Маркетинговый ход

05 июня 2024 08:00

Гигантский песец на ПМЭФ? Да, и не только он – на стенде «Газпром нефти» представили портал в тундру и арктических животных. Тысячи кадров анимации, поразительная детализация и технология «голого глаза».
 
Авторы мультимедийного арт-проекта показали русский Север живым существом, каким его видят коренные жители. Инсталляцию оживляет технология 3D Naked Eye – она создаёт иллюзию трехмерного изображения без специальных очков.
 
Арт-проект 7 месяцев создавала команда из 50 медиахудожников. За это время они не только разработали персонажей и запрограммировали реалистичность их движений, но и прорисовали 17 млн волосков шерсти и перьев.
 
Мы поедем, мы помчимся на оленях утром ранним…

Маркетинговый ход

04 июня 2024 19:22

Бумеры не шарят, намекает новая реклама Apple.

Серию роликов, снятых оператором «Оппенгеймера» Хойте ван Хойтема, посвятили занудству старшего поколения. Один прикопался к отсутствию зарядки, мол, на весь день батареи не хватит. Второй бухтит о пропажах. Третья не верит в производительность ноутбуков.

Конечно, зумеры с «маками» на этом фоне выглядят продвинуто.

Где взять денег на такой ноут, если ты студент, не уточняется

Маркетинговый ход

03 июня 2024 19:08

Уже скучаете по выходным и шашлыкам-пикникам?

Постоянные читатели знают: мы тут большие поклонники Артура Диланяна.

Кайфуем от его творчества и охотно делимся даже рекламой — в его исполнении и она превращается в креативный шедевр. Особенно когда такая актуалочка.

Маркетинговый ход

02 июня 2024 10:00

Если вы видели эту рекламу по телеку, вам уже больше 100 лет

Мало кто знает, но ещё до легендарного «Ааавтомобиль!» Леонид Якубович был лицом рекламы автопрома. Правда, не отечественного.

Якубович продвигал импортные авто, которые поставляла в Россию компания «ЛогоВАЗ» — совместное предприятие АвтоВАЗа и итальянской фирмы Logo system.

Именно при поддержке «ЛогоВАЗа» вышла передача «Поле чудес», а в её студии всегда стояли новые призовые машины.

👍 — годное ретро
😄 — кринжатина

#олдскул

Маркетинговый ход

01 июня 2024 13:52

VIZIT, как обычно, 1 июня отмечает День защиты ОТ детей 🔥

Маркетинговый ход

31 мая 2024 19:08

Apple сняли рекламу про скуфов

Серьёзно, только посмотрите на героев новых роликов про Apple Card.

И выглядят они соответствующе, и проблемки вполне типичные: у одного носок с дыркой, у второго свитер не натягивается на пузо (ладно, постирали неудачно, но и мужик явно не в форме).

Вот она, жиза в маркетинге.

Маркетинговый ход

30 мая 2024 21:51

Лайфхак для маркетологов: просто добавьте в рекламу котика, присыпьте мемами — и креативный шедевр готов, охваты докажут.

Уверены: сработает в любой сфере. А на бровки теперь только к этому пушистому господину.

Маркетинговый ход

30 мая 2024 15:44

Помните этот момент в фильмах ужасов, когда герои пробегают мимо автомата с газировкой?

Самые смелые, типа персонажа Брэда Питта в «Войне миров Z», даже притормаживают для нативной интеграции.

В новой рекламе Pepsi обыграли клише: и призывно светящийся автомат, и охотящегося на детишек монстра. При его создании, кстати, вдохновлялись «Очень странными делами» и «Тихим местом».

Резюмируем: Pepsi — лучшее дополнение к киновечеру, а вот звук на телефоне лучше отключать.

Маркетинговый ход

30 мая 2024 09:30

Реклама Sheba с говорящим названием «Сопротивление бесполезно» и 100% жизой в сюжете.

Только владельцы кошек поймут эту боль: покупаешь любимцу крутую игрушку за много денег, а реакции чуть больше, чем ноль.

То ли дело корм. Чтобы доказать, что перед ним ни один котик не устроит, Sheba выпустила бесплатные дегустационные наборы — для тех, кто никак не угодит своим хвостатым.

Маркетинговый ход

29 мая 2024 13:05

Ситуация: рынок онлайн-образования трансформировался необратимо. Ушли в прошлое типичные прогревы и смыслы, не качают жёсткие продажи. Инфоцыганские заходы, запуски на миллион — всё забываем.

