72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Google троллит Apple. Опять. И снова из-за смс.
Разборки на тему совместимости iMessage и сообщений на Android идут давно, и Google уже не раз просил Apple допилить функционал, чтобы облегчить пользователям жизнь.
Не сработало. И вот — удар ниже пояса: «яблочный» протокол обмена сообщениями прямо назвали устаревшим. Как пейджеры. iPager, если точнее. Для него и шуточную презентацию сняли в стиле Apple.
👉🏻 База по SMM, таргету и контексту, практика на проекте и тонна полезных материалов — и всё это бесплатно. Плюс розыгрыш ноутбука и места на углублённом курсе по интернет-маркетингу. Не учёба — мечта!
А что, так можно было? В Skillbox — можно. Залетайте на бесплатный марафон по интернет-маркетингу, выполняйте задания и получайте баллы — их можно будет обменять на рабочие памятки и чек-листы. Среди всех участников 27 сентября разыграют призы.
Кому будет полезно: тем, кто думает о смене карьеры, новичкам в диджитале и опытным ребятам, которые хотят освежить знания в нескучном формате.
Как вписаться: переходите по ссылке и стартуйте. Знания и призы ждут!
Реклама. ЧОУ ДПО «Образовательные технологии «Скилбокс (Коробка навыков)». ИНН 9704088880. erid=2VtzqwwTWnU
Происхождение жизни... а может, лучше происхождение айфона?
Apple продолжает качать тему своих новинок — на этот раз показали, откуда берётся титан для легчайшего корпуса iPhone 15 Pro. Спойлер: с другого конца Вселенной.
Ну это хотя бы объясняет ценник.
Райан Рейнольдс против тыквенного безумия.
Все мы знаем: пряная тыква — главный вкус осени. В кофе, пончиках, да в чём угодно. Спасибо Starbucks за вечный тренд.
Но не все с этим согласны.
«Fuck you, pumpkin spice», — говорит Райан в новой рекламе своего Aviation Gin. И вместо тыквенных извращений предлагает пить коктейль «Негрони» — он же тоже оранжевый, но без лишнего хайпа. А корицу и тыкву засуньте в...
Ну что, кто в команде Райана? Прежде чем отвечать, досмотрите сцену после титров.
В одном чёрном-чёрном городе чёрные-чёрные люди пили чёрную-чёрную воду...
Fanta бывает не только оранжевой. Встречаем чёрную версию — Хэллоуин эдишн, а заодно часть кампании «What The Fanta?», в рамках которой покупатели угадывают вкусы напитков.
Состав новинки пока не раскрывают — известно только, что водичка красит язык в чёрный. Находка для хэллоуинских образов.
Получай, жара ######
Прикольный летний ситуатив из Казахстана: Sprite поставили в городах с особенно жаркой погодой брендированные силомеры, распыляющие воду.
Чем сильнее панч, тем мощнее освежающий душ. А тем, кто делился контентом с площадки в соцсетях, ещё и газировку раздавали.
В Европе скоро могут запретить обычные кофейные капсулы — те, что из алюминия и пластика.
Кто-то давно экспериментирует с более экологичными вариантами, но было интересно, что же предпримут топы индустрии. Взять хотя бы Nestlé, который продаёт 14 миллиардов капсул Nespesso в год.
И вот свершилось: три года испытаний — и выпуск бумажных капсул Nespesso, которые можно отправлять в компост.
Проект пилотный, купить их можно пока только во Франции и Швейцарии, но после сбора отзывов программу обещают расширить.
Понимаете, что тут написано? Тогда для вас есть работа.
Шведский IT-консалтинг Castra запустил рекрутинговую кампанию, нацеленную на гиков: тексты этой наружки написаны на языках вселенных «Стартрека», «Властелина колец» и «Звёздных войн».
В Castra решили, что месседжи расшифруют только реальные задроты гении. А им как раз такие и нужны.
