72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Фейл дня: ритейлер Walmart пригласил мегапопулярную блогершу Чарли Д’Амелио (151 млн подписчиков в TikTok и 46 млн — в Instagram) постоять за кассой.
У Чарли свой бренд снеков, которые продаются эксклюзивно в Walmart, и такая акция казалась логичной частью промо.
Но только казалась. В соцсетях полыхнуло: Чарли раскритиковали за то, что она «притворяется рабочим классом», хотя «сама никогда не узнает, каково это — реально работать с 9 до 5». Большинство восприняло видос как издёвку.
Аккуратнее с интеграциями инфлюенсеров.
Обыграть хайп вокруг нейросетей можно и без участия искусственного интеллекта — ловите забавный кейс.
К выходу новой книги Арнольда Шварценеггера «Будь полезен» клиентам спортзала Gold’s Gym предложили затестить нейросеть, которая раздаёт основанные на опыте Арни полезные советы.
Звучало всё очень уж человечно — неужели ИИ такое умеет? Этого мы так и не узнаем, потому что акция была всего лишь пранком с участием самого Шварценеггера.
Как стать лучшим другом Роберта де Ниро?
Очень просто. Нет, серьёзно, нужно всего лишь любить две вещи — есть еду и посещать разные места.
Именно так в рекламе Uber Eats с Робертом подружился звезда «Полового воспитания» Эйса Баттерфилд.
Де Ниро настолько крут, что с его участием даже рекламный ролик смотрится как фильм. Не пожалейте трёх минут.
Рождественская реклама, которую мы заслужили: в Лондоне появились билборды, набитые... неудачными подарками.
Немного предыстории: в прошлом году после Рождества британцы выбросили 3 миллиона (!) ненужных подарков. 8 из 10 опрошенных признались, что получили плохой подарок, а 5 из 10 — что сами дарят такие.
В топе неудачных идей рамки, свечи и прочий домашний декор из масс-маркета. А на первом месте вообще носки.
Организация Not on The High Street, поддерживающая малый бизнес, предлагает, во-первых, не спонсировать крупный ритейл, покупая непонятно что. А во-вторых — передаривать ненужное тем, кому оно может пригодиться. Предметы из билбордов тоже потом отдадут на благотворительность.
Главные ньюсмейкеры суши-рынка «Ёбидоёби» хотят ворваться и в фэшн: подхватили тренд на творческий апсайклинг, сделали плащ из старого рекламного баннера и представили на модном показе в Красноярске.
На этом не остановились — ещё и Демне Гвасалии из Balenciaga предложили сотрудничество. Для большего охвата.
Представляете коллаб?
POV: если бы в вашем офисе была скамейка штрафников.
Да, как в хоккее. «За что сидишь?» – «Нажал «ответить всем» на рассылку всей компании». По мнению ребят из ESPN, это самое страшное корпоративное нарушение.
А что, норм идея. Туда же – тех, кто громко разговаривает по телефону в опенспейсе или греет рыбу в офисной микроволновке.
Образование не отстает в креативе: ИТМО выпустили на Кинопоиске трейлер в стиле Уэса Андерсона
В этом году вуз решил подойти к приемной кампании нестандартно. Совместно с экспертами Яндекса был разработан лендинг и креативный видеоролик в стиле Уэса Андерсона “Квантовая запутанность” с сообщением о продолжении истории 29 июня. В день выхода фильма выпустили еще один ролик, тот же самый, но с объяснением, что это – часть приемной кампании ИТМО.
Охватили более 1,8 млн уникальных пользователей до 24 лет. Лайк, если поступили бы после такой приемной кампании 😎
Так, стоп. Что вообще происходит на этом видео?
Colgate решили напомнить индийцам, как важно чистить зубы перед сном. Шок: сейчас 89% жителей Индии просто не привыкли делать это дважды в день. Всё, что съели на ночь, так и остаётся во рту, и в рекламе это наглядно показали.
Захотелось внепланово почистить зубы
В студии Blizzard ребята креативные. Под «Сезон крови» в Diablo IV предложили геймерам тематический благотворительный конкурс.
Цель акции — собрать 666 литров донорской крови. Чем больше получится, тем круче будут доступные всем внутриигровые награды.
Ну а один из доноров получит суперприз — мощный игровой комп... с собственной кровью внутри. Её добавят в жидкость для охлаждения.
Хитро: американский бренд Death Wish Coffee, также известный как самый крепкий кофе в мире, подтянул в рекламу топовых амбассадоров — звёзд студенческого футбола из универов Огайо, Мичигана и Пенсильвании.
Но есть нюанс.
