72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Милота: трёхлетка из США мечтала отметить день рождения в магазине IKEA, и ей это удалось.
Мама девочки обратилась к сотрудникам местного магазина, и те пошли навстречу — устроили вечеринку-сюрприз с тематическим оформлением, накрыли стол (с фрикадельками, конечно) и всем гостям раздали подарки.
Ролик об этом собрал под миллион просмотров в TikTok.
Как заработать на бесплатном товаре?
Берёте деньги не с пользователей продукта, а с рекламодателей — за контакт с аудиторией. Работает и в офлайне!
Например, техасская компания FreeWater бесплатно раздаёт качественную питьевую воду. Себестоимость отбивают рекламой на бутылках, а часть дохода донатят на добрые дела вроде строительства колодцев в Африке.
Какой ещё массовый продукт мог бы стать бесплатным по такой схеме?
Полковник Сандерс тот ещё вояка. Точнее, уличный боец.
KFC запустили новую кампанию для геймеров: заколлабились с игрой Street Fighter и внедрили в неё тюнингованного Полковника (борода и очки на месте, но физуху заметно прокачали).
А чтобы больше игроков выбирали нового героя, за запись хит-комбо в его исполнении дарят подарочную карту KFC.
Ждём бой с маскотами конкурентов
Кайф: авиакомпания Japan Airlines мотивирует путешествовать налегке.
И дело не в том, что багаж не включён в тариф (привет «Победе»). Просто предлагают новую услугу — аренду одежды в поездку, чтобы сократить углеродные выбросы и помочь пассажирам.
Устроено всё просто. Заранее выбираете сезон, стиль, размер и число вещей, налегке летите в Японию и прямо в отеле получаете шмот. Вернуть его можно там же, и даже стирать не придётся.
Сервис будут тестировать в течение года, стоит аренда одного комплекта от $28 до $49. Как думаете, взлетит?
Любимый ОРД российских рекламщиков — ||МедиаСкаут МТС
||В вопросе с маркировкой рекламы рынок дошёл до стадии принятия. Но нужно не только принять, но и понять, как это все работает: что загружать, как автоматизировать, где хранить, как отчитываться.
Судя по всему, жизнь рекламщикам сейчас больше всего упрощает ОРД от МТС - МедиаСкаут.
Таков итог исследования АРИР (Ассоциации развития интерактивной рекламы).
Распределение, при том, что кто-то комбинирует разные сервисы, такое: 48% опрошенных используют МедиаСкаут МТС, второе место — у ОРД Яндекса (41%), по 28% — у VK и Ozon.
По каким критериям бизнес выбирает платформу?
Основные факторы — чёткие инструкции, интерфейс, стабильность серверов, работа службы поддержки, юридическая помощь при регистрации рекламы, унификации систем ОРД и ЕРИР.
Но улучшать ещё есть что.
Далеко не все маркетинговые ходы Netflix заходят аудитории.
В твиттере им напихали полную панамку — за вроде как ироничную рекламу нового сезона «Ведьмака», в которой напомнили, что главную роль всё ещё играет Генри Кавилл.
Народ не оценил: одни негодуют из-за смены актёра (в четвёртом сезоне Ведьмаком будет Лиам Хемсворт), другие хейтят сам сериал за качество и заодно его создателей — за уговоры смотреть очередной сезон.
Как думаете, какая точка в аэропорту притягивает больше всего внимания?
Табло с расписанием рейсов, стрелочка к туалету, а ещё? Конечно, багажная лента.
Тысячи пассажиров не отрывают взгляда от конвейера чемоданов. Так почему бы не разместить там рекламу, решили гении из авиакомпании Corsair. И закинули брендированные чемоданы туда, где ждали свой багаж пассажиры других перевозчиков. Ювелирный таргет на аудиторию конкурентов!
Вряд ли кто-то догадается, но это фото — историческая фигня исторический момент.
Поясняем: в США разрешили продажу мяса, выращенного в пробирке. Его ещё называют «продуктом клеточного культивирования».
