72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Хороший маркетолог где угодно найдёт идею для ситуатива — берём пример с креативщиков Coors.
Пару недель назад во время бейсбольного матча в билборд с их рекламой попал мяч и погасил пару LED-панелей.
Видос завирусился, и уже тогда кое-кто отметил рекламный выхлоп. А Coors продолжили тему — выпустили банки с дизайном под тот самый билборд, с «битыми пикселями».
Ну и, что логично, купить пивас в этих банках можно было только на стадионе, во время матча той же команды. Спойлер: распродали весь тираж.
В Австрии запустили спорную акцию — бесплатный годовой проезд в транспорте в обмен на татуировку Klimaticket (местный проездной, который, кстати, стоит 1 095 евро в год).
Сделать тату можно было на музыкальных фестивалях; кроме проездного были и другие дизайны, правда, без бонусов.
Идея в том, чтобы мотивировать народ пересесть с машин на автобусы и метро. Забота об экологии, все дела. Но критики назвали акцию циничной и даже глупой: кому-то не понравилось, что людей подталкивают делать тату, а кто-то против нательной рекламы.
Интересно, как быть через год — сводить татушку или дорисовать продление.
Набили бы себе «Тройку» в обмен на халяву?
Что нового в маркетинге услуг?
Тренды онлайн-продвижения, рабочие стратегии и площадки, на которых сейчас можно найти горячие лиды — всё это разберут на public talk от Roistat 20 сентября в 15:00.
Спикеры — топовые эксперты-практики из eLama, Академии Pressfeed, Marquiz, «Нескучных финансов» и Vitamin tools. Обсудят стратегии цифрового маркетинга, а также расскажут, как быть конкурентноспособным, какие инструменты привлекают новых клиентов и что удерживает старых. И всё это без воды, на реальных кейсах!
Полезно будет спецам любого уровня: новички погрузятся в тему, опытные маркетологи тоже узнают что-то новое. Когда зарегистрируетесь, получите бонус: чек-лист интернет-маркетинга.
Приходите, слушайте, внедряйте:
📆 20 сентября в 15:00
✅ Бесплатно, онлайн
📌 Регистрация на сайте
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:LdtCKZTHP
Успешный бизнес может построить каждый. Главное — это знания и немного настойчивости. Но где взять эти знания? В Школе Бизнеса от Тинькофф!
Школа предлагает своим студентам удобный формат обучения, где реальные эксперты делятся опытом и рассказывают простым языком как начать и развивать свой бизнес. И всё это без воды, только практическая информация, да ещё и бесплатно!
В Школе Бизнеса от Тинькофф более 300 000 студентов, часть из них уже открыла своё дело, и вы можете так же. Делайте первый шаг уже сейчас: переходите по ссылке!
Адаптация человечьей еды под собак в тренде. Пончики от Krispy Kreme, пивасик от Busch Light — а теперь и KFC отметились.
Тайский офис империи Полковника Сандерса напомнил, что угощать пёселей куриными костями нельзя, и сделал из них безопасные вкусняшки. Что-то напоминают? Правильно, галстук Полковника.
Кстати, это не разовая акция. Чтобы поставить производство лакомства на поток, KFC установили на фудкортах боксы для сбора костей на переработку.
McDonald's в Бруклине переместился на 40 лет в прошлое — это часть коллаба с Marvel, точнее, с сериалом «Локи».
Не будем спойлерить, но по сюжету кое-кто из героев оказывается на Земле 1982 года и устраивается на работу в «Мак». Отсюда и тематика.
Чтобы воссоздать атмосферу 80-х, консультировались с историком Майком Буллингтоном. И заморочились не только с декором и реквизитом: меню — и расценки! — тоже тех времён.
Нам бы сейчас тоже цены в магазинах отмотать
Самая честная реклама айфонов детектед — энтузиасты и по совместительству любители Samsung высмеяли типичные промо-ролики Apple и их главную проблему: цена на новые версии растёт, а набор фич по факту не сильно меняется.
Читать полностью…
Ещё один бренд в этом месяце вслед за Gillette позаботился о геймерах — ну а что, аудитория платёжеспособная и перспективная, надо налаживать контакты.
Heineken сконструировали компьютер-холодильник: кулер в нём охлаждает и пивасик, и процессор. Штука полезная. Жаль, в продаже чудо-гаджет не появится: ограниченный тираж выпустили чисто для розыгрыша.
Топовый маркетинг — он не только в креативах, но и в понимании потребностей клиента. У Ikea с этим порядок, вот очередное подтверждение.
В Канаде они запустили в продажу «стартер паки» для студентов, которые только съехали от родителей и в бытовых вопросах не особо шарят.