Азиатская реклама как отдельный сорт креатива: таиландский KFC придумал полицию нравов фастфуда.
Этот отряд быстрого реагирования приходит к тем, кто обедает бичпакетами или разогретыми в офисной микроволновке полуфабрикатами (фу!).
Кто-то скажет, это кринж; тем временем видосы набрали больше 30 миллионов просмотров онлайн и на ТВ.
Этот ролик Apple — прямо в сердечко.
Он про именинников, но есть нюанс — у всех этих людей могло не быть очередного дня рождения, если бы не умные функции iPhone и Apple Watch. Отслеживание сердечного ритма, спутниковая связь со службой спасения, детектор аварий.
Многие ли бренды могут похвастать тем, что спасают жизни? Маркетологи Apple не стесняются напомнить об этой фиче своих продуктов.
Чем чаще всего заняты взрослые на детских площадках?
Сидят на лавочках и залипают в телефоны.
Но только не в Генте. Бельгийский страховщик Helan проапгрейдил местные площадки, чтобы и взрослые могли размяться, пока дети бесятся.
Даже небольшие нагрузки, вроде сохранения баланса, полезны для здоровья. Так что Helan доработал скамейки — теперь, чтобы на них посидеть, нужно поднапрячься.
Оригинальная идея, не сильно затратное воплощение и очень годный инфоповод — маркетинговое комбо. Ну и плюсик в карму за заботу о людях, конечно.
Активации, связанные с киберспортом, можно переносить и в офлайн. Ловите прикольный кейс KIA.
Как спонсор очередного чемпионата по League of Legends, они предложили геймерам не просто прокатиться на новой тачке, а пройти Tilt-Proof Challenge.
Задача — сохранить спокойствие и не впасть в тильт (если не знаете, что это, тут объяснение), летая по гоночной трассе на кроссовере EV6 GT. Реакцию отслеживали серьёзно: анализ лица, пульсометр, пульсоксиметр. Те, кто перед испытанием не обедал, молодцы.
Как правильно выбрать площадку для эффективной работы digital-агентства?
Первым делом, необходимо оценить аудиторию платформы и выбрать самую широкую по географии и охвату. Если количество активных пользователей исчисляется десятками миллионов – возможности привлечения клиентов из самых разных категорий очевидны. Затем следует обратить внимание на набор готовых инструментов, которые предлагает площадка для автоматизации и ускорения рабочих процессов. Ну, и не в последнюю очередь стоит прислушаться к тем, кто уже наработал опыт в сотрудничестве с площадкой, а главное – готов поделиться им и дать свой объективный отзыв по итогам взаимодействия.
Команда маркетингового агентства Oganov. Digital подготовила статью с подробным отчетом о результатах работы с Авито в области продвижения. В статье рассказали об инструментах, которые использовали в работе, о легкости использования пользовательского интерфейса и какие преимущества они выделили у программы Авито непосредственно для рекламных агентств.
Целиком прочитать статью можно здесь, а посмотреть на сам сервис и начать им пользоваться после быстрой регистрации – вот тут.
Мы тут вам часто показываем ИИ-креативы, и интересных кампаний всё больше. Но в чём реальная практическая польза?
В D.lab, цифровой лаборатории «Газпром-Медиа Холдинга», уверены: сгенерированный нейросетями контент — не просто хайповая тема, а настоящая трансформация медиа.
Главная выгода от использования ИИ — оптимизация производственного процесса. Нейросети, может, и не снимут Аватар, зато точно освободят креаторов от рутины. По словам босса D.lab Эдуарда Мааса, затраты на отдельные процессы при таком раскладе снижаются раза в три.
У D.lab как раз открылась своя студия нейропродакшена. Пока в разработке проекты «для своих», внутри холдинга, но планируют найти клиентов и вовне. Из студии будут выходить виртуальные ведущие, генеративная анимация, перелопаченный на новый лад архивный контент и всякие рекламные штуки. Под капотом — 20 разных моделей ИИ: и open source, и собственные разработки.
