Про трудные задачи

Я наконец- то прилетела в Москву после длительной задержки рейса из-за снегопада.
Все эти дни у сотрудников аэропорта и Аэрофлота была действительно трудная задача: из хаоса нормализовать работу.

А в полете я посмотрела документальный фильм про съемки «Титаник», где актеры читают свои дневники спустя 25 лет, рассказывают про свои трудные задачи: ночные съемки, десятки дублей, сложный грим в 4 утра, длительное пребывание в воде, про работу каскадеров.

Это я к чему: завтра нам всем предстоит своя трудная задача, новые вызовы, лично я буду вспоминать вот этот фильм, когда буду их решать. Вы какие слова себе говорите, когда «надо» на подвиг?

Какую задачу считаете трудной в своей работе?

🥳HR4PR

Читать полностью…

✨Продолжаем разговаривать про будущие тренды,

Слово Виктору Чукову, директору практики корпоративных коммуникаций «Михайлов и Партнёры»:

«В 2026 выигрывают не самые громкие, а самые точные. Не те, кто больше говорит, а те, кому верят. Не те, кто везде, а те, кто в нужных кругах.

Ключевые тренды 2026: к чему готовиться

1. Коммуникации = инвестиции. Долгие. Дорогие. Осознанные.
В 2026 в PR придётся вкладываться ещё больше — и морально, и финансово. Эффект — не «здесь и сейчас», а через 2–3 года. Критерий успеха — не шум, а точное попадание в свою ЦА и доверие к источнику.

2. Выделяться будут не все — а только те, кто рискнёт быть другими.
Средний, аккуратный, «как у всех» PR перестаёт работать. Побеждают те, кто:
- глубоко понимает свою аудиторию
- выбирает не все каналы, а свои
- доносит смыслы адресно и нативно, а не «по списку»

3. Кризис — это не событие, а фоновый режим.
Регуляторика, репутационные атаки, кадровые провалы — никуда не денутся. В 2026 бизнесу жизненно важно:
- заранее моделировать риски
- иметь антикризисные сценарии
- выстраивать связку PR + GR + Legal как единую систему.

Пожары будут. Вопрос: вы их тушите или предотвращаете?

4. Возрастает ценность связей и окружения. Кратно.
Информации стало слишком много. Фильтровать, проверять и отделять важное от шума — дорого по времени и ресурсам.

Поэтому ключевой актив 2026 года — люди вокруг вас. Такие, кто умеет верифицировать информацию, спорить ради дела, а не поддакивать, кто расширяет картину мира, а не подтверждает вашу.

Регулярные встречи тет-а-тет, живые дискуссии, закрытые профессиональные круги — это не нетворкинг ради визиток. Это инструмент стратегического мышления и защиты от ошибок.
Одиночки зашориваются и начинают отставать.

Пожелание на весь год:
Пусть в 2026 году все мы почаще задаемся не вопросом «сколько о нас написали», а «кто нам верит и кто с нами на одной стороне» ✨

🥂- звучит как тост: за живые встречи !

🥳HR4PR

Читать полностью…

✨ Говорят, будущее начинается раньше, чем мы это замечаем.

Поэтому мы решили фиксировать все предвидения, для истории.

Послушаем
Анастасию Таратину,
сооснователя коммуникационного агентства
«Управление пониманием» 👇

«Все устали от бесполезного шума.
От коммуникаций ради коммуникаций.
Усталость чувствуется всё отчётливее.
Поэтому в 2026 году ещё больше внимания будет уделяться
смыслам, контенту, силе слова и намерениям.
На фоне фейков, ИИ-текстов и ИИ-смыслов,
бесконечного потока быстрых новостей, эмоций и реакций
возникает запрос на долгосрочные коммуникации и доверие.

В 2026 году коммуникации окончательно перестанут быть
«красивой обёрткой» и «постами ради охватов».
Это уже не тренд — это новая реальность.
Смыслы станут новой валютой.
Выигрывать будут те, кто честнее и точнее,
и у кого выше уровень доверия аудитории.
Формулировка мысли станет важнее формата,
а честная позиция — важнее визуала.

Доверие к человеку, бренду, заявлению станет дороже охвата.
Все научились накручивать, усиливать и автоматизировать.
В 2026 году ценность будет у тех, кому верят.
Репутация снова становится активом, а не пустым звуком.

Сильные коммуникаторы давно в высшей лиге —
и их влияние будет только расти.
Умение понимать аудиторию и её потребности,
а также говорить с акционерами, CEO, советами директоров,
потребителями и другими стейкхолдерами
становится обязательным навыком, а не бонусом к опыту.

И, пожалуй, главное:
кажется, многие наигрались с ИИ.
2026 год станет годом ответственности —
за слова, за смыслы, за действия и за последствия».

🥳HR4PR

Читать полностью…

С Новым годом и Рождеством!🎄
Пусть в этом светлом празднике
найдётся место паузе для отдыха,
в которой становится слышно главное.

Пусть рядом будут те, с кем тепло, а впереди будет то, во что нам всем так хочется верить.

✨К празднику создали для вас ИИ- открытку для атмосферы чудесного праздника, поддержите реакциями,
мы старались привнести чуточку волшебства👌✨

🥳HR4PR

Читать полностью…

✨Стратегии 2026✨

Эти первые дни года — отличное время, чтобы заглянуть в себя и задуматься о своей личной стратегии на 2026 год.

Уже стало хорошей традицией в новогодние праздники
делиться идеями личных стратегий — такими, с которыми год можно прожить
более осознанно, интересно и содержательно.