И вот ресторан Bar Crenn в Сан-Франциско первым предложил гостям созданную в лаборатории Upside Foods курятину. На фото как раз блюдо с ней: курица темпура с чили и съедобными цветами.
Пока что новинку продегустировали только победители конкурса в соцсетях, но скоро она появится и в меню ресторана.
Попробовали бы?
Ну что за милота. Пока россияне осваиваются в мире без тиндера, британская благотворительная организация Mayhew обыгрывает тему дейтинга, предлагая искать мэтч в местных приютах.
Чтобы привлечь внимание к одиноким пушистым сердцам, Mayhew запустили интерактивную рекламу в торговом центре Westfield London.
Посетители заполняли анкеты, отвечая на вопросы типа «Любите ли вы вставать пораньше?», а потом видели на билбордах идеально подходящих питомцев. И могли сразу узнать у волонтёров, как с ними познакомиться.
Škoda, один из спонсоров легендарной велогонки «Тур де Франс», устроила сюрприз обычным британским велолюбителям.
Простой местечковый заезд в Суррее оформили так, словно это финал «Тура»: и трассу забрендировали, и толпу болельщиков собрали — в общем, воссоздали тот самый антураж.
Итог: вау-эффект сработал, контент с мероприятия разлетелся по соцсетям и наверняка добавил Škoda очков в глазах велосипедного комьюнити.
Годное летнее изобретение: в Канаде выпустили пиццу, отпугивающую комаров.
Никакой магии, просто начинка из чеснока, помидоров, острого перца и лука — по мнению авторов рецепта, запах этого комбо отпугнёт кого угодно насекомых. Для романтического свидания так себе темка. Но если собрались просто потусить на природе с друзьями, почему бы и не затестить.
Ролик лучше смотреть без звука
Фэшн — в топе индустрий, куда быстрее всего приходят новые технологии. Метавселенные, NFT, digital-товары — всё это обкатывал модный бизнес. Самые сочные кейсы до сих пор оттуда: от цифровых коллекций в гейминге до виртуальной примерки одежды.
То же и с нейросетями. Модные бренды их активно используют для создания контента — от запуска цифровых персонажей до создания креативных видео. Задачи решаются самые разные: выход на новую аудиторию, повышение узнаваемости бренда, рост продаж.
Где этому учиться? Лучших практиков технологичного развития модного бизнеса собрали в преподавательский состав Fashion Factory School. Там же есть и отдельный курс Digital Fashion по запуску и продвижению цифрового модного бренда, в том числе с применением ИИ.
3 июля Fashion Factory School проводят открытую онлайн-лекцию «Как модным брендам создавать контент при помощи нейросетей» от эксперта модного рынка Алексея Кучмы. В программе тонна пользы: известные кейсы, топ инструментов, советы по внедрению. И бонусные материалы по теме.
Всем, кто работает в фэшн, к прослушиванию обязательно. И очень желательно — тем, кому в принципе интересны тренды вроде цифровой моды и нейросетей.
3 июля, 19:00, участие бесплатное. Регистрируемся по ссылке и готовимся нырнуть в тренды.
Реклама
Иногда так хочется простого человеческого ПООРАТЬ.
Производитель кофе Kapal Api решил помочь индонезийцам проораться и установил в торговом центре автомат, выдающий бесплатный кофеёк за крики. Спойлер: оказалось, наорать себе на халявный напиток не всем удаётся.
Лайк, если хочешь такой аппарат в свой офис
А вы отвечаете хейтерам в соцсетях?
Забавная отработка обратной связи от Volkswagen: в рекламе Amarok показали менеджера, который, почитав комментарии о новой модели, решил прокатиться и лично разобраться пообщаться с критиками и троллями.
Помимо этого герой ещё и персонально отвечал недовольным онлайн, не забывая прикладывать фотки машины и видео, подсвечивающие её функциональность.
Слушайте, а полиция-то шарит в трендах.
