают.
Такой вот книжный реюз.
Носили в детстве браслетики из конфет?
Тогда вот вам взрослый подгон: бренд Ким Кардашьян Skims выпустил съедобное нижнее бельё, которое что-то напоминает. Стринги стоят $24, лифчик — $34.
И не забудьте спрятать от детей.
Осторожно: просмотр сериалов может вызвать кризис идентичности.
Юзеры онлайн-кинотеатров часто видят на экране привычный вопрос «Кто смотрит?».
Так кто же: та ваша личность, которая обожает кринжовые реалити, или та, что любит «Эмили в Париже»... а может, есть и тёмная сторона?
Героиня новой рекламы Netflix в своих личностях слегка потерялась, но вовремя обратилась за помощью. Спойлер: запойный просмотр — то, что доктор прописал. Буквально.
В Китае уличный кот прославился благодаря стримам.
Когда делаешь доброе дело, самое приятное — видеть выхлоп.
Это учли разрабы приложения Hello Street Cat: в нём можно задонатить на корм котейкам и в прямом эфире смотреть, как они едят его в расставленных по городу будках.
Главной звездой стал кот по прозвищу Мистер Фреш, который якобы ест только свежий корм. Что, разумеется, толкает его фанатов регулярно кидать донаты в копилку.
Для рекламы нового сезона «Настоящего детектива» задействовали необычную наружку.
Фишка в фотохромной краске: благодаря ей картинка на билбордах меняется с наступлением темноты. Учёные-полярники исчезают (прямо как по сюжету), оставляя после себя лишь следы на фоне пустынного пейзажа.
Делать годные интерактивы можно и без этих ваших диджиталов.
Отказ от алкоголя — не повод сидеть дома.
Чтобы помочь непьющим канадцам выбираться на тусовки, Heineken запустили в Торонто брендированный трамвай по особому маршруту — между барами, в которых пассажиры смогут бесплатно выпить Heineken 0.0.
Задумка в том, чтобы поощрить людей пить «нулёвку» в местах, традиционно ассоциирующихся с употреблением алкоголя.
Ждём в Москве пивной электробус
Всем обнимашки.
Uniqlo установил в Париже умный вендинг, который выдаёт вещи из новой линейки термоодежды.
Чтобы разблокировать халяву, нужно с кем-то обняться. Чем дольше, тем выше уровень индикатора на автомате. От него зависит, какую одежду вы получите: стандартную, очень тёплую или ультратёплую.
Во время пандемии эта штука стала бы машиной смерти.
Что вы знаете о проверках на вшивость?
Герой этой рекламы решил сэкономить и купил мороженое — подделку под Magnum. А это заставило его девушку задуматься, в чём ещё он хитрит. Итог убил.
Присмотритесь к покупкам своей половинки...
Нехватка витамина D? Поможет пиво.
Студенты одной из аргентинских школ рекламы придумали забавный концепт для Corona: бутылки с индикатором, который отмечает время, проведённое на солнце. Оказывается, чтобы получить дневную норму витамина D, хватит и 15 минут.
Посидел с пивасиком на улице — считай, поправил здоровье. Гении!
Хорошая новость для парней, которые комплексовали после той самой рекламы Calvin Klein.
Гении с пивоварни BRLO пересняли самый горячий ролик января, чтобы прорекламировать новый безалкогольный пивас с говорящим названием Naked.
- Можно нам ещё рекламу с Джереми Алленом Уайтом?
- У нас есть Джереми Аллен Уайт дома
Супербоул, главное событие зимы в американском спорте на рекламном рынке, уже 11 февраля. Бренды готовятся.
Агентство недвижимости Opendoor придумало не просто рекламу, а live-эксперимент: чтобы показать, насколько быстро можно продать дом, это сделают во время рекламного слота в перерыве.
Выбранный домовладелец в прямом эфире проведёт онлайн-показ жилья, а Opendoor тут же сделает ему предложение по выкупу.
В тизерах акции показали, как можно с пользой сбегать на кухню или в туалет в перерыве матча.
Nike к Китайскому Новому году выкатили сразу серию рекламных роликов.
Формат топ: короткие вертикальные видосы, сюжеты из жизни — поездка в автобусе, семейный ужин, поход на рынок. Везде не без сюрпризов.