Новые стратегии не отменяют старые.
Сегодня предлагаем рассмотреть ещё четыре.

Автор — Антон Буланов,
эксперт по работе со стратегиями,
специально для канала HR4PR.
Поехали 🚀
 
🔴Стратегия 1. Меньше всего.

У нас весьма сытая и весьма «упакованная» жизнь. Это особенно хорошо видно, когда попадаешь в страны, в которых люди живут небогато. Когда всего много – это не обязательно хорошо. Поэтому можно попробовать сделать так, чтобы было всего поменьше. Не покупать лишнего(если у вас есть пять шампуней, зачем покупать шестой?). Сделать попроще свой рацион, отказаться от высокой кухни в пользу простой еды. Кстати заодно можно попробовать еще и меньше работать и больше отдыхать. Чтобы не напоминать героиню стишка-пирожка пера неизвестного автора:
 
оксана думает что если
все делать чуточку быстрей
то перед смертью будет время
поделать что-нибудь еще
 

🔴Стратегия 2. План «Б»

Стабильность – это химера. Никакой стабильности нет, не было и никогда не будет. Поэтому для того, чтобы чувствовать себя спокойнее, полезно иметь план «Б». Это относится ко всему: подумайте о сбережениях на черный день, получите или оживите вторую профессию, подумайте о том, что вы будете делать, если вдруг случится вынужденный простой при смене работы или при болезни. Или даже о том, чем вы будете заниматься на пенсии.

 
🔴Стратегия 3. Отношения со вселенной

Современному человеку обычно некогда разбираться с духовностью. Наша картина мира предельно сложная и точно не станет проще. В ней удивительным образом сосуществуют традиционная вера, например православие, а также кусочки индуизма (йога) или даосизма (фэншуй), также всевозможная эзотерика, типа гороскопов, суеверия, типа черной кошки. Есть и сложные формы суеверий, например, по классике консеквенциализм утверждает, что «хорошесть» поступка определяется его последствиями, а не намерениями. А заодно и заставляет верить в то, что все плохое, что с нами происходит, является следствием того, что мы делали раньше. В общем, неплохо бы разобраться в хитросплетении своих отношений со вселенной, высшими силами, Богом, параллельным миром – что там у вас есть еще.

 
🔴Стратегия 4. Фокус на детство.

Это не про то, как вы взаимодействуете со своими детьми (там наверняка все в порядке). Это про то, как наладить отношения с ребенком и детством в себе. Спектр возможностей огромный: можно просто побывать в тех местах, где прошло ваше детство и стимулировать теплые воспоминания, разобраться в своих детских обидах и травмах, а заодно найти в детстве какую-то новую сверхсилу, дать себе возможность побыть ребенком и просто радоваться, как это умеют дети. Можно перечитать Эрика Берна, освежить в памяти, чем поведение Ребенка отличается от поведения Родителя или Взрослого и оценить себя в рамках этой системы координат. Наше детство всегда с нами, и это мощный материал для каждого из нас.

Хотите узнать больше про личные стратегии? Предлагаю послушать лекцию Антона Буланова
🎄"7 сценариев вашей личной стратегии в Новом году".

➡️Эта лекция поможет вам определить свои цели на год и сделать ход конём.

⚡️- актуально 👍- спасибо

🎂HR4PR

Читать полностью…

Привет! Как проходит ваш первый нерабочий понедельник этого года?

Надеюсь, что вы отлично проводите время и заряжаетесь позитивом!

Если захотите узнать что-то полезное, здесь есть интересные экспертные посты и интервью, ниже удобная навигация по ссылкам.

Можно почитать и послушать во время прогулок:

⭐️ Экспертные посты

- 📊 Может ли PR продавать?

- 🤖 Как выжить в эпоху AI

- 🛠 Экспертные посты про антикризисные коммуникации

- 💡 Создание контента с помощью ИИ

- 📈 Как выйти из кризиса, когда его вызвали топ-менеджеры

- 👘 Что такое "путь самурая" в PR?

🚀 Карьера и рост

- 🎙 Карьерный рост: от маркетолога до регионального директора – начнём с подкаста

- 🧗‍♂️ Алгоритм оценки маркетологов

- 🎏Об особенностях коммуникаций в Поднебесной

Полезные юридические советы

- ⚖️ Когда работодатель может платить или не платить годовую премию

- Юридическая помощь при незаконных увольнениях - слушать подкаст

👍- полезно
👌- лучший понедельник года

🥳HR4PR

Читать полностью…

Впереди длинные праздники 👏 А значит - свежий выпуск нашей рубрики выходного дня: #КудаПойти и что посмотреть. Выпуск №45


🎭«Маскарад» в театре Вахтангова
Манящий праздник, веселье, смех, танцы, а вместе с этим жестокие интриги, циничное жонглирование чувствами, игра с судьбой.

И вот уже снежный ком из сплетен, интриг, горечи и страха становится слишком велик, чтобы история могла окончиться без трагедии.
Драма Лермонтова в Театре Вахтангова - это черно-белый контраст Римаса Туминаса под чарующую музыку Хачатуряна. Кружится снег, кружится кружится голова, кружится жизнь.

Потрясающее действо - необыкновенно красивое по форме и страшное по самой своей сути.

🎭“ОСЯ. ИОСИФ. JOSEPH “ в театре Маяковского, режиссер Олег Сапиро. История жизни Бродского в исполнении Юрия Коренева на уютной малой сцене.

Сначала было смешно от абсурдности происходящего, суды и выступления непонятных свидетелей обвинения, незнакомых с поэтом, робкая и честная оценки свидетелей защиты, потом его ссылка и воспоминания местных жителей.

