Маркетинговый ход

25 апреля 2024 19:22

У «Додо Пиццы» — многоразовая упаковка.

Проект сначала тестили в Дубае, а теперь пиццу можно экологично заказать и в России: в Казани, Екатеринбурге, Ногинске и Клину. Ждём после тестирования в Москве и Питере.

Пластиковые боксы, они же кейсы, производят в Германии. Каждый заменяет 500 картонных коробок. Пицца приезжает горячей, а мусора от заказа меньше.

Использовали бы?
❤️ — да, я за экологию
😢 — нет, не практично

Маркетинговый ход

24 апреля 2024 20:46

Пабы — тоже своего рода музеи.

По крайней мере, в Ирландии. Большинство пабов здесь — памятники истории и важнейшая часть местной культуры.

Чтобы их поддержать и сохранить для потомков, Heineken превратил знаковые заведения по всей стране в музеи.

К делу подошли серьёзно: сделали таблички, аудиогиды, сувенирку, а главное — интерактив с дополненной реальностью. Полное погружение!

Интересное комбо традиций и технологий. Лишь бы набежавшие любители истории пиво не забывали заказать.

В пятницу субботу идём искать пивной музей у себя на районе

Маркетинговый ход

24 апреля 2024 11:10

Пшш-пшш-дзынь!

Маркетологи Coca-Cola как никто умеют обыграть фишки продукта: от характерной формы бутылки до шипения пузырьков.

Звук задействовали и в новой кампании. Сначала записали, как звучит Coca-Cola Zero Sugar, а потом с помощью ИИ выделили самые мелодичные и приятные для слуха фрагменты.

Итог — подборка готовых музыкальных отрывков и чудо-инструмент в форме бутылки: физические копии разошлют инфлюенсерам, диджеям и музыкантам, а цифровая версия будет доступна на смартфонах.

Маяковский, когда писал про «флейты водосточных труб», просто колу ещё не пробовал.

Маркетинговый ход

23 апреля 2024 12:00

Меню на минималках прямо из WhatsApp.

На самом деле, круто придумано: зачем тратиться на сложный дизайн, когда самый удобный и читабельный интерфейс уже реализован — в мессенджерах.

С таким меню глаза у клиентов точно не разбегутся и ступора от многообразия выбора не будет. Удобно же.

Маркетинговый ход

22 апреля 2024 22:13

Авиакомпания «Победа» и дейтинг-сервис «Мамба» устроили романтичный интерактив — быстрые свидания на высоте 10 км.

Рейс «Москва — Мэтч — Москва» длился 2 часа, у каждой пары было 5 минут на общение, потом менялись партнёрами.

Пишут, что если кто-то из участников поженится, «Победа» подарит им билеты в свадебное путешествие.

Полетали бы так? ✈️

Маркетинговый ход

22 апреля 2024 10:23

Шведский McDonald's заботится об экологии.

Чтобы мусора от заказов навынос было меньше, тем, кто выбрасывает упаковку в урну, раздают скидки. За год в акции поучаствовали уже 160 тысяч человек. Ну а что, условия несложные.

Теперь программу расширили, и скидку от McDonald's можно получить за любую правильно утилизированную упаковку — даже конкурентов. В посвящённой этому рекламе хитро замаскировали Burger King и Max Burgers.

Вот бы и с другим мусором такие акции сделать. Бросил окурок в урну, а не на землю, — получил скидку на сиги.

Маркетинговый ход

20 апреля 2024 15:05

Реклама экопривычек и осознанного отношения к планете в целом — особый вид креатива.

Собрали пачку примеров, которые заслуживают внимания: от засоряющего океан пластика до вырубки лесов и проблемы с утилизацией отходов. Тонко, ёмко, мощно. 🔥

Часто такие кампании создаются без больших бюджетов, а иногда и просто на голом энтузиазме. Респект всем, кто креативит ради общей пользы.

Кстати, если у вас есть такие кейсы, кидайте в предложку — самым годным поделимся 😉

#маркетинговыйтоп

Маркетинговый ход

19 апреля 2024 09:28

Сегодня в рубрике #читальня — важные мысли из книги экс-директора по маркетингу Nike. Рекомендуем прочесть её: это топовый учебник по брендингу и креативу на примере кампаний, которые вошли в историю маркетинга.

