72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Исследование «Маркетинг 2022–2023» — это опыт 135 представителей разных индустрий, причем большая часть — маркдиры среднего и крупного бизнеса. Они рассказали об антикризисных мерах 2022 года, самых эффективных каналах и тенденциях рынка. Бонус — маркетинговые гипотезы на 2023 год.
В карточках выше — лишь небольшая часть выводов.
Получить исследование целиком
Реклама. ООО «Майндбокс», токен LjN8KQrSm
LEGO выпустили очередной крутейший набор по вселенной «Гарри Поттера» — банк Гринготтс.
4 803 детали, 13 фигурок, украинский железнобрюхий дракон и движущаяся по рельсам вагонетка. Стоить это счастье будет 430 долларов.
Промо-видео тоже получилось кайфовым: поттероманы, конечно, узнают ту самую сцену из первого фильма. И зацените лицо мужика! Чисто мы, поколение «Гарри Поттера».
Рекламу выставки Клода Моне в Стокгольме стилизовали под его же картины.
На набережных расставили мольберты с пейзажами а-ля Моне — казалось, какой-то художник только закончил работу и ненадолго отошёл. Конечно, это сразу привлекло любопытных прохожих.
Кстати, одну из «картин» украли в первый же день: наверное, кто-то решил дома повесить. Мольберт оставили.
10 000 причин отправиться в приключение
Похоже, у маркетологов The North Face закончились свои идеи для рекламы аутдора — очередной креатив поручили нейросетям.
Результат неплох. ChatGPT и Midjourney нагенерили 10 000 причин уйти в поход и собрали рекламный ролик по теме. Нужна мотивация — включайте.
Полезно: у Яндекс Рекламы появилась платформа для бесплатного обучения контекстной рекламе.
Она поможет бизнесменам и маркетологам овладеть новыми инструментами и меняться вслед за трендами рекламы. Внутри есть программы обучения для специалистов разного уровня, вебинары, возможность задать вопросы экспертам Яндекс Рекламы. Это огромная, постоянно обновляемая платформа.
В итоге мы имеем 150 часов образовательного контента и комьюнити специалистов по контекстной рекламе. Всё уже здесь.
На этой кровати кошмары обеспечены
Greenpeace и агентство DDB выставили в одной из галерей Гонконга инсталляцию, посвящённую загрязнению океана. Это кровать с матрасом, набитым мусором, который собрали на местном пляже Sai Kung.
Прилечь, конечно, можно, но опыт вряд ли будет приятным.
Общая боль предпринимателей, руководителей отделов маркетинга и просто специалистов — неумение организовать системную работу над маркетингом продукта.
Выстроить процессы так, чтобы новые клиенты появлялись постоянно, конверсии множились и продажи росли. Реально? Вполне — если обратиться к эксперту.
20 июля приходите на бесплатный вебинар от основателя Convert Monster Антона Петроченкова.
Программа нацелена на практику:
- преодоление проблем роста на разных стадиях развития компании;
- оптимальные модели отдела маркетинга;
- приёмы мультипликации продаж;
- рабочая стратегия роста конверсий для платного и бесплатного трафика;
- правила найма маркетологов, подрядчиков и агентств.
Полезно будет и джунам, и менеджерам, и бизнесменам — умножите имеющиеся знания и получите понимание системы маркетинга вокруг своего продукта.
📆 20 июля в 12:00 мск
✅ Бесплатно, онлайн
📌 Регистрация по ссылке
Было? Знакомо?
В рекламе маркетинговой платформы Amazon Ads показали запуск промо вымышленного бренда Cheri. Весь цикл в деталях: от брифа и креативной концепции до размещения рекламы... которое оказывается провальным.
Что же пошло не так?
Спойлер: хотя в интернете и нет деревьев, площадку под рекламу тут тоже надо выбирать с умом. Amazon Ads поможет.
У OnlyFans проблема.
80% блогеров на платформе — женщины, и оставшиеся 20% мужчин не справляются с растущим спросом, а главное, не всегда выдают эстетичный контент.
Решение — курс по дикпикам по вовлекающему и сексуальному контенту, который поможет мужчинам-креаторам радовать аудиторию.
Плюс одна ачивка в резюме
Прикольно: Ubisoft решили дополнить гейминг физическим опытом и презентовали футболку с тактильной отдачей для тех, кто играет в Assassin's Creed Mirage.
Теперь игроки смогут буквально ощутить то, что испытывает главный герой Басим. Интересно, как это будет выглядеть в случае ранения... и для каких ещё игр появятся похожие девайсы.