Кажется, что это как жизнь самого Бродского: всегда на грани и в сопротивлении, и только недолгие выходы на сцену его возлюбленной М.Б. как небольшая надежда. Поразила сцена с родителями, в которой они поочереди пытаются попросить разрешение на выезд, а потом поочереди уходят из жизни, не сдержать слез…

«Потеря куклы у ребенка и короны у короля— события одинаковой величины»,- писал Марк Твен.

➡️В музее изобразительных искусств имени Пушкина гостят очаровательные фарфоровые куколки конца 19- начала 20 века, а так же их посуда, мебель и даже меховая накидка.

Среди производителей кукол лидерство принадлежало французским и немецким мастерам.

Французские куклы отличались утонченностью, элегантностью, роскошью нарядов. Их головки часто создавались из неглазурован-ного фарфора (бисквита), платья - из лучшего шелка, а белье — из тонкого батиста. Немецкие куклы были практичны и основательны: головы кукол делались из бисквита или папье-маше, а платья часто были из хлопка или шерсти.

Какая же зима без катка в Парке Горького?⛸️

Именно здесь уже около ста лет живёт традиция зимнего катания.
А в этом сезоне она обрела новую форму.

На каникулах особая программа:
• С 15:00 на льду вас ждут аниматоры.
• По вечерам — живые концерты от Aigiza, Каштана, Амариэль и других современных исполнителей.

📍 Удобное расположение: у самого входа, добраться — 5-7 минут от метро.
⏱️ График: каток работает без выходных с 9:30 до 23:00. Сеансы по 1,5 часа легко вписать даже в самый плотный день.

🎄Каток утопает в праздничных огнях, а в его центре новогодняя ель с огромным медиашатром — за праздничным настроением сюда

А куда вы уже сходили на каникулах?
Делитесь впечатлениями — самые интересные идеи добавим в следующий выпуск 😉

🥳HR4PR

Читать полностью…

Немного апокалиптического футуризма о нашем будущем с ИИ. И о том, почему ИИ может стать опаснее, чем кажется.

Следующий прогноз в нашем новогоднем флешмобе даёт Кирилл Алявдин, консультант по управлению репутацией, ex-директор по коммуникациям "Деметра-Холдинг", T2 (Tele2), S7 Group: 

Три потенциально опасных тренда:

1. Проверка информации — это теперь ответственность потребителя.

В эпоху традиционных медиа проверка информации была не просто обязанностью, а в каком-то смысле высокой социальной миссией журналистов и авторов.
Сегодня, в эпоху ИИ (хотя по факту всё началось ещё во времена «поздних соцмедиа»), информацию приходится проверять буквально каждую минуту и на каждом шагу уже её потребителю.
И от качества этой проверки нередко зависит его жизнь.

ИИ открыл ящик Пандоры — фактически дал любому человеку с доступом в интернет неограниченные возможности создавать псевдоэкспертный контент на любые темы. Даже в тех областях, где автор совершенно не разбирается, но имеет «активную жизненную позицию».

Такой контент будет выглядеть убедительно для большинства людей, которые просто не могут (и, в принципе, не должны) оценивать его достоверность.

2. ИИ как «Святой Грааль» для инфоцыган.
ИИ сделал инфоцыган сверхчеловеками.
Если раньше они были безумными пассионариями, объём контента которых ограничивался физиологией (потребностью во сне и пределами производительности, зачасту, не самого глубокого ума), то теперь этих ограничений больше нет.
Контента станет в разы больше.
Он будет выглядеть более убедительным.
Но по сути останется недостоверным — а иногда и просто опасным.

3. Драма с ИИ в бизнесе.
Уже сейчас видно, как в некоторых компаниях игнорируют один из ключевых принципов работы с ИИ:
Ставить задачи, управлять, контролировать и оценивать результаты ИИ должны специалисты высочайшего уровня с большим опытом.
На практике вывод делается противоположный:
зачем платить дорогому специалисту, если можно всё отдать ИИ,
а у рубильника поставить студента.

К чему могут привести эти тренды: 
1. Государства
Государства сами себе усложнят задачу управляемого влияния на общество и наведения хотя бы минимального порядка в информационном поле.
Причина — появление конкурента в виде "многомиллионной армии информационного хаоса".
2. Бизнес
Компании поставят под угрозу устойчивость и стабильность роста, полагаясь на ИИ под управлением некомпетентных и неопытных менеджеров.
Дополнительный риск — тотальная зависимость бизнеса от узкой группы создателей ИИ-платформ, которые смогут незаметно влиять на компании в любой отрасли, в том числе через операции с большими данными.
3. Общество
Непрофессионалы будут массово создавать непрофессиональный контент.
Это приведёт к дальнейшему снижению общего интеллектуального уровня населения.
4. Неожиданный эффект
Работа журналистов и фактчекинг снова могут стать крайне востребованными.
Достоверная информация, созданная людьми, превратится в ключевое УТП —
своеобразный знак качества «Без ИИ»,
как сегодня продукты помечают знаком «Без ГМО».

Итог
Выживут те, кто умеет искать, структурировать и анализировать информацию.
К сожалению, таких будет немного —
потому что ЕГЭ к этому не готовит».

Согласны ли вы, что «контент без ИИ» станет новой роскошью?

🎂HR4PR

Читать полностью…

Иногда прогнозы звучат как тосты.
Этот - как предупреждение!

Встречайте футуролога в лице

Андрея Ермошкина, исполнительного директора digital-агентства «Интериум»:

«На мой взгляд в 2026 году мы полностью провалимся в нейросети, где главным пауком станет не старая добрая интернет-паутина, а самая настоящая «алгоритмическая дипломатия».