Иметь кроссовки Nike не просто круто. Это заявление о том, как ты относишься к спорту и жизни — играешь, чтобы победить, и делаешь это стильно.

Дизайн эмоций — способность создавать истории, образы и опыт, которые заставляют людей поверить, что самые дерзкие мечты осуществимы. Мощные эмоциональные связи с потребителями — конкурентное преимущество.

Чтобы вызывать эмоции, не нужны миллионы. Прочность связи с аудиторией зависит не от размера компании и её ресурсов, а от силы рассказываемых брендом историй и глубины понимания потребителей.

Если то, что мы делаем, имеет значение для людей, мы обязаны делать это хорошо. Когда бренд достигает такого уровня вовлечённости потребителей, во многом вы перестаёте просто продавать и становитесь частью культуры. Всё, что делает Nike, находится на стыке спорта и культуры.

Изучайте, что движет людьми. Что их заботит, что радует? Каковы их потребности, страхи и мечты? Где бренд пересекается с их эмоциями? Глядя через призму эмпатии, мы открываем мощные идеи, которые вдохновляют сторителлинг и бренд-маркетинг.

Мы создали легендарные кампании не потому, что у нас был большой бюджет. Мы сделали это, потому что общались с нашей аудиторией в таких измерениях, которые затрагивали сердца. Нам нужно было понять этих людей и что ими движет, так же хорошо, как и наши продукты, спортсменов или события.

Главная задача бренд-маркетолога — показать аудитории мир новыми, необычными, наполненными смыслом, а иногда и провокационными способами. Мы делаем это с помощью медиа, рекламы, событий и продуктов.

Рискуйте. Ищите новые способы взаимодействия с потребителями. Если вы сумеете установить связь с людьми на уровне, которого ещё не было, вы навсегда измените игру (и откроете новые возможности для роста выручки).

Скорость + визуализация. Не тратьте время на обсуждение идеи на бесчисленных встречах; лучше придайте ей реальный облик. Создайте «киноафишу». Тогда идея либо вдохновит всех и получит зелёный свет, либо нет.

Как мотивировать людей выйти из цифровой среды и пойти в настоящие магазины? Физический магазин должен обладать уникальностью, причиной существования, выходящей за рамки традиционного шопинга.
Флагман Niketown NYC и его «дочки» — не просто место покупок: люди приходят за впечатлениями и уходят довольными, даже если ничего не купили.

Стандарт бренда. Где бы и как бы клиенты ни взаимодействовали с брендом, они должны ощущать присутствие этого стандарта. Они должны знать: всё, к чему прикасается бренд, — каждый продукт, каждая коммуникация, каждое событие — несёт на себе фирменный отпечаток. Создайте «лицо бренда» для этой игры и станьте великим.

Было полезно? Ставьте 👍 и делитесь с коллегами.

Маркетинговый ход

18 апреля 2024 10:17

Krispy Kreme выпустили пончики со вкусом... чипсов.

И это не шуточный концепт к 1 апреля, а вполне реальный коллаб с Frito Lay.

В новой линейке три вида пончиков. У всех сырная начинка и глазурь из белого шоколада, а вот обсыпка разная: луково-сметанная Ruffles, начос от Doritos и легендарная оранжевая пыль Cheetos — с халапеньо.

Как вам такое, гурманы?

Маркетинговый ход

17 апреля 2024 16:00

Заметили новый интерактив на главном экране Самоката. На этот раз команда объединилась с самым крупным девелопером страны ПИК – вместе они создали игру, которая за 5-10 минут может сэкономить вам порядка 200 тыс. на покупку квартиры (если та стоит 10 млн).

А параллельно, проходя уровни, можно узнать, какие планировочные фичи сегодня в ходу у застройщиков.

Маркетинговый ход

17 апреля 2024 10:35

Повторные продажи существующим клиентам гораздо выгоднее для бизнеса, чем привлечение новых.