Зона роста: поиск новых экологичных триггеров, оптимизация воронки продаж и подсчёт юнит-экономики. Улучшаем репутацию, создаём медийность.

Решение: шаг первый — получить выжимку пользы от экспертов рынка на конференции EdTech Summer.

Топы из VK, рекламных агентств и онлайн-школ разберут ключевые темы:
— аналитику топовых ниш и тематик;
— маркетинг и оптимизацию воронки продаж;
— алгоритмы работы в новом рекламном кабинете VK;
— масштабирование бизнеса;
— построение экспертности и медийности.

Полная программа и регистрация на сайте; и кстати, полезно будет не только тем, кто продвигает инфопродукты — подключайтесь послушать про тренды маркетинга.

Реклама ООО «Рэд Бананас», ИНН 6732220284, erid:2VtzqwgivWH

Маркетинговый ход

28 мая 2024 18:41

Как Дэвид Бэкхем Тьерри Анри за чипсами гонял

PepsiCo адаптировали завирусившуюся историю с поиском Lay's на стадионе под британский рынок: на этот раз у легенд футбола закончились местные чипсы Walkers.

Анри пошёл по соседям — искать, кто поделится. Участников заранее предупредили о съёмке... но сказали, что у них хотят взять интервью для документалки. И тут в дом приходит звезда!

Получился милый и забавный ролик, а семейству, у которого нужные чипсы нашлись, устроили ещё одну эмоциональную встряску...

Маркетинговый ход

27 мая 2024 17:08

Компания Samsung была основана в 1938 году — правда, тогда это была продуктовая лавка — и с тех пор пережила не один кризис и даже парочку революций.

Как проходила трансформация, когда был изобретён первый смартфон, как решали проблему загорающихся гаджетов и что, собственно, означает название бренда — читайте в нашем материале.

Кстати, на иллюстрации — первый логотип Samsung. Остальные тоже показали в статье!

#ИсторияБренда

Маркетинговый ход

26 мая 2024 20:30

Всегда считали, что котики и собаки в рекламе — запрещённый приём. Из-за запредельной милоты.

И вот британская IKEA снова рвёт мимиметры. Героями съёмки для линейки зоотоваров стали не просто животные, как в прошлый раз, а бездомные собаки и коты.

Грустно, но даже в Великобритании таких много, особенно после окончания пандемии: возвращаясь к обычной жизни, люди избавлялись от питомцев.

Тот случай, когда коммерция встречается с социалочкой и получается круто. А всё потому, что за дело берутся самые хорошие мальчики.

Маркетинговый ход

26 мая 2024 17:01

Новые кроссовки Versace, футуристичную модель Mercury, называют сложносочинёнными: они сшиты из 86 фрагментов, а в сборке участвуют два десятка мастеров.

Презентуют это роскошество соответственно — как исторический артефакт, который оставляет свой уникальный след в фэшн-индустрии. Купить — всё равно что реликвией завладеть.

Красивая метафора.

Маркетинговый ход

26 мая 2024 13:11

Большой размер: ожидание и реальность.

Пару лет назад на Burger King подали в суд из-за того, что в рекламе воппер выглядел крупнее, чем в жизни. Упс.

Урок усвоен: теперь в рекламе показали реальный размер новых бургеров, а заодно укололи конкурентов, которые всё ещё занимаются преувеличением. Их брендинг, впрочем, замазали так, что узнать сложно (на самом деле нет).

Забавно, что правдивое изображение продукта оказалось вау-приёмом. По данным Burger King, QR-код для заказа новых вопперов с этих билбордов отсканировали 150 тысяч раз.

В чём сила, брат? В правде.

Маркетинговый ход

04 июня 2024 21:51

🐈 Ну что за милота: ко Дню отца страховая компания Felix, которая специализируется на кошках, выпустила мерч для кошачьих пап — худи с карманом для переноски питомца.

Маркетинговый ход

04 июня 2024 09:09

Знаете ли вы, что продавать гиперкары — дело убыточное, будущее автопрома зависит от «зелёного» лобби, а самым прибыльным продуктом Bugatti был поезд?

Драматичный путь одной из величайших марок — в нашем материале, а больше таких историй найдёте по тегу: #ИсторияБренда

Маркетинговый ход

03 июня 2024 09:36

У малого бизнеса часто нет стратегии: ресурсов для аналитики и планирования не хватает, а новые идеи и, главное, результат нужны ещё вчера.