Все говорят, что бренды ведут искренние разговоры с людьми? Как бы не так.
Бренд всего лишь убеждает нейросети принимать решения за вашу аудиторию.

Если ChatGPT, Яндекс Алиса или новый VK-ассистент не цитируют вас как эксперта, вы не существуете для растущей массы пользователей нейропоиска.

В 2026 брендам придётся сражаться не за место в топе выдачи, а за место в обучающей выборке крупных языковых моделей.

Это требует новой стратегии:
— машинно-читаемый экспертный контент
— долгосрочные отношения с медиа, чьи тексты «скармливают» ИИ
— инвестиции в цифровую репутацию как в золотой запас.

Российский рынок с его экосистемами (Яндекс, VK, Сбер) уже давно в игре.
Здесь ваша задача — стать для нейросети единственным легитимным источником правды в своей нише.

Кто управляет нарративом в алгоритмах — тот управляет рынком.

Также стоит помнить, что в Китае принцип «алгоритмической дипломатии» получит, беспрецедентную по масштабам, реализацию. Это будет не просто борьба за место в обучающей выборке ИИ, а станет полным слиянием цифровых нарративов с национальной стратегией технологического суверенитета и культурной идентичности.

Поэтому в международных отношениях “алгоритмическая дипломатия” должна говорить сразу на трёх языках одновременно:
— на языке данных и GEO для ИИ
— на языке культурных кодов и эмоций для человека
— на языке стратегических приоритетов для регулятора.

Победят те, кто сможет построить «суверенный цифровой нарратив», легитимный и видимый на всех трех уровнях».

🥂 За тех, кто управляет нарративом

🎂HR4PR

Читать полностью…

🎄С Новым 2026 годом!

Пусть он принесет вам много достижений и успехов.

Завоёвывайте новые вершины, реализуйте свои мечты и ловите удачу за хвост.
Пусть везение будет вашим постоянным спутником! 🔵

Как отметили?
Кто проснулся, ставим ❤️

🎂HR4PR

Читать полностью…

✨Аналитика года от TGStat✨

Спасибо, что читаете и рекомендуете 👋

🥳 HR4PR | Бусты каналу

Читать полностью…

#ВместоИтогов
Давайте вспомним,
что мы обсуждали в этом году,
чему научились друг у друга:

1. Мы обсуждали уровни зрелости функции коммуникаций, какие этапы формирования команды,
почему коммуникаторы теперь предпочитают работать в офисе, мы прогнозировали, как изменится PR в ближайшие 5 лет.

2.Обсуждали рынок зарплат и что с ними происходит и про нематериальную мотивацию говорили и даже про бюджеты пиар- команд.

3. Клуб PR- директоров в этом 2025 году:
Побывал в Политехническом музее 🎥смотрите видео
🎼и в консерватории Римского- Корсакова 🎥видео

🎭Встречались в театре Сатиры, в театре на Таганке и
в театре на Бронной мы обсудили коллаборации смотрите 🎥 как прошла встреча.
И здесь примеры коллабораций

🚀В Музее космонавтики мы обсудили как продвигать науку и другие технологические отрасли 🎥и подробнее тезисы

🎯В офисе Авито мы обсудили обучение ИИ🎥
➡️И здесь полезные ссылки +бот и промпты для всех

🎨В Stella Art Foundation мы говорили про лучшие примеры коллабораций современного искусства и бизнеса в России.

🎂🎂Отметили 10-летие HR4PR, разрезали торт, а ещё попробовали нейротренировку.

А TG- каналу HR4PR в этом году исполнилось 9 лет, согласно рейтингу Brand Analytics канал входит в топ-15 каналов о PR!

🎄С наступающим Новым годом!

🥳 HR4PR | Бусты каналу

Читать полностью…

⚡️О карьерной трансформации из пиарщика в писателя и сценариста поговорили с Александром Цыпкиным.

Секрет его популярности, как мы выяснили, таков: многолетний трудоголизм, помноженный на счастливые встречи и знакомства в сочетании с постоянными экспериментами в разных амплуа и желанием научиться жонглировать сразу всеми проектами одновременно.

Неожиданные повороты сюжетов и впечатляющие, порой, даже до слёз развязки — это главная особенность произведений Александра Цыпкина. Наверное поэтому сегодня в театрах можно увидеть уже семь спектаклей по его сценариям и все больше экранизаций с каждым годом.

«Более 100 тыс человек посмотрели спектакль «Интуиция»! Успех писателя измеряется его ощущением, получилось или нет. Мне важно, чтобы были полные залы. Для меня это один из критериев»

➡️Про новые планы и сценарии, про измеримые KPI в PR, умение писать и развитие навыков, про культуру отмены, про экранизации и востребованные спектакли. 🎧Слушайте полную версию интервью на портале BFM и Я.Музыка

🥳 HR4PR

Читать полностью…

Какие стереотипы и мифы о работодателях могут помешать получить офер?

⚡️ В 2025 году компании все чаще сталкивались с разрывом между требованиями к роли и реальными навыками кандидатов.

На эту проблему указали 93% работодателей. 48% нанимателей рассчитывают закрывать разрыв с помощью корпоративного обучения и менторства.

Главное правило карьериста: прежде чем отказываться от новых карьерных возможностей, надо потратить время, собрать информацию о работодателе и даже желательно позвонить бывшим или нынешним сотрудникам компании, куда вас зовут на собеседование. Тогда предубеждения не смогут помешать карьерному росту.