Чтобы эта схема работала и приносила прибыль, нужна программа лояльности. Причём важно не просто раздать покупателям скидочные карты, а просчитать экономику, расходы и доходы — вплоть до эффективности каждой промоакции.

Какой набор метрик нужен, как оценить эффективность работы и стоит ли внедрять сложные машинные алгоритмы, в прямом эфире обсудят руководители программ лояльности и CMO топовых брендов.

Подключаемся 25 апреля к «Лояльным посиделкам» Mindbox — участие бесплатное, спикерам можно будет задать вопросы. Регистрация по ссылке.

Реклама. ООО "Майндбокс"
ИНН 7713688880, erid:LjN8JtdVq

Маркетинговый ход

16 апреля 2024 20:54

Вот это коллаб 🔥

Oreo в Испании выпустил эксклюзивные боксы с игрой Pac-Man. Активируется интерактив при помощи печенек.

Маркетинговый ход

16 апреля 2024 09:28

Теперь мужчины точно его найдут: бренд секс-игрушек EasyToys запустил рекламное реалити-шоу «В поисках клитора».

Кстати, гора с похожим названием реально есть на Филиппинах, но суть не в этом.

Задача героев — научиться доставлять другу другу удовольствие, чтобы до финиша могли дойти оба (исследования показывают, что это удаётся 90% мужчин и только 30% женщин). Заодно освоят разные прикладные штуки типа правильного применения смазки.

Короче говоря, обернули сложную тему в юмор и заботу о любимых. Одобряем.

Не «Дом-2», конечно, но герои типа Венцеслава вписались бы

Маркетинговый ход

15 апреля 2024 19:00

Отраслевые конференции — топ. Там отборные эксперты, рабочие инсайты и реально полезные кейсы. Calltouch такие ивенты делают сериями, и сейчас очередь автоиндустрии.

Что точно будет на Callday.Auto 2024:
• три мощных блока — привлечение, конверсия, аналитика;
• разбор практики — как продавать б/у авто и вывести на рынок новую марку, нужен ли дилеру личный бренд, сколько стоит клиент и другие важные вопросы;
• полезный нетворкинг, а для тех, кто придёт офлайн, ещё и живое общение в топовой локации.

Участие, онлайн и офлайн, бесплатное. Главное — зарегистрироваться, чтобы точно не пропустить, и освободить дату в календаре. Встречаемся 17 апреля!

Маркетинговый ход

15 апреля 2024 14:00

Весна — чем не повод освежить маркетинг?

Цели сохраняем: укрепить бренд, найти новых клиентов, максимизировать прибыль. А вот подход к работе можно и обновить.

Доверие — новый тренд. Такой перспективный, что Roistat посвящает ему большой ивент: конференция «Digital-весна» в этом году пройдёт под вывеской «Маркетинг на основе доверия» — как доверие клиентов помогает бизнесу развиваться.

Три дня — три важные темы: применение психологии влияния в маркетинге, новые инструменты управления лояльностью (в том числе ИИ!), персонализация клиентского опыта.

В программе — 100% практики. Точно стоит послушать тем, кому нужны готовые стратегии работы с клиентами, инструменты повышения конверсий и кейсы, которые можно адаптировать под свой продукт.

22-24 апреля, онлайн из любой точки мира. Польза гарантирована, не забывайте регистрироваться.

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2Vtzqv2nwuH

Маркетинговый ход

25 апреля 2024 10:00

adidas в Швеции запустил интерактив для бегунов, предложив им включить в свои маршруты... билборды.

Участники The Billboard Run не просто бегают от рекламы к рекламе на скорость (хотя и это тоже). К билбордам можно подключаться через смартфон и выводить свой прогресс на экраны.

Самые быстрые получают экипировку adidas и приглашения на марафон.

Маркетинговый ход

24 апреля 2024 18:19

«Нам больше не нужны эти пакеты, берите их бесплатно и идите в магазин со своим»

Так Яндекс Маркет одновременно рассказал о своем ребрендинге и сделал доброе дело: отдал бабушкам с района ненужные пакеты со старым дизайном 🥰

Интересно, это самый большой пакет с пакетами в мире?