По крайней мере, полиция Сингапура: местные копы запилили игровое пространство в метавселенной Roblox. И теперь все желающие могут примерить форму, покататься на полицейской тачке и даже мигалки включить!
Шутки шутками, но вообще-то неплохой имиджевый ход. Даже если вы серьёзное госучреждение, не надо стесняться идти в народ.
Ждём Росгвардию в Minecraft
Одноклассники помогут блогерам с запуском новых шоу
Тема для тех, у кого порядок с креативом, но не хватает ресурса для профессионального продакшена и дистрибьюции: на ОК можно будет бесплатно реализовать свой проект — от сценария до продвижения. Нужно только пройти отбор.
Важно, чтобы проект был интересен аудитории ОК, то есть попадал в тематики увлечений юзеров. И был грамотно описан: концепция, интерес для аудитории, примерный бюджет. Всё по-взрослому.
Подать заявку можно до 15 августа, так что ещё есть время создать группу в ОК (это тоже одно из условий) и проработать идею — чтобы зацепить и будущих зрителей, и жюри, и потенциальных рекламодателей.
Подробнее о конкурсе, критериях отбора и оформлении заявок читаем здесь.
WhatsApp рекламирует свою безопасность и приватность... в офлайне.
Локации выбраны не случайно: это места, которые засветились в сериалах и страдают от любопытных туристов с фотиками — например, закусочная из «Сайнфелда».
Теперь её гостей защищают от папарацци брендированные шторки. Так же, как WhatsApp оберегает конфиденциальность своих юзеров. Верим?
Жалоба: реклама вызывает флешбэки
Австралиец обратился в комиссию по рекламным стандартам — мол, билборд с промо Diablo IV оскорбляет его как христианина и навевает плохие воспоминания.
Какие? Слоган «Добро пожаловать в ад, Мельбурн» напомнил гражданину о пандемии коронавируса. И вообще, креатив тянет на сатанистский, а у детишек вызывает кошмары.
Спойлер: чиновники нарушений в рекламе не обнаружили. Зато история наверняка порадовала ребят из Blizzard: чем больше их творение обсуждают, тем лучше, а «чёрный» пиар их точно не пугает.
9 из 10 стоматологов котов рекомендуют...
Все мы слышали, что обращаться к целевой аудитории нужно на её языке, но некоторые понимают это буквально.
Например, производитель кормов Goodest выпустил рекламу на кошачьем. Все её герои мяукают, а для тех, кто этот язык пока не освоил, есть субтитры с переводом.
Попробуйте включить своему кошаку — вдруг и правда поймёт?
Упс, неловко вышло: в туристической рекламе Филиппин нашли кадры из других стран.
Облажалось местное отделение агентства DDB — вместе с реальными филиппинскими пейзажами они добавили в ролик видео из Индонезии (рисовые террасы), ОАЭ (пустыня) и даже Швейцарии (момент с самолётом). Пришлось извиняться.
Кстати, стоимость этой кампании — 900 000 долларов. Могли бы уж постараться или хотя бы с нейросетью контента нагенерить.
Совет дня: аккуратнее с фото- и видеостоками.
Что сложнее: освоить IT-профессию или найти после этого работу по специальности?
Если у вас трудности со вторым вариантом или вы только присматриваетесь к сфере IT, приходите на открытый вебинар Яндекс Практикума о трендах найма.
В программе: как устроен рынок вакансий, сколько получают джуны и зависит ли доход от формата работы, где эту самую работу искать и как получить первый опыт.
А ещё — что думают работодатели о дипломах курсов и как прошлый опыт поможет трудоустройству в IT.
Кому будет полезно: тем, кто уже учится или только выбирает направление, и всем, кто думает получить цифровую профессию — в разработке, анализе данных, маркетинге или дизайне.
Приходите, слушайте и задавайте вопросы экспертам рынка!
📆 11 июля в 19:00
✅ Бесплатно, онлайн
📌 Регистрация на сайте
Инсайдеры с портала 9to5Mac сообщают, что iPhone 15 получит новые цвета — светло-голубой, мятно-зелёный и малиновый.