👉Подробнее про мифы и стереотипы в банковской сфере, страховании, промышленности - здесь

🥳 HR4PR

Читать полностью…

#вакансия

Инфлюенс-маркетинг менеджер в издательство «Альпина Паблишер»

👉подробности здесь

🥳 HR4PR

Читать полностью…

💫 ⭐️В феврале выходит новая книга про PR,
"Коммуницируй это",
автор- Игорь Писарский

💬«Фактически, это цикл лекций по коммуникационной профессии - мое понимание того как вообще устроена работа с массовой информацией: журналистика, PR, реклама и все их современные реинкарнации, включая актуальную сейчас тему стратегических коммуникаций. Лекции веселые.

Веселиться в диалогах помогают два типологически узнаваемых типажа: язвительная Задира и задумчивый Умник, которых отлично нарисовала иллюстратор Мария Вахрушева», - прокомментировал автор.

➡️Уже можно делать предзаказ

👍- интересно

🥳HR4PR

Читать полностью…

Взрослые любят цифры (с)

Из всех прогнозов нас обычно интересуют больше всего зарплаты, так?

Давайте посмотрим на факты,
аналитику нынешнего рынка труда,
поговорим про бюджеты и зарплаты:

🔹Как изменится PR в ближайшие 5 лет:
- результаты исследования
- про бюджеты в пиар
- портрет ивент - специалистов

Спойлер: в зарплатных ожиданиях занижают планку

- о динамике цен на пиар- услуги в 2025 году мы много говорили, рост был и будет.

🔹Что происходит на рынке труда:
- доходы самозанятых увеличивались
- студенты не работают по специальности, но их зарплатные ожидания растут! ☝️
- анализировали поведение зумеров, для которых ключевой фактор - зарплата, бонусы и премии

🔹HR- тренды:
- появился закон про доплату за менторство и увеличились бюджеты на обучение, а вот на HR- автоматизацию бюджетов не хватало

- Исследование: как удерживали и снижали текучесть кадров. Спойлер: увеличивали бюджет на развитие HR- бренда каждый год

✔️Про рынок зарплат и что с ним происходит?
Спойлер: средняя зарплата в России выросла на 23% в прошлом году

🔹🎧Про нематериальную мотивацию и программы долгосрочной денежной мотивации.
Спойлер: 52% программ основаны на денежных выплатах. Знали?

🔹🎧Про опционные программы долгосрочной мотивации вам надо знать, что их доля увеличивается

🔴Юридический вопрос: в каких ситуациях работодатель может платить и не платить годовую премию, 🎧разбираемся с экспертом и сохраняем контакты адвокатов как оберег от сложных ситуаций!

👍- полезно

🥳HR4PR

Читать полностью…

У анонимных каналов нет лица,
как известно, но есть свой выразительный голос.

И к нашему марафону предсказаний уважаемый underпяр добавил свой прогноз на 26 год: про бюджеты, корпоративные войны и увольнения.

«За хорошие места в найме начнется настоящая война. Бизнесу нужны универсальные бойцы»

➡️С чем я вынуждена согласиться и что хочу добавить от себя:

🔴«Череда экзитов» была и в прошлом году, чего уж, разница только в том, что раньше уходили сами, без страхов и сомнений, а теперь мы увидим много замен. Искать замены будут тихо, как обычно. Не потому, что кто- то говорит «это не задача пиар», а потому что будут сравнивать с другими кандидатами, HR делает это регулярно, отсматривает внешний кадровый резерв. Разброс зарплат на рынке будет по - прежнему поражать воображение. У некоторых премии за лояльность, вы понимаете.

➡️Что делать: налаживать горизонтальные связи внутри, выстраивать хорошие отношения с коллегами, думать не про личный бренд за пределами компании, а в первую очередь рассказывать о своей работе внутри. И когда кто- нибудь захочет найти замену, сила этих отношений поможет, вы будете тем внутренним кандидатом, который сильнее всех внешних.

💪Одним словом, репутация внутри важнее, она поможет получать новые роли и возможности. Продвигаться внутри легче.

🔴Сокращения будут, ведь они были и в прошлом и в позапрошлом годах, в 22 и в 20 во время пандемии. Бояться этого не надо, но пристегнуть ремень во время турбулентности имеет смысл.

☝️Выходя на рынок труда придется наконец- то упаковать свой опыт, отрепетировать самопрезентацию. Если уж выходить сейчас, то с хорошей подготовкой, со списком рекомендателей. Рассчитывайте, что может уйти и 5-6 месяцев на поиски работы в этом году.
А репутация важнее резюме была и будет, тут ничего не меняется.

🥳HR4PR

Читать полностью…

🎄 Сегодня Рождественский сочельник —
время предугадывать и слушать предсказания.
Мы продолжаем делиться прогнозами,
и сегодня колядует

Сергей Коляда,
PR-директор М.Видео 👇

🔮 Прогноз на 2026 год для коммуникационной отрасли
1️⃣ Баланс ИИ и человека
Тренд 2025 года продолжится:
рынок ищет баланс между классическими инструментами коммуникаций
и работой с искусственным интеллектом.
ИИ перестал быть «модной игрушкой»
и стал полноценным рабочим инструментом:
визуальный контент
справочные, описательные и аналитические тексты
— всё это уже можно делать на профессиональном уровне.
Но по-настоящему вовлекающий и эмпатичный контент
по-прежнему остаётся зоной ответственности человека.
В 2026 году рынок будет всё ближе
к оптимальному распределению задач
между ИИ и человеческим креативом.