Первые примеры как минимум любопытно глянуть, а осенью D.lab обещает запустить в соцсетях отдельные аккаунты под свои ИИ-креативы. Будем следить за темой.
В Гонконге замечен билборд, который заставляет людей странно себя вести — прохожие останавливаются и трясут головами. В чём прикол?
Местный KFC выпустил новинку, FING FING Cajun Chips. На кантонском диалекте fing fing — это «потрясти», а макет — оптическая иллюзия: главное сообщение спрятано за полосками и проявляется, если потрясти головой.
Даже интересно, что там: халявный промик?
Blizzard выбрали необычных инфлюенсеров для промо Diablo IV — обратились к тем, кто знает о дьяволе примерно всё.
В мире множество религий, и у каждой есть священные тексты. Их-то Blizzard и перелопатили в поисках советов, как победить лукавого.
Итог — 666 рабочих (по крайней мере, в игре) ходов. Их собрали в книгу и разослали... нет, не геймерам. А религиозным лидерам, чтобы те просветили прихожан и поддержали тех, кто борется с кибердемонами.
Интересно, что бы ответили в РПЦ
Берегите природу, мать вашу.
Мальтийский McDonald's выпустил необычную рекламу. В кадре нет ни бургеров, ни картошки, ни милкшейков — только оставшаяся от них упаковка. И то, что с ней происходит дальше.
Посыл такой: убираете за собой дома — масштабируйте эту привычку и на другие пространства.
Ого, Яндекс Карты делают навигацию не только в онлайне.
В городке писателей Переделкино замечены новые стенды, указатели и таблички с QR-кодами — это часть проекта «Между строк», который Карты запустили вместе с Домом творчества Переделкино. Оформлено очень симпатично.
Но фишка не только в эстетике: офлайн-навигацию дополнили тематическими маршрутами. На выбор — Лица Переделкина, Дачи Переделкина, День дачника и Детский.
С ними как раз можно ознакомиться, просканировав QR-код с большой карты со знаковыми локациями, которая расположена у центрального входа в Дом творчества.
Можно наконец узнать, что же там за заборами, и даже открыть пару секретных локаций.
Идея топ: освежили историческое место и обычные прогулки превратили в экскурсии. Подробнее о проекте «Между строк» можно почитать в канале Карт. Там и другие нескучные маршруты есть.
Пока Apple рассказывает о фичах своих смартфонов на презентациях, Samsung показал их в деле. Зацените экшн.
Тема пришельцев, кстати, сейчас в тренде. И годные гаджеты при встрече с ними точно пригодятся, а то ж никто не поверит.
Драко вырос и применяет магию вне Хогвартса.
Том Фелтон засветился в новой кампании австралийского Uber Eats. И это не просто реклама: целый боевик получился — с убийством и полицейской погоней.
Кого замочили? Магла, конечно.
Красоты вам в ленту: Nike и Лука Дончич презентовали новый коллаб на плавучей платформе — её запустили на озере Блед на родине баскетболиста.
Дизайн кроссов, кстати, тоже вдохновлён Бледским озером, отсюда и выбор локации. И да, на этой площадке ещё и в баскетбол сыграли — провели турнир 3х3.
Выглядит впечатляюще.
Факап с размерами баннера, пустая газетная полоса из-за сорванного дедлайна, кривые и грязные билборды.
Признавайтесь, было?
Это не просто подборка рандомных фейлов маркетологов, а рекламная кампания страховой Hiscox, которая специализируется на поддержке малого бизнеса.
Такими откровенно косячными креативами они решили показать: shit happens, со всеми бывает. Просто найдите того, кто прикроет в случае чего.
Креатив из испанского футбола: там клуб «Реал Бетис» выпустил для болельщиков... тесты на беременность.
Правда, результат они дают однозначный — показывают, что малыш болеет за правильную команду.