В наборе разные полезные штуки для кухни: посуда, контейнеры, губка и диспенсер для мыла. Ну и куда без синей сумки?
Стоит такой бокс 99 долларов — выгоднее, чем если покупать все товары по отдельности.
Coors Light частенько выпускает странный, но прикольный мерч — помните успокоительные фанатские шарфы и пивную ловушку для комаров?
Новое изобретение — трон для просмотра спортивных трансляций. Всё продумано для чила под футбольчик: подставка-газон для ног, пивной кран, Bluetooth-динамики и охлаждающий подстаканник.
Обойдётся такое кресло в $750, а тираж ограничен — всего 8 штук. Вангуем солд-аут.
Маркетинг может не только окупаться, но и приносить прибыль предпринимателю. Узнайте, работают ли деньги, которые вы вкладываете в рекламу, на бесплатном вебинаре Яндекс Практикума.
→ 31 августа в 19:00 по Москве
Вести вебинар будет Владислав Бочаров, Head of Digital в компании EMC Group. Он расскажет:
— по каким метрикам оценивать эффективность рекламы;
— как распределять бюджет на рекламу, чтобы не переплачивать;
— как анализировать результаты кампаний и улучшать их.
Вы сможете задать вопросы — в чате или голосом. А спикер ответит в прямом эфире.
→ Приходите на встречу, чтобы маркетинг работал на вас.
Забавная партизанская кампания Burger King: они нашли в Австрии деревушку, название которой буквально означает «мясоеды», и попробовали обратить её жителей в вегетарианство. Инструментом убеждения стали халявные бургеры с растительным мясом.
Пишут, что местным зашло. Ждём новостей о смене топонима.
Австралийцы придумали экологичный способ брендировать овощи и фрукты. Больше никаких наклеек!
Решение — лазерная гравировка. На кожуре можно выжечь что угодно: текст, логотип, QR-код. Получается чётко, плюс экономия расходников — термобумаги, чернил и клея.
Из минусов: следующее поколение уже не сможет лепить на лоб наклейку от бананов.
Масштабная наружка Ikea в Лондоне — на Оксфорд-стрит появилась огромная версия легендарной сумки Frakta. Её бы наверняка опознали и без брендинга.
У 45% британцев дома есть такая сумка, и вообще, это один из самых узнаваемых товаров в мире. Смотришь на фото и понимаешь: всё гениальное просто.
Samsung хотят то ли переманить юзеров Apple на свою сторону, то ли просто потроллить — предлагают виртуальный тест «раскладушки» Galaxy Z Fold 5 на айфонах.
Для этого сделали сайт-симулятор с набором виджетов и приложений, которые превратят два лежащих рядом айфона в аналог Galaxy. Можно будет затестить разные функции и даже сыграть в аэрохоккей на «двойном» экране.
Хорошая попытка.
Эти учебники школоте понравятся: Kraft Heinz выпустили книги с вкусняшками внутри.
Например, в Stackonomics помимо знакомства с экономикой можно найти снеки марки Lunchable, а Nibbleonomy — это комбо астрономии и порции Mac & Cheese.
Учебник может бесплатно получить любой желающий, причём за каждый заказанный экземпляр Kraft Heinz переведут 10 долларов организации, которая помогает с образованием детишкам из нуждающихся семей.
POV: вам срочно нужна морская свинка. Конкретного окраса.
Догадались, зачем? Тогда, скорее всего, у вас есть дети, а у них был любимый питомец. Прямо как у героев этой рекламы (даже интересно, что случилось со Стьюи №1).
BMW сняли забавный экшн. Правда, как выяснилось, скорость не всегда выручает.
Напомнило ролик Apple про ящерицу
На любимой машине важна каждая царапинка, потому что за ней обязательно стоит история.
Jeep сняли рекламу, которая на самом деле не о машинах, а о людях. Сколько же у них историй! Ну а джип — достаточно надёжное авто, чтобы быть рядом много лет и напоминать о хорошем.
Душевно.
М — маркетинг: adidas объявили о выпуске «незаконно быстрых» кроссовок.
Adizero Prime X 2 идеальны для бега, но надеть их на официальные старты профессионалы не смогут, потому что у модели две карбоновые пластины и высота подошвы больше допустимой на 1 см.
Итог — можно честно заявить в пресс-релизе, что это «запрещённые в элитных гонках кроссовки». Круто звучит, правда? Самое то для амбициозных любителей.
Netflix экспериментирует с интерактивами: выпустили первый ромком с выбором сюжета и симулятор свиданий.
В сериале «Выбери любовь» у героини три потенциальных бойфренда, а решения за неё принимают зрители. Правда, набор вариантов ограничен, а в сюжете, пишут, сплошные клише.