2️⃣ Перераспределение аудиторий
Продолжится перераспределение аудитории
между соцсетями и мессенджерами.
Процесс активно начался в 2025 году,
когда после стабильного 2024-го
на рынке появился новый мессенджер Max,
а также заявлены его отечественные конкуренты.
Параллельно растёт аудитория Telegram
на фоне замедления WhatsApp*.

в 2026 году Telegram может:
обойти «ВКонтакте» по числу зарегистрированных пользователей,
окончательно закрепиться как соцсеть и мессенджер №1 в России
(по среднесуточному охвату Telegram уже обошёл «ВКонтакте» в августе 2023 года).

3️⃣ Ренессанс классических СМИ
После долгих лет риска быть вытесненными блогерами и ИИ
классические СМИ переживают возрождение.
Запрос аудитории очевиден:
✔️ проверенный
✔️ верифицированный
✔️ созданный человеком контент
Роль медиа как ответственного источника информации
будет только усиливаться —
особенно для бизнеса и профессиональных сообществ.

4️⃣ Оптимизация бюджетов
Компании продолжат сокращать расходы,
и это напрямую отразится
на коммуникационных бюджетах и агентском рынке.
Выживут:
крупные агентства с высокой ликвидностью
нишевые игроки с минимальными ценами
Агентствам «среднего сегмента»
в 2026 году критически важно
сформировать пул надёжных клиентов
для сохранения устойчивости.

5️⃣ Креатив — по-прежнему король
Креатив остаётся ключевым фактором,
который отличает бренды друг от друга.
Несмотря на сложности,
коммуникаторам важно:
искать новые источники вдохновения
экспериментировать с форматами
радовать аудиторию яркими идеями и кейсами
Без этого коммуникации теряют смысл».

🥳HR4PR

Читать полностью…

Что было, что будет и на чём мы остановим свой выбор в этом году?
Своим прогнозом делится
Юлия Загитова, СЕО агентства Breaking trends 👇

💬 Смысл и контент
Контент, созданный человеком, будет цениться выше, чем контент от ИИ.
2026 год — год настоящих смыслов, которые задевают ценности клиентов, потребителей и сотрудников.
С этим у ИИ пока не очень.
Значит — работа для нас остаётся.

💬Деньги и рынок
Маркетинговые и PR-услуги подорожают — растёт НДС.
Часть агентств пересмотрит финансовые модели,
что, увы, приведёт к сокращению команд.

💬 Международный фокус
Всё больше агентств выйдут на зарубежные рынки.
Нас ждут новые бренды, которые будут создавать наши коллеги по цеху.
Российские пиарщики начнут активнее изучать
другие платформы и соцсети,
чтобы предложить клиентам качественную аудиторию за пределами страны.

🥂 «Желаю душевного спокойствия и клиентов, с кем действительно приятно работать»

🥳HR4PR

Читать полностью…

✨Эстафету предсказателей принял Роман Масленников, мастер взрывного пиара и торговец славой,
и вот каков его прогноз: ⤵️

1. Кто из пиарщиков еще не освоил, как двигать свой личный бренд - пора бы уже! Регулярное ведение соцсетей (хотя бы ТГ и Тредс), съемки кротких полезных видео, выступления и подкасты - это база.

2. Возможно русский пиар выйдет на мировой уровень более массово.
Как в свое время IT.

3. Тренд на трушность продолжится. Но вместе с тем даже фоткам и видосам без фильтров потребуется профессиональный продакшн. Что-то вроде репортажа Ксении Собчак из Томской больницы.

4. Будет больше социалки и пиара на ней. Добровольчество, волонтерство, экология, помощь животным, ESG и т.п.

5. Ожидаем появление новых звезд в новых социальных сетях. Третьи 90-е.

6. Надежду Кадышеву и Татьяну Буланову подвинут старые новые группы. Есть предположения, кто, но посмотрим через год. Подсказка - бойз-бэнды.

7. Прохора Шаляпина забудут тоже.

8. Будет еще больше юмора и стендапа. Но некоторые из этого направления зазвездят со всеми вытекающими.

9. Новая фича из мессенджера «Макс», новых российских соцсетей «ТенЧат» или LocalHub, или православного мессенджера «Зосима» или православной соцсети «Елицы» порвет всех. Где-то мы прямо удивимся! И удивим весь мир.

10. Маркетинг еще ждет своя революция в течение 1-3 лет на базе ИИ с пугающей персонализацией. Потом привыкнем:)

Как вам такой прогноз, согласны?

🥳HR4PR

Читать полностью…

Готовимся к рынку труда 2026:
Что учесть? 🎧

Почти 4 года я веду программу «Карьера» на BFM, подготовила 440 выпусков и делюсь с вами ключевыми инсайтами.
Здесь публикую записи тех выпусков, которые помогут вам уверенно выйти на рынок труда в этом году.

➡️Некоторые из этих выпусков могут заменить личную карьерную консультацию.

🎯 Важное для соискателей:

- Перед отправлением резюме: Задайте себе важные вопросы Узнать больше
- Что стоит обдумать за час до собеседования: Подумать

- Вопросы на собеседовании: Подготовиться заранее
- Как отвечать на трудные и часто задаваемые вопросы Узнать

- Как поговорить о зарплате: Получите советы здесь

- Советы для тех, кто говорит, что не умеет себя продавать несколько советов: Узнать советы

- Внешний вид на собеседовании: Какие детали стоит учесть Посмотреть

- Подготовка сопроводительного письма: Рецепт здесь

- Всё, что вы хотели спросить у хедхантера, подборка ответов

- Ловушки быстрого карьерного роста, кто предупрежден…

- Какие надпрофесииональные навыки развивать - Слушать

➡️Хотите узнать больше?
В закрепленных сообщениях вы найдете подборки выпусков, где есть ответы на часто задаваемые соискателями вопросы.