Маркетинговый ход

23 апреля 2024 17:07

В нашем распоряжении оказалась инновационная реклама самокатов. Такого честного и мощного контента по теме вы точно ещё не видели!

Креатив наверняка разработан гениями нейромаркетинга, чтобы получилась максимально запоминающаяся социалка...

Вот бы эту рекламу всем самокатчикам в уши.

Маркетинговый ход

23 апреля 2024 09:40

Маркетинг и продажи. Что важнее?

Вопрос с подвохом.

Профи знают, что для достижения бизнес-целей отделы маркетинга и продаж должны работать в связке: одни приводят лиды, другие их обрабатывают. Результат общий — рост выручки.

А что, если ваша воронка не конвертирует?

Хотите узнать, как найти слабое звено, и решить проблему низких конверсий — подключайтесь 25 апреля к мастер-классу Roistat. Занятие практическое, на нём разберут автоматизацию процессов, контроль качества лидов и их обработки и сокращение цикла сделки.

Полезно будет и менеджерам, и директорам по маркетингу, и руководителям отдела продаж, и даже предпринимателям. Хотите перевыполнять KPI — регистрируйтесь на эфир.

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqurBDpt

Маркетинговый ход

22 апреля 2024 17:48

В чём Disney точно шарят, так это в креативе.

Ко Дню музыкальных магазинов они выпустили на виниле интро Disney +, записанное оркестром. Оно короткое, всего 5 секунд, и пластинку тоже сделали крошечной, 5 см.

Получить миниатюру можно было в одном из участвующих в акции магазинов грампластинок.

Интересный факт: мелодию для Disney + написал швед Людвиг Йоранссон, который придумал музыку к «Чёрной пантере», «Мандалорцу» и «Оппенгеймеру».

Напрашивается ответочка от Netflix — легендарный «Tudum!» на кассете, как дань истории компании.

Маркетинговый ход

21 апреля 2024 16:37

Наконец-то нам пригодился этот толерантный эмодзи: 🫃

Сегодня в рубрике креативных шедевров #олдскул — не новая, но по-своему гениальная реклама полезных завтраков Fiber One с необычной завязкой и не менее внезапным финалом.

Внимание цепляет на отлично, вот что значит мощная идея. Да и визуальный образ такой, что забудется не скоро.

Том неожиданных концовок

Маркетинговый ход

19 апреля 2024 18:37

Нет, мы не плачем, просто эта социалка в глаз попала.

Цирки — совсем не так весело, как может показаться. Тысячи животных попадают туда в детстве и за всю жизнь не видят ничего, кроме клеток, побоев и вопящей толпы.

Российский «Альянс защитников животных» смог обернуть эту историю в трогательный мульт о цирковом медвежонке. Контраст яркой картинки и драматичного сюжета — совсем как разница между афишами и изнанкой представлений.

Ходите в цирк с животными?
❤️ — нет, только в детстве
🔥 — да, а что такого

Маркетинговый ход

18 апреля 2024 17:13

Как звучит собачья радость?

Трогательный эксперимент Pedigree: симфоническому оркестру предложили сыграть под управлением... собак. Так, словно они главные дирижёры, а виляющие хвосты — дирижёрские палочки.

Чтобы менять темп и ритм, пёселям показывали приятные штуки: еду, игрушки, вкусняшки. Музыка получалась разной.

Результат залили на стриминги, и за каждое прослушивание Pedigree делает благотворительное пожертвование. Если есть доступ к Spotify, можете заценить альбом по ссылке.

Маркетинговый ход

17 апреля 2024 19:00

Cheetos раскрыли правду о рабочей руке.

И это не то, о чём вы подумали. Просто если кто-то кажется рукожопом, скорее всего, на самом деле он просто любитель чипсеков.

И это не прикол: 99% потребителей чипсов едят их «главной» рукой. А для других дел… ну, есть ещё одна.

Исследование интересное. Думается, есть и другие варианты, чем занять правую руку 😉

Маркетинговый ход

17 апреля 2024 13:10

Устали от думскроллинга? Поможет скучнофон.