При чём тут кроссовки? А вы смотрите.
Чипсотерапия от Doritos — геймерам выкатили гайд по профилактике профессиональных травм. Тоннельный синдром, растяжение связок и всё такое.
Избежать проблем помогут несложные упражнения, инвентарём для которых служат чипсины. Потренили — можно и перекусить.
Первый заметный ребрендинг этого года на российском рынке — издательство «Альпина Паблишер» обновило фирстиль.
Логотип теперь рукописный: отсылочка к стикерам с заметками, которые висят в редакции.
Как вам апдейт?
Тот самый момент, когда ваш ребёнок впервые сам едет в школу на машине. И вы не знаете, за кого больше переживать — за него или за других участников движения.
Фича iOS «На связи» поможет снять хотя бы часть переживаний: до школы деточка доехала. Остались ли живы все на её пути?
Очередная забавная реклама Apple с идеально подобранным саундтреком.
Гости могут стырить из бара буквально что угодно. Но чаще всего воруют, конечно, брендированные бокалы.
Для неисправимых клептоманов маркетологи Stella Artois выпустили линейку мерча «Steal Artois» («Укради Artois») — одежду с карманами, в которые удобно прятать честно украденное.
Ну а что. Не можешь остановить погром — возглавь его.
Burger King против McDonald’s — войнушка перешла в область географии.
Маркетологи Burger King узнали, что в мире есть остров с действующим вулканом, который извергает огонь, и возмутительно неправильным названием.
Решение очевидно: остров нужно переименовать. Потому что на открытом огне готовят именно вопперы, а не эти ваши бигмаки.
Обитателям острова закинули гуманитарку из вопперов и мерча, а всем желающим предлагают поддержать ренейминг онлайн.
– Если мы не собираемся умирать, то зачем бежим?
Samsung к своей вчерашней презентации выкатили серию реклам по новым гаджетам и фичам. Например, этот ролик про приложение Samsung Health.
Герой пытается объяснить древнему предку пользу спорта, ПП и прочих ЗОЖ-заморочек, которые помогают не умереть от старости в 30 лет.
Чем лучше краситься, если вас бьёт муж?
Смело: казахстанский магазин косметики стилизовал социальную рекламу на тему домашнего насилия под ролик с обзором косметики.
Белый дом престарелых.
Свежий креатив предвыборной гонки США — стёб над дедулей Байденом, стилизованный под рекламу дома престарелых.
Пишут, что ролик посеяла команда Трампа (он, если что, на целых 4 года моложе 81-летнего Байдена).
Раунд?
Как маркетологу на фрилансе кратно увеличить свой доход?
Секрета нет: нужен постоянный приток заявок и продаж. Но даже маркетологи с опытом не всегда знают, как правильно расти.
Знакомо? За решением идём к практикам рынка.
17 января Виктория Миронова, маркетолог с MBA, проведёт мастер-класс «4 способа роста дохода маркетологов и экспертов в 2024 году».
В программе — стратегии масштабирования, разбор прибыльных ниш и актуальных трендов трафика, контента и продаж. Плюс гайд с алгоритмом действий в подарок.
Полезно будет и новичкам, и практикам с опытом — маркетологам, спецам в SMM и диджитале, продюсерам.
Регистрируйтесь, подключайтесь, применяйте новые знания.
Очередной стёб от Liquid Death — мерч, который изменит мир. Но это не точно.
Сделали ролик в лучших традициях презентаций модных коллабов: закулисье разработки, пафосные фразочки. А итог... обычная чёрная футболка с надписью. За $34.
Креатив из ничего выглядит как-то так.
Интересная реклама кухонной мебели EUREKA SPIRTISIS. Смотреть до конца!
Спойлер: это пародия на шаблонные рекламы кухонь с несуществующим брендом. Кто её выпустил? Подсказка в названии вымышленного бренда: это анаграмма SURPRISE, IT'S IKEA.
Соврали разве что с названием, а вот фишечки показали свои.
Кто не в курсе — закэнселить сейчас можно не только бренд, но и клиента.
Сеть фитнес-клубов закрыла доступ блогеру, который снял в зале кринжовый ролик, сравнив боксёрскую грушу с девушкой. И запостила подробное объяснение ситуации.
Одобряем решение?