🔥- дайте реакций, если полезно, делитесь и сохраняйте

🥳HR4PR

Читать полностью…

Вам хочется провести новогодние каникулы с пользой?

Предлагаем подборку книг, которые вы можете читать, укрывшись теплым пледом с чашечкой ароматного чая. Эти книги помогут развить навыки управления, улучшить коммуникации и просто насладиться интересным чтением.

Наши рекомендации:

1. Кризисный компас: Узнайте, как эффективно общаться в сложные времена. Подробнее

2. Сам себе СЕО: Электронная версия с подарком, «7 шагов для управления изменениями». Читать | Управление изменениями

3. Книги для действия: Подходят тем, кто предпочитает действовать, а не только думать. Подробнее

4. Про людей и культуру: Узнайте больше о корпоративной культуре и росте. Читать

5. Работа в найме: Понимаем проблемы сотрудников и пути их решения. Подробнее

6. Пять книг о кризисе и внутреннем диалоге: Они помогут изменить ваше восприятие. Читать

7. Это и есть стратегия: Как создавать успешные планы. Подробнее

8. Суперкоммуникаторы: Каждый разговор — это переговоры. Саммари

9. Секреты укрепления репутации бренда: Полезно для маркетологов и не только. Читать

10. Три книги в подарок: Эффективная коммуникация, теория и практика счастливой жизни и как укрощать начальство. Подробнее

Какую книгу вы читаете?

🎂HR4PR

Читать полностью…

✨✨Снегурочка- предсказательница
к нам в гости пожаловала,

продолжаем думать о будущем вместе с Ольгой Очеретиной, директором по связям с общественностью ОТП Банка, TG- PRиличное,
про ценность живых разговоров:

«Связи с общественностью будут востребованы — каким бы с экономической и геополитической точек зрения ни был новый год. Работа у пиарщиков будет, и она будет разной. Мы уже видим это по поздравлениям и прогнозам коллег: у всех разные ощущения, потому что профессия многогранна.

В 2026 году брендам всё-таки придётся найти свой tone of voice, свою подачу — то, что выделит их из отраслевого кластера и поможет зазвучать в своём «авиасейлз».

И возвращается ценность разговора — не голосовых и не букв в мессенджерах, а живого общения. В этом году мы много говорили о том, как изменилась телефонная связь и зачем когда-то отрезали телефонную точку в каждом доме🙄. Так вот, чтобы понимать друг друга, нам снова придётся много говорить — и очно встречаться с людьми».

Получился тост - «за очные встречи» 🥂

🎂HR4PR

Читать полностью…

🎄Дорогие друзья и коллеги,
с Новым годом вас!

🥂Желаю вам неуклонного роста, больше времени для отдыха, меньше стрессов, ответственных вам подрядчиков и выполнимых KPI!

Спасибо всем участникам этого доброго флешмоба и Юре Нестеренко (НеПростоPR) за идею.

в ролях:
РАСО, #PRSPB, Пиарщик с Винчиком, Newsroom, Честное PR-нерское, UnderПЯР, HR4PR, Дискурс, Brand Analytics, ЯР о PR, PRиличное, А можно попроще, PR perfect, Особый русский digital, Беспощадный пиарщик.

🥳 HR4PR | Бусты каналу

Читать полностью…

💫 Аналитика отлично рифмуется с прорицанием, поэтому следующий предсказатель

Василий Чёрный— директор по стратегическим коммуникациям компании Brand Analytics.

«Мне кажется вокруг сплошная дихотомия. ИИ вызывает тревожность, но и надежды. События ускоряются, но вместе с трендом на замедление. Нам уготована цифровая прозрачность, а мы прячемся в винтажной моде, пленочной фотографии… Ура, ИИ умный и поможет нам с контентом! Но трендом в ИИ-контенте становится слоп и брейнрот. Я бы сказал, что в ситуации неопределенности пиарщики ориентируются лучше других и это хорошая новость. Вот и будем – ориентироваться. Объяснять что происходит по-прежнему очень надо.

ИИ, как без него. У нас новая ЦА – большие языковые модели. Теперь они тоже говорят о вас и влияют на репутацию. А как поговорить с ними? Как повлиять на них? Публикации в СМИ теперь не для живых читателей, а для ИИ-читателей? А если у вас свой ИИ-продукт, то его придется учить нужному TOV. Кто это будет делать и отвечать за разговорный язык вашей ИИшки? Готовы ли вы использовать российские решения или готовы жить с риском, когда обновленная версия зарубежной модели заговорит с вами и вашими клиентами совсем другим тоном?

Еще немножко пунктиром.

Альфы. Нам проще думать, что они подрастут и станут говорить на нашем языке. Мол так было всегда. А если в этот раз нет?

Маркетплейсы бросают вызов соцсетям и становятся новым таймкиллером. Рекламщики уже вовсю облагораживают для себя ритейл-медиа. Как в этот тренд вписываются коммуникаторы?

Есть ли у вас стратегия присутствия в MAX’е? Готовите ли вы отходные пути, если придется искать альтернативу Телеграму?

Сегодня государство формулирует и запускает долгоиграющие ценностные нарративы. Это важная история, которая коснется каждого.

Мы все надеемся, что в следующем году ребята вернутся с СВО. Это тоже будет важным фактором для коммуникаций.

Точные слова – нужны всегда, а сегодня особенно.
Всех с Новым годом!»

Тут ещё про «Слово года» сегодня интересно написали, почитайте!