Если вам кажется, что за вами следят... возможно, вам не кажется.
Принесли вам новую рекламу Peugeot, забавную лавстори с вайбом мульта «ВАЛЛ·И». Только тут главный герой не робот, а анимированная камера наблюдения. Влюбляется она в электромобиль Peugeot 308. Губа не дура. Будет ли хэппи-энд?
Ещё одно «шпионское» промо от Amazon, и снова для экшн-сериала «Цитадель».
Вместо обычных приглашений на премьерный показ гостям разослали классический шпионский реквизит — одноразовые сотовые, на которые потом падали пароли-явки. И даже чтобы попасть внутрь зала, нужно было по-особому постучать в дверь.
Гол может перевернуть игру. И даже мир — хотя бы на пару секунд.
Очередная топовая реклама Nike, на этот раз к Чемпионату мира по футболу среди женщин.
В главной роли тут одна из звёзд женского футбола, австралийка Сэм Керр. Свои голы она отмечает фирменным кувырком, а слоган кампании как раз Flip The Game. Отметим картинку — красиво по-киношному!
Пройдите опрос по работе с данными в маркетинге и получите подарок
Команда экспертов платформы AiData проводит большое исследование рекламного рынка: как бизнес разного масштаба, агентства и фрилансеры работают с пользовательскими данными.
Опрос поможет выявить узкие места и барьеры, с которыми сталкиваются участники рынка, и получить инсайты для решения проблем.
Чем больше респондентов, тем точнее итоги. И всё это поможет популяризировать принятие маркетинговых и бизнес-решений, основанных на данных.
Хотите помочь в исследовании — заполните анкету, это займёт примерно 4 минуты. Участники опроса получат в подарок гайд о MarTech & AdTech, а после окончания исследования — его результаты.
Реклама. ООО "1001101". ИНН 7726472670. erid: LjN8K1jLU
Вряд ли вы сегодня увидите что-то более безумное, чем горный козёл, летящий на дельтаплане.
Нет, не пытайтесь найти тайный смысл — просто маркетологи Virgin Media выбрали такой способ показать, что их клиенты особенные. Да, именно как козёл на дельтаплане.
Культовые джинсы Levi’s 501 теперь ещё и максимально экологичные.
К 150-летию модели выпустили особую версию, которая на 97% состоит из растительных материалов (кое-что, вроде металлической фурнитуры, заменить не удалось).
Стоят plant based джинсы 128 долларов — почти как обычная версия. Продаются пока что только в США, но как знать, может, скоро появятся и по всему миру.
Как выглядит идеальная реклама для зумеров?
Рецепт IKEA: аниме + Lo-Fi. Опробовали в новой кампании.
Вайб легендарного видео «Lofi Hip Hop Radio», только сюжет тут развивается чуть активнее — юные герои решают разные бытовые проблемки, а помогает им в этом богатый ассортимент IKEA.
Итог — свежо и приятно, почти медитативно. На ТВ такое представить сложно, но и ЦА этой рекламы обитает явно не там.
Как выделиться среди конкурентов и увеличить свою прибыль?
В первую очередь, необходимо регулярно проводить детальный конкурентный анализ. Это поможет:
🔹 сформировать адекватное ценообразование
🔹 увидеть полную картину рынка, где работает бизнес
🔹 рассмотреть сильные и слабые стороны конкурентов и самой компании
Команда Roistat подготовила подробный гайд по конкурентному анализу, где разобрали:
— как анализировать бизнес-показатели конкурентов
— как проводить 7P-, SWOT- и SNW-анализ
— как оптимизировать свой сайт, используя опыт конкурентов
— как анализировать SMM, контент и PR-стратегии коллег по рынку
Забирайте, пользуйтесь, анализируйте.
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqwXs2E8
Французский телеком Orange сделал бодрую рекламу с футболистами: Гризманн, Мбаппе и другие топчики сборной радуют финтами и голами.
Погодите, не проматывайте. Самое интересное дальше — ролик-то фейковый.
Просто накануне Чемпионата мира среди женщин Orange решили показать, что женский футбол не отличается от мужского. Взяли нарезки реальных игр и с помощью технологий «превратили» футболисток в мужчин.
Без пояснения разницу вряд ли бы кто заметил.
Креатив собрал приличный охват — в одном только YouTube уже 4,6 млн просмотров. И обсуждается тоже активно.
В какие только ситуации не попадают автомобилисты. То на заправке тупанёшь, то ключи сунешь куда-то... не туда.
И это даже не самое странное из того, что происходит в новой рекламе британского сервиса AA. Но герои не унывают, ведь эта компания клиентов в беде ни за что не бросит.