Но что, если изменить подход?

Например, сначала найти способы получить быстрый профит (рост прибыли, выход на новый рынок, расширение аудитории), а потом перейти к долгосрочным изменениям.

Методике «стратегии вверх тормашками» и способам её применять посвящена книга Николая Молчанова, а мы делимся инсайтами оттуда в рубрике #читальня.

⬇️

Маркетинговый ход

01 июня 2024 19:35

По случаю Дня защиты детей — подборка тематических креативов.

Детишек в рекламе используют активно, причём не только для продвижения детских товаров. Evian, IKEA и даже Harley-Davidson юзают детскую тему в принтах разной степени смелости.

#ДозаКреатива

Маркетинговый ход

01 июня 2024 11:13

В мае мы вместе с брендами отмечали День «Звёздных войн», смотрели рекламу для котов и решали, правда ли самокатчики неадекватны.

Собрали #топ постов, чтобы вы точно не пропустили самые популярные темы:

🚙 Маркетологи Toyota нашли способ сделать рекламу на YouTube не такой бесячей.

✈️ Путешествия в 2024 только такие: кофейня, в которой выдают билет и зовут на посадку.

🍔 Миллениалы переизобрели бургеры, теперь между булок ничего не выскользнет.

🥤Пьёте колу? Liquid Death предлагают тогда и кило сахара съесть — хуже не будет.

🐈 Реклама мульта про Гарфилда, адаптированная для котиков. Покажите своему!

🛴 Юрент ответил на завирусившийся видос про дегенератов на самокатах.

⚽️ Пиво и футбол вместо рабочего совещания? Почему бы и не да, говорит нам Heineken.

🚀 Apple ко Дню «Звёздных войн» выкатили рекламу про мандалорцев.

🖼 Ташкент очистили от лишней наружки, чтобы показать красоту городских мозаик.

🐶 Бразильский Decathlon помогает собакам-инвалидам снова встать на ноги.

Всех с первым днём лета. Врываемся в креативный июнь! 🌞

Маркетинговый ход

31 мая 2024 09:54

Сторителлинг — модное слово или рабочий инструмент?

Конечно, второе.

История — идеальный способ коммуникации, особенно в маркетинге, где аудитория привыкла отфильтровывать рекламные сообщения.

Старые приёмы рациональной и эмоциональной рекламы в прошлом, настоящее и будущее — за контент-маркетингом и историями, которые может рассказать ваш бренд.

В маркетинге есть разные жанры историй: о происхождении компании и её миссии, о продуктах, о потребителях. Но не только.

Больше об этом — в книге «Сториномика», которая однозначно относится к базе маркетинга. Собрали важные мысли из неё, а другие полезные материалы ищите по тегу:

#читальня

Маркетинговый ход

30 мая 2024 19:21

Держи друзей близко, а врагов конкурентов еще ближе.

Не уверены, что Ozon руководствовался именно этим правилом, когда созвал на свой COM.E ON Forum для предпринимателей не только своих спикеров, но и ребят из ВБ, Яндекс Маркета, Магнита. Они охотно согласились, ожидается еще и МегаМаркет. Может, рискованно давать им всем слово, но даже факт их присутствия – это нечто крутое.

Кстати, есть еще кое-что неожиданное, что можно будет увидеть 4 июня офлайн и онлайн – сама Оксана Самойлова выступит спикером. Уж что рассказывать будет – не знаем, но чувствуем, что это запомнится надолго.

Маркетинговый ход

30 мая 2024 13:05

🚀 Epic-конференция про b2b

Хакнуть рост в b2b не так-то просто. Команде нужно бороться не просто за каждого пользователя, а за каждую компанию, в которой у всех свои цели, запросы и предпочтения. И даже самые рабочие и эффективные b2c-практики не помогут. Здесь нужен особый подход.

В июне Epic Growth проведет онлайн-ивент, на котором будет все самое важное про рост и продвижение b2b-продуктов. За 3 дня онлайн-конференции эксперты расскажут про:

• Продуктовую стратегию и масштабирование b2b-продуктов
• Привлечение лидов и продуктовый маркетинг 
• Продажи корпоративным клиентам

Свое участие уже подтвердили эксперты из Carrot quest, Signum AI, Gett, Datalatte, Wrike и других компаний. 

Конференция пройдет онлайн 18, 19 и 20 июня. Билеты можно купить на сайте.