Может, с таким тестом мужики будут больше рады новостям.
У всех в школе был он. Нет, не любимый предмет. И не лучший друг. Странный учитель.
В телеграме и соцсетях можно увидеть посты с тегом #неадекватноэтошкола, в которых народ вспоминает странности учителей. Флешмоб, а точнее, реальный трешмоб получился. Читайте аккуратно — возможны вьетнамские флешбэки.
Сюрприз: учителям тоже есть, что сказать. Преподы Skysmart так и сделали — поделились историями о стрёмных необычных учениках. Вышло даже интереснее: ладно строгая училка, а как насчёт голых учеников? Нет, серьёзно.
Промо Apple вчера не ограничилось презентацией: уже после неё Оливия Родриго выкатила новый клип.
«Какая связь?» — спросите вы. Всё просто: клип полностью снят на новые iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max, это официальный коллаб.
Амбассадора выбрали идеально: Оливия мегапопулярна, первый миллион просмотров ролик набрал за несколько часов, а Apple не забыли рассказать о фичах, которые были задействованы в процессе, включая даже совместимость с внешними накопителями через USB-С. Нативненько.
erid: LjN8KAjmG
Интервью директора по маркетингу и продажам «Нетологии» Анны Старчихиной — в двух выпусках подкаста «Маркдир».
Про маркетинг и измерение эффективности
— как прозрачность и встречи на троих помогли помогли подружить маркетинг и продажи,
— как справились с падением спроса на онлайн-обучение,
— как выстроили сквозную аналитику,
— как руководители мониторят метрики и расследуют проблемы.
Про найм и управление командой
— как подбирают и онбордят сотрудников,
— как синхронизируется распределенная команда из 180 человек,
— как планируют работу команды и личные задачи: OKR и KPI.
Особенно полезно крупному бизнесу, который в маркетинге делает ставку на собственную аналитику, исследование аудитории и стремится систематически тестировать гипотезы.
Слушать
Реклама, ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880
Всё, что показали на сегодняшнем ивенте Apple:
• Apple Watch Series 9
• Apple Watch Ultra 2
• iPhone 15 и iPhone 15 Plus
• iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max
Как вам презентация в целом?
❤️ — топ, новинки уже в вишлисте
👌🏻 — ну такое себе
👎🏻 — Apple уже не тот, верните Стива🌚 — кнопка для Android-комьюнити
Самые острые чипсы в мире изъяли из продажи
Причина — смерть подростка.
Бренд One Chip Challenge хвалился невероятной остротой — всё дело в перцах Carolina Reaper и Naga Viper (острота 1,7 и 1,4 млн единиц; у халапеньо «всего» 8 тысяч).
В раскрутке помог одноимённый челлендж в TikTok: у него уже больше 2 млрд просмотров, даже селебы подключились.
Внимание на упаковку — она в форме гроба, внутри один чипс, потому что больше съесть нереально. К сожалению, 14-летнему парню из США хватило и одной штуки, чтобы умереть.
После трагедии все «гробики» сняли с продажи и обещают вернуть деньги тем, кто выжил купил чипсы, но не успел попробовать.
Как думаете, сколько лет Pepsi?
Правильный ответ: 125.
По этому поводу они и новую рекламу снимают, и перевыпустили у себя на ютубе легендарные креативы прошлых лет. Помните рекламу с Бритни Спирс или Мадонной? А как насчёт Рэя Чарльза и Тины Тёрнер?
Кое-кто наверняка это всё увидит впервые. Ныряем в историю маркетинга вместе с Pepsi.
Diesel сделали свою версию «Найди Уолли» — сайт, на котором нужно искать конкретные продукты бренда на слегка перегруженных персонажами и деталями снимках. Где-то там даже основатель марки Ренцо Россо засветился.
Механика простейшая: нашли заданный предмет, например, сумку 1DR, — попали в число участников розыгрыша его физической версии. Только глаза не сломайте.