Ну а мы ждём продолжение рекламы — пусть покажут, как будут решать эти проблемы.
Война брендов на «Уимблдоне»: пока спонсор турнира Evian продвигал свои эко-инициативы, его внезапно атаковали конкуренты.
Cano Water, производитель воды в банках, призвал зрителей и участников «Уимблдона» отказаться от «токсичного» пластика в пользу более экологичных вариантов. О каком бренде речь в ироничных креативах, догадаться несложно.
В тренд на рекламу с голыми людьми, запущенный Stella Artois и Puma, врывается Kellogg's.
В рамках промо хлопьев для завтрака с говорящим названием Bear Naked они запустили первую в США сеть пешеходных маршрутов для нудистов. Чем только люди не увлекаются!
Теперь голыши могут выбирать безопасный для окружающих маршрут в специальном приложении. В дополнение к нему Kellogg's выпустили полезный аксессуар — набедренную повязку с сумкой для завтрака.
Теперь можно и в поход.
Убегаете от гуся-убийцы? Чекните пульс.
Apple выпустили рекламу о том, как внимательно их умные часы следят за физической активностью пользователей — любое приключение помогут превратить в тренировку.
Shit Heat Happens
Sprite поставили на вокзале Кингс-Кросс в Лондоне «умный» вендинг, чтобы помочь пассажирам охладиться.
Реагирует он не на температуру воздуха, а на накаляющие обстановку раздражители — вроде сбоев в расписании или людей, которые смотрят видео без наушников.
К запуску готовились серьёзно: опросили две тысячи человек, чтобы узнать, что их больше всего бесит при поездках на транспорте. Самые популярные ответы использовали при создании аппарата.
Реально ли зачитать рэп со скоростью болида Формулы-1?
Google решили это проверить и устроили «Chrome Speed Challenge»: Баста Раймс и Lil Yachty против суперкара McLaren под управлением гонщика Ландо Норриса. И всё это для того, чтобы ненавязчиво прорекламировать скорость браузера Chrome, без которого ничего бы не вышло.
После запуска рекламы «Лучший друг» с чуваком в костюме собаки компания Ultra Pet получила в соцсетях сотни просьб сделать продолжение, но уже про кота.
Что ж, встречаем вторую часть — она оказалась даже смешнее первой, и видос набрал уже больше двух миллионов просмотров в TikTok.
Владельцы котиков точно узнают своих хвостатых.
Помните легендарную рекламу Pringles с застреванием рук в банке? Пишут, кстати, что это происходит с 43% потребителей, так что аккуратнее.
Прошлогодний креатив был снят к американскому Супербоулу, а новую серию «Can Hands» выпустили на европейском рынке. Здесь банке тоже нашлось интересное применение, и не одно (гусары, молчать).
Тот случай, когда акцент в рекламе делают не на продукт, а на его упаковку. И так даже интереснее.
Apple выпустили сразу две рекламы iPhone 14, и обе — для (или про) автомобилистов.
Упор на самые актуальные функции — долгий заряд батареи (даже если вам нужно проехать 100500 км по прямой дороге, с навигатором оно как-то надёжнее) и Crash Detection для звонка в 911.
Заметили, что в «мирном» ролике герой человек, а в аварию попал манекен? Это чтобы не травмировать зрителей жёсткой картинкой. Ну а саундтрек как всегда безупречен, особенно «You can't hurt me no more» в видосе с краш-тестом.
Когда ты за рулём, тебя страхует целая команда
Поправочка: когда ты за рулём Nissan.
В Канаде выпустили рекламный экшн, в котором представили систему умной парковки как команду спецагентов. Сегодня их миссия — помочь героине не облажаться на первом уроке вождения.
Принесли вам годную вакансию — «Лаборатория Касперского» ищет Marketing Manager в b2b-направление. Для тех, у кого есть релевантный опыт в IT/ИБ, позиция топ.
Заниматься нужно будет маркетингом корпоративных продуктов. Задач много: от участия в формировании стратегии до планирования и запуска полного цикла активностей, включая рекламные кампании и мероприятия — онлайн и офлайн.
Плюшки тоже имеются, всё как надо: страховка, бесплатное обучение, спортзалы-массажи и классный современный офис в Москве — кстати, коллегам из регионов помогут с релокацией. А ещё возможен гибридный формат работы.
Если заинтересовались (а кто нет?), читайте подробное описание вакансии и расчехляйте резюме. Классная возможность заняться инновационными проектами с конкурентной оплатой.