Heineken и фэшн-бренд Bodega выпустили гаджет с говорящим названием The Boring Phone — чисто для звонков и смс.

Идеально для тех, кто ностальгирует по старым звонилкам или впал в зависимость от быстрого дофамина, который подгоняют соцсети и мессенджеры.

Опросы показывают: даже во время встреч с друзьями 90% людей не могут оторваться от телефонов. 62% заходят в соцсети, 36% чекают рабочую почту, а 30% играют.

Скучнофон решает проблему. Самые важные функции есть, но ничто не мешает быть в моменте.

Поменяли бы смартфон на такую раскладушку?

❤️ — легко
😱 — ни за что

Маркетинговый ход

17 апреля 2024 09:09

Павел Дуров вылез из ванны и дал интервью Такеру Карлсону.

Теперь знаем, какая у него заначка в крипте, и видим, что фиксация на фаллических формах не ограничивается баклажаном — внимание на стульчики за спиной. А отсылочку на "долгую историю" из интервью Путина заметили?

Спойлер: футболку так и не снял.

✓Только ограниченные люди считают, что Telegram связан с российским правительством.

✓Telegram тратит $0 на маркетинг и привлечение пользователей. Всё продвижение — органическое.

✓Дуров больше верен свободе слова, чем Маск и Цукерберг. Уехал из России, чтобы не сотрудничать с правительством.

✓Хуже давления правительств — давление корпораций. Google и Apple могут цензурировать контент и просто снести любое приложение из своих магазинов.

✓Каждый день в Telegram прибавляется 2,5 млн юзеров. Сейчас их 900 млн, в течение года станет 1 млрд.

✓Павел Дуров рулит всем. В Telegram он единственный владелец и проджект-менеджер — это помогает быстрее развивать сервис.

Итог — охватное промо Telegram и TON на американскую аудиторию и порция рофла от отечественной.

Маркетинговый ход

16 апреля 2024 15:05

Самый жаркий тред в твиттере прямо сейчас: чел обнаружил на районе паб, который объединил сразу и dog friendly, и child free концепции.

То есть: с собакой туда прийти можно, а с детьми — нет.

Казалось бы, спрос есть и на то, и на другое, так почему бы не смиксовать. Но в обсуждениях полыхнуло.

А вы бы какую локацию выбрали?

❤️ можно и детям, и собакам
🔥 детям можно, собакам нельзя
😄 детям нельзя, собакам можно
👍🏻 ни детей, ни собак, строго 18+

Маркетинговый ход

15 апреля 2024 21:31

Когда десятилетки перестали быть детьми?

Dove, как обычно, говорят о важном.

Реклама «10 vs 10» смонтирована из видосов, снятых реальными людьми, и по ним заметно: 10-летние девчонки сегодня уже не те, что раньше. Вместо того, чтобы играть в куклы, многие из них стали бьюти-блогерами и рекламируют косметику, в том числе... антивозрастную.

Мир где-то свернул не туда — мода, тренды и соцсети отнимают у ребятишек детство.

А вы где тусили в 10 лет?
❤️ — в песочнице
🔥 — в интернете

Маркетинговый ход

15 апреля 2024 16:52

Экспресс-доставка — это круто, но иногда кажется, что лучше бы её не существовало.

DoorDash Canada сняли рекламу о ситуациях, из которых хочется смыться хотя бы ненадолго.

Мамский праздник, тусовка с приунывшими друзьями и даже обычное семейное утро. Вот бы уйти за хлебом и не вернуться...

Маркетинговый ход

15 апреля 2024 11:32

Иногда посмотреть футбол — целый квест. Особенно если живёшь в нескольких часовых поясах от локации игры.

Нашли ещё один годный кейс Heineken: они узнали о траблах корейских болельщиков, которым приходится искать места для просмотра Лиги чемпионов... в 4 утра! Бары закрыты, дома спят родные. Куда податься?

Решение неожиданное: круглосуточные прачечные. Ну а что — открыты каждую ночь, так почему бы не превратить их в ситуативные спорт-бары.

Посмотрели футбик, постирали бельишко, выпили пива, а там и на работу пора.