Личности инфлюенсеров не раскрывают, потому что в Death Wish кофеина в три раза больше, чем в обычном кофе, и это будет считаться допингом.
Бренд, мол, заботится о героях и не хочет для них проблем. Зато смело говорит об эффекте убойной дозы кофеина и предлагает любителям спорта прикупить свою порцию unfair advantage.
erid: LjN8KXZ1o
3 задачи, которые бизнес сможет решить прямо на Mindbox Конференции
1️⃣ Спланировать «черную пятницу» так, чтобы сохранить маржинальность.
2️⃣ Провести RFM-анализ и подготовить стратегию для каждого сегмента.
3️⃣ Запустить рассылки в мессенджерах под конкретные цели маркетинга.
Конференция пройдет 2 ноября онлайн и в Москве. По промокоду ХХХ 10% скидка до Х октября.
В масштабной программе конференции: кейсы «Детского мира», «Магнит Доставки», Synergetic, 12 Storeez, Econika и ещё десятка брендов. А также большой разговор о лояльности, Q&A с топами маркетинга и нетворкинг.
Программа и билеты
Реклама, ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880
За social e-commerce явно будущее: азиатские маркетплейсы уже давно прошарили и запустили видео-ленты и всякие прямые трансляции с блогерами
У Яндекс Маркета в приложении тоже теперь есть лента с короткими видео для всех пользователей — шоты. По сути, это обзоры и лайфхаки с товарами маркетплейса, которые можно сразу там и купить.
Без трафика клиентов не будет, это понятно. Поэтому спецы, которые настраивают рекламу в интернете, будут востребованы всегда.
Если ещё только задумываетесь о работе трафик-менеджером, не спешите вписываться в дорогие и долгие курсы. Сейчас можно пройти бесплатный интенсив в одной из крупнейших академий по трафику в СНГ
Обучение идёт 3 дня, в программе — базовое знакомство с индустрией интернет-рекламы, план старта на фрилансе и разбор часто встречающихся у новичков ошибок.
Бонусом — пошаговый гайд для тех, кто хочет как можно скорее стать востребованным специалистом.
👉🏻 Регистрируйтесь, осваивайте базу и узнавайте, куда и как расти дальше. Рынок ждёт!
Это только кажется, что развитие бизнеса — штука непредсказуемая. На деле все возможные сценарии давно описаны экономической наукой.
Конечно, если не знать хотя бы азов стратегического менеджмента, будут сюрпризы. Хорошая новость: чтобы освоить базу, необязательно искать курс или покупать учебники.
Шаг 1: подписываетесь на канал @EconomicsArt.
Шаг 2: получаете доступ к лонгридам об экономической стороне маркетинга.
Шаг 3: читаете их по одному.
Готово! Вы в теме и знаете уже больше 90% коллег по рынку.
Мини-лекции по экономике в текстовом формате:
@EconomicsArt
ASMR к Хэллоуину: в ролике Zara показали подборку ужастиков из взрослой жизни.
Тут и бумажная работа, и распутывание проводов (не зря мода на обычные наушники вернулась), и надоедливые смс от бывших.
Страшно, вырубай
Nike показали очередную линейку кроссовок с дизайном от пациентов детской больницы OHSU Doernbecher в Портленде.
Шестеро ребят вместе с командой профи работали над новыми версиями Air Jordan III, Nike Dunk High, Nike Go FlyEase, Nike ACG Mountain Fly 2 Low, Nike Cortez и Nike Air Max 1 ’86. Каждый мог добавить детали на свой вкус, отсылки к хобби и просто любимые цвета.
Вся прибыль от продаж идёт в помощь больнице. Коллабу почти 20 лет (уже как-то рассказывали о нём), и за время его существования получилось собрать больше 33 млн долларов.
Креативщики Burger King настолько круты, что делают рекламу на пустом месте. Буквально.
К Хэллоуину они придумали «билборды-призраки», которых якобы полно на улицах. Правда, никто их не видит — они же потусторонние. Но если вы «разглядели» такой билборд и написали об этом в соцсетях, то получите промик. На реальную, а не призрачную еду.
Забавная кампания, которая требует минимум усилий и от организаторов, и от участников и при этом генерит упоминания бренда.
Что написано на этом билборде и зачем вообще нужна такая непонятная реклама?
Подсказка: она социальная.
Организация, которая помогает с образованием нуждающимся, запустила эту акцию для привлечения внимания к теме грамотности. 800 млн человек в мире не умеют писать и читать. 250 млн из них — дети школьного возраста. Вот только в школы им не попасть.