P.S. Для подписчиков канала скидка 10%.
Предложение действует только для билетов с тарифом Teams и выше. 
Все, что нужно сделать — до 4 июня написать нашему Head of Sales, забронировать билеты и зафиксировать выгодную цену.

Erid 2SDnjcX72F3

Маркетинговый ход

29 мая 2024 16:13

Всех же бесит реклама в роликах YouTube?

Даже короткие пре-роллы, которые можно скипнуть, раздражают: отвлекают от контента, сами по себе смотрятся скучно.

А маркетологи Toyota буквально хакнули формат: идеально адаптировали свой ролик под плейсмент, обыграли детали интерфейса и зацепили внимание.

Зачёт!

Маркетинговый ход

29 мая 2024 10:04

Ого, в Эквадоре Burger King теперь проверяет водителей на трезвость — чтобы дать скидку.

Акцию запустили в поддержку борьбы с пьяным вождением: только в прошлом году оно привело к 21 000 ДТП. При этом после тусовки многие едут в круглосуточный ресторан за «похмельным» бургером.

Теперь водители, у которых алкотестер покажет 0, получат скидку 20% в местном Кинг Авто.

Как вам такая мотивация?

👍🏻 — со мной бы сработало
👎🏻 — нет, скидка не аргумент
❤️ — просто не пью

Маркетинговый ход

28 мая 2024 08:32

Те, кто говорят, что лучшие боевые сцены — в аниме, просто не видели эту рекламу, в которой Coca-Cola мощно наваляла Pepsi.

Похоже на ИИ-креатив, правда? Но нет, ролик 2012 года, так что делал его человек — а именно, аниматор Альвизе Авати, в чьём портфолио работа над «Стражами галактики» и «Отрядом самоубийц».

Кстати, внимательные заметят, что названия брендов искажены. Это потому что ролик шуточный. Но менее эпичным от этого не становится.

#олдскул

Маркетинговый ход

27 мая 2024 10:48

Jordan Brand показали в рекламе, как на самом деле нужно ухаживать за кроссовками: о таком сервисе наверняка мечтает каждая пара, не только Nike.

Для производства ролика соединили стоп-моушн, снятый с настоящей обувью на зелёном фоне, и дорисовку CGI (недавно рассказывали, что это) на движке Unreal Engine. Итог очень крут!

Захотелось хотя бы пыль со своих кроссов протереть

Маркетинговый ход

26 мая 2024 18:00

Ozon не перестает удивлять и напоминать о масштабном событии COME.ON Forum.

На этот раз без фишки с лимонами, но с огромным поздравлением для всех предпринимателей - у них сегодня праздник - и приглашением 4 июня на инсайты и лайфхаки от самых разных спикеров для современных бизнесменов и тех, кто только собирается им стать.

Особенно круто, что можно попасть на форум онлайн, вообще будет грустно, если кто-то пропустит.

С днем предпринимателя причастных!

Маркетинговый ход

26 мая 2024 14:41

Сайт на Tilda: собираем, оптимизируем, эффективно продвигаем

Уже умеете? Наверняка не всё — даже у профи бывают сложности. А кто-то до сих пор думает, что сайт, собранный в конструкторе, нереально докрутить под себя.

Чтобы узнать больше о создании и продвижении сайтов на Tilda, подключайтесь 6 июня к вебинару от агентства Artsofte Leads.

В программе: знакомство с преимуществами Тильда, разбор часто встречающихся проблем и пошаговый гайд по продвижению.
А ещё все участники получат чек-лист базовой настройки для SEO-оптимизации.

Регистрируемся по ссылке и добавляем в календарь. Полезно будет всем, кто имеет дело с сайтами, и особенно тем, у кого есть продуктовые лендинги.

Реклама. ООО «Адиджитал». ИНН: 6685145735

Маркетинговый ход

25 мая 2024 11:38

CGI-реклама, как и 3D-билборды, один из наших любимых маркетинговых трендов.

В чём, кстати, разница между ними?

CGI — это компьютерная графика. Аббревиатура расшифровывается как «computer-generated imagery» — образы, сгенерированные компьютером. Нарисовать можно что угодно: в статике, анимации или в видео.

В рекламе CGI чаще всего используют как раз в видео — смотрите, какие прикольные креативы получаются. Такие ролики быстро вирусятся и набирают охваты, поэтому CGI так популярно у брендов.

#ДозаКреатива