Игрушка «Love Is Blind» повторяет концепт одноимённого шоу, в котором участники ищут пару, не встречаясь лицом к лицу. Теперь можно будет замутить и в виртуальном мире.
«Клуб романтики» 2.0
Авито не отстает от трендов: компания придумала, как сделать покупки еще выгоднее и одновременно развлечь своих клиентов. Например, сейчас запустился чат-бот с AR-игрой, где каждый может за пару минут выиграть промокод на бесплатную Авито Доставку. Отдельный респект за гротескные 3D элементы – свитшот летает очень харизматично.
На Авито всегда можно было найти вещи на разный бюджет: как новые, таки б/у. И даже премиальный сегмент можно купить выгодно: если не принципиально, чтобы товар был новым, можно взять вещь известного бренда у прошлого владельца, а если это важно — то купить качественный аналог у ноунейма.
Новый бот сделает процесс выбора еще приятнее: поможет создать вишлист и покажет подборку нужных товаров уровнем выше. А промокод будет приятным бонусом, чтобы ничто не стояло на пути к покупке вещи своей мечты.
Студия Bethesda пошла с промо своей новой игры Starfield в офлайн, да ещё с размахом.
В разных локациях по миру разместили 1001 уникальный билборд с «окнами» в игровой мир. Геймерам предложили найти их все, но что-то пошло не так — пока отыскали всего несколько штук. Надо было плюшки какие-нибудь пообещать.
Стараемся не завидовать маркетинговому бюджету.
Не верьте никому и ничему. Даже навигатору, когда он советует ехать прямо.
Реклама с неожиданным поворотом сюжета — ни за что не догадаетесь, какому продукту посвящён ролик, пока не досмотрите до конца.
Правда, мы бы на месте героев и принтеру не доверяли. Вероятность восстания машин ненулевая.
Цветы на 1 сентября — традиционная и, чего уж там, довольно скучная история (сорян, флористы).
Кое-кто пытается её докрутить и добавить смыслов — вот и «Крошка Картошка» выдала внезапный ситуатив и предлагает вместо цветов дарить учителям букеты картофеля. Это не хохма, а доброе дело: выручка идёт в фонд, который помогает нуждающимся детишкам получить образование.
Дело хорошее. Разве что пометка «не предназначено для употребления» удивляет — можно было бы потом из букета и супчик сварить.
Лого McDonald’s гениален в своей простоте, узнаваемости и разнообразии вариантов адаптации.
Вот, например, классный креатив из Канады: нижнюю часть «золотых арок» превратили в обозначение маршрута с остановкой на перекус. Особенно здорово эта история вписалась на билборды.
Дом — бургер — отель. Погнали?
Хотите собрать толпу — зовите Эда Ширана.
Он, оказывается, не только с LEGO дружит, но и со Starbucks: заглянул на открытие осеннего сезона в Сиэтле, попробовал себя в роли бариста, ну и заодно свой новый альбом «Autumn Variations» прорекламировал. Идеальное комбо с тыквенным латте.
Для быстрого старта в аналитике — курс Mindbox и руководителя CRM-маркетинга «Нетологии»
Петр Ермаков из «Нетологии» подготовил курс для начинающих аналитиков. Он помогает освоить основы статистики и все базовые инструменты: Excel, сводные таблицы, Google Analytics и Яндекс.Метрику. Рассказывает, какие метрики отслеживать, как строить и визуализировать отчеты, чтобы находить в них гипотезы для развития бизнеса. А еще учит грамотно проверять гипотезы экспериментами.
В курсе — 15 видеоуроков, дополнительные учебные материалы и практические задания в чат-боте. Изучайте сами и рекомендуйте коллегам!
Пройти курс
Реклама
ООО «Майндбокс»
ИНН: 7713688880
erid: LjN8KZay1
К — коммерция.
Дональд Трамп-младший оперативно запустил продажу мерча с тюремной фоткой отца. Выбор большой: от футболок по 30 долларов до кружек за 16.
Выручку талантливый бизнесмен обещает пустить на покрытие судебных издержек бати.
Азиатская реклама как отдельный вид изврата креатива.
Сингапурский производитель телевизоров PRISM+ выпустил трешовые ролики о полном погружении в картинку.
Представьте, например, что вас фаршируют. Да, прямо как индейку. А герою первой рекламы это и представлять не надо.
Ну а во втором ролике рокер такое исполняет с бабулей... просто смотрите. До конца.
Ещё один кейс с первоапрельским приколом, ставшим реальным продуктом: Razer и Gillette выпустили «геймерскую» бритву.
Правда, шуточный концепт, бритва-мышь, смотрелся оригинальнее. Реализовать его просили многие — но кто из них купит более простой вариант? Надо было хотя бы RGB-подсветку добавить...