Примерно так эти люди видят окружающие нас тексты. Отсканировав QR-коды на билбордах, можно «перевести» креативы и сделать пожертвование, чтобы у кого-то появился шанс научиться распознавать буквы.
Магазины вовсю юзают виртуальную примерку одежды — те же AR-зеркала можно увидеть у разных брендов. Например, UGG недавно проапгрейдили свой флагманский бутик в Нью-Йорке.
А Tommy Hilfiger вообще поместили интерактивную «примерочную» в уличную витрину — любой прохожий теперь может прикинуть, как будет смотреться в вещах из новой коллекции. Цепляет!
Экономия для начинающих селлеров!
Тратьте на комиссию в два раза меньше со счётом для бизнеса в Тинькофф. Банк запустил выгодную акцию для тех, кто только начинает продавать на маркетплейсах.
Откройте счёт, подключите его к вашему магазину на Wildberries или Ozon и получите 50% комиссии маркетплейсов себе обратно на счёт.
А ещё в Тинькофф есть бесплатная онлайн-бухгалтерия с автоматическим расчётом налогов для Wildberries и Яндекс Маркета. Открыть счёт и ознакомиться с условиями акции можно на сайте.
Этот мужик прилетел на отдых, потеряв самое дорогое – багаж. Само по себе грустно; но штука в том, что в чемодане был запас фасоли Heinz.
Британцы, как известно, консервированную фасоль обожают и привыкли её потреблять чуть ли не ежедневно. И в путешествия с собой берут – иногда её даже в аэропорту конфискуют.
Рубрика «их нравы»
Геймеры тут?
PlayStation освежили 25-летнее партнёрство с Лигой чемпионов новой рекламой — с Джоэлом и Элли, Кратосом на трибунах и Человеком-пауком, который спасает трансляцию матча. Кого ещё узнали?
Вот, кстати, прошлогодний ролик из той же серии.
Креативщики Liquid Death продолжают пляски с бубном вокруг обыкновенной банки с водой. На этот раз объявили, что их продукт — идеальное комбо для спорта: тренажёр для спины и пресса + гидратация организма.
С такими аргументами и кубиками сложно спорить.
Давно уже фанатеем от азиатской рекламы и добыли вам очередной бриллиант кринжа креатива — полутораминутный рекламный экшн.
Тут всё: зомби, караоке, доставка еды, а главное, странный кондиционер для белья. С него-то всё и началось. И это они ещё порошком не баловались...
Спортивный движ в Торонто: канадский ритейлер подержанных авто Clutch подписал спонсорское соглашение с НБА.
Чтобы это отметить, один из узнаваемых красных грузовичков Clutch переоборудовали в передвижную баскетбольную площадку. Любой желающий мог показать свои скиллы и выиграть приз.
Пишут, что «Человек-паук 2» — самый хитовый релиз Sony в этом году. Не будем спорить. Реклама-то у этой игрушки точно зачётная.
В Сиднее появилась огромная инсталляция с зависшим в паутине грузовиком. Когда-то такие заметные промо разве что Netflix делал, а теперь их всё больше.
Замучили монстры в шкафу и под кроватью?
IKEA спешит на помощь.
Два классных лаконичных ролика о вечных детских страхах и взрослом способе их преодоления. Ещё бы рассказали, как гору одежды на стуле победить...
Samsung в мире «Локи» — реклама, больше похожая на реальный фрагмент сериала. Снято круто, полное погружение в мультивселенную.
Неудивительно: режиссёр — Касра Фарахани, который и несколько эпизодов «Локи» снял, и вообще давно с Marvel работает.
Ну а в этом ролике двое агентов Управления временными изменениями скачут по вселенной, пытаясь отловить бога хитрости. И без смартфона в этом деле никуда.
В Москве теперь и для собак реклама есть.
В зоомагазинах и dog-friendly заведениях, от кафе до торговых центров, появились необычные постеры. Размещены они на уровне пола; цвета и формы — такие, которые пёсели различат. И запах корицы: считается, что он привлекает собак.
А вот объект рекламы рассчитан на хозяев, которых пёсели будут к ней тянуть. Это проект со статьями и видео о собачьей психологии, воспитании и дрессировке.
Динамично, энергично: «Газпром нефть» официально зарегистрировала свой новый слоган – «Энергия в людях».
Впервые компания представила его летом, теперь оформила как товарный знак.
У слогана появился и свой шрифт, в котором буквы складываются из разных штрихов и деталей – так компания подчеркивает, что в любое большое дело вкладывается каждый. И, конечно, слоган стал символом энергии (как физической материи, так и характеристики человека) и напоминанием о вкладе людей в развитие любой технологии или продукта.