Лайк?
Для своего промо-ролика, приуроченного к 10-летнему юбилею отеля, креативная команда LES Art Resort выбрала необычный ход: не показывать продукт вовсе.
Вместо этого нам открывают «закулисье», в котором светская львица, актриса театра и кино Екатерина Варнава, которая уже не раз появлялась в других промо компании, отказывается от рекламного контракта.
Но уже спустя несколько секунд машет русалочьим хвостом
Ролик показывает самые яркие моменты совместной истории Кати и LES ART Resort, вызывая теплые воспоминания у друзей отеля и интерес у новичков.
Берём себе на заметку и смотрим!
Всё ещё тренируетесь до кровавых соплей? Поздравляем, вы отстали от жизни. Спорт теперь приносит счастье.
Звезда «Теда Лассо» Бретт Голдстин в образе теперь уже легендарного Роя Кента снялся в рекламе, которая высмеивает типичные жёсткие «мотивашки» и напоминает, что тренить можно и без жести, в кайф.
Fiat объявили, что больше не будут выпускать серые автомобили.
Чтобы это обещание зафиксировать, генеральный директор Fiat Оливье Франсуа вместе с машиной окунулся в чан оранжевой краски. Потому что Италия — это яркие эмоции и такие же яркие цвета, а Fiat — это Италия.
И пусть немцы, японцы и французы дальше штампуют свои скучные серые машинки, у итальянского автопрома свой путь.
Когда пранк вышел из-под контроля
Тему боя Илона Маска и Марка Цукерберга форсят вторую неделю. Дошло до того, что итальянский министр культуры Дженнаро Санджулиано предложил гениям сразиться на самой легендарной арене мира — в римском Колизее. Маск это дело подтвердил.
Промоутером может выступить Дана Уайт, и это точно будет ивент года. Лишь бы мама Илона разрешила.
У Old Spice — новый амбассадор. И да, он на коне.
Рекламу приурочили к выходу нового сезона «Ведьмака» от Netflix, с которым у Old Spice давняя дружба. Ну а героем стал... нет, не сам Геральт из Ривии — это было бы слишком скучно. Вместо него выбрали краснолюда Ярпена, которому, очевидно, дезик бы не повредил.
Офлайновые промо стриминга Amazon Prime всё интереснее — похоже, ребята вдохновляются активациями HBO и Netflix.
Из недавнего: для рекламы экшн-сериала «Цитадель» Amazon установил посреди Йоханнесбурга огромный шпионский чемоданчик. На нём показывали трейлер шоу, а потом вербовали посмотревших в секретную организацию.
Для полного погружения заюзали даже дипфейки Черчилля и Кеннеди. Неплохие охваты как закономерный итог.
Любому бренду нужен амбассадор, но кого нанять или создать в 2023 году?
Сбер первым среди всех российских банковских брендов запустил цифрового инфлюенсера — СберКота. СберКот известен всем вот уже как пять лет — он ведет свой блог VK, у него в цифре 14 млн подростков, а его стикеры все еще крайне популярны. Но банк решил трансформировать персонажа 🔥
СберКот обзаведется голосом, новым стилем и эмоциями, после чего в прямом смысле станет цифровым блогером: не только продолжит вести свой блог, но и начнет появляться в рекламе, на стримах, шоу и мероприятиях. С ним также можно будет сыграть в онлайн-игру и даже встретиться в метавселенной.
А вот это что-то новенькое. На нашей памяти ни у кого еще подобного не было.
Посмотрите видео — ничего или никого странного не замечаете?Скептики скажут, это фотошоп. Сторонники теории заговора давно подозревали, что пришельцы среди нас. Ну а фанаты Marvel улыбнутся. Скруллы!
Для промо «Секретного вторжения», нового сериала про Ника Фьюри, Marvel и Disney придумали партизанский ход — внедрили скруллов, инопланетян-оборотней, в выпуски новостей на канале ABC.
Классная пасхалка для тех, кто в теме. Но что подумали обычные зрители?