🥳 HR4PR | Бусты каналу

Читать полностью…

#КультурнаяЖизнь
Рубика обычно выходит по выходным,
но сегодня - особенный день, 💫✨
ровно 2 года назад я решила,
что надо публиковать вот такие живые рекомендации после посещения спектаклей, а теперь мы (с клубом пиар- директоров) делимся своими отзывами ещё и про выставки. Выпуск 44

#ЧтоСмотреть по нашей рекомендации

⭐️В канун Нового года балет «Щелкунчик» покажут в прямом эфире на Первом канале
Трансляцию легендарного спектакля в исполнении артистов Большого театра можно будет увидеть 31 декабря (начало в 12:00 по московскому времени).

Главные партии исполнят Елизавета Кокорева (Мари) и Дмитрий Выскубенко (Щелкунчик-принц).
За дирижёрским пультом Симфонического оркестра Большого театра — Валерий Гергиев.

🌟«Кабала Святош» в МХТ Чехова, режиссер Юрий Квятковский. Обсуждали тут в интервью с Цыпкиным.
Бархат, кружево, бриллианты, интриги, тонкий юмор и глубокий реверанс до земли -это главные атрибуты спектакля. Николай Цискаридзе очень органичен в роли Людовика, Константин Хабенский в роли Мольера продолжает добрую традицию художественных руководителей МХТ вслед за Олегом Ефремовым и Олегом Табаковым играть эту роль. Дерзкий финал: никто не хочет больше извиниться? Извиниться хотят все, кроме короля, а он просто всех прощает.

🌟«Дай Бог, чтобы каждый шагал, как Шагал» — такую надпись сделал когда-то на своей книге, подаренной Шагалу, Владимир Маяковский. В музее изобразительных искусств им.Пушкина открылась выставка «Марк Шагал. Радость земного притяжения». Основу проекта составляют произведения «русского периода», сопровождаемые цитатами из автобиографии Шагала «Моя жизнь». Понравились портреты членов его семьи, а также картины, посвященные театру: «Введение в еврейский театр» и серия панно, созданная для Еврейского Камерного театра. Лучше взять аудиогид, с ним вдвойне интереснее.

❤️- отличная рубрика

🥳 HR4PR

Читать полностью…

✨Заглянула в хрустальный шар и написала предсказание

Татьяна Зверева, сооснователь #prmsk, вице-президент по коммуникациям крупной международной компании, экс-пиар-директор KFC, SAP:

«В 2026 году кривая хайпа в пиаре и медиа на тему «нас всех заменит ИИ» пойдет в сторону реальных проектов и поиска новой эффективности. Люди точно будут нужны по обе стороны, но большей квалификации и экспертности, чтобы проверять то, что нагенерил ИИ, и давать ему правильные запросы. Тут без глубоких знаний сложно.

Нейронки заменят классические поисковики, поэтому маркетинг придет к пиару для совместного развития GEO (Generative Engine Optimization). Придется сложить рапиры, встать бок о бок и думать, как растить контент не только в ТГ. Для СМИ - новое окно возможностей. Может быть и последнее в век ИИ.
СМИ стоит задуматься о форматах подачи информации для Gen Z.

В штате или в PR- агентствах точно должны появиться люди, умеющие работать с ИИ и контентом. В 2025 году объем нейроконтента уже обогнал человеческий

Ну и, конечно, MAX. Начинаем все заново - новая сетка, новое привлечение людей, общение с платформой по функционалу.

Мыльный пузырь информационного потока будет расти, но вряд ли лопнет в следующем году. По мере его роста у людей будет расти желание найти эксперта- ЛОМа и получать новости от него.

Отдельная тема - развитие соцсеток внутри маркетплейсов. В этом году чуда не случилось, но все еще впереди».

🥳 HR4PR

Читать полностью…

⌛️Карьера PR-специалиста: есть ли у неё срок годности?

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба», недавно спросил меня: можно ли работать в PR до пенсии?

Мы обсудили это, и вот мои мысли.

Коммуникации - это профессия для многогранных. И мы каждый год видим, что работать в этой области все сложнее, мало разбираться в пиар, под коммуникациями подразумевается и GR, IR, порой и марком и внутриком, ESG,
тут приходится все время переучиваться и развивать свои компетенции. Ещё и ИИ теперь.

Возраст не проблема, если карьерный рост идёт по плану и к 45 годам профессионал на руководящей позиции, в статусе управленца, в Правление входит или в совет директоров. А средний возраст в совете директоров – 54 года, председателя – 56 лет, независимого директора – 58 лет.

Никто и не будет на роль вице-президента по коммуникациям рассматривать 25-летнего, всем нужен релевантный опыт.

Цена ошибки в коммуникациях высока, если промахнуться и нанять на стратегическую роль недостаточно зрелого профессионала, то в момент кризиса придется переплатить, чтобы спасти ситуацию.

Сегодня коммуникации - это не про количество публикаций, не надо путать активность с продуктивностью, молодая энергия важна, конечно, но к ней ещё нужен наметанный глаз, как у хирурга, чтобы сделать точный надрез в нужный момент, хладнокровный характер и 10 тыс часов в операционных, чтобы не промахиваться в важные для бизнеса моменты.

Тимур собрал тут целый консилиум на эту тему, переходите сюда и читайте мнения коллег.

👍- пиар для молодых
❤️- у профессий нет срока годности

🥳 HR4PR

Читать полностью…

Прошлое и настоящее — наши средства, только будущее — наша цель (с)

Всматриваемся в горизонт, продолжая серию предсказаний, вместе с Марией Лапук, основателем коммуникационной группы Vinci Agency:

«Во-первых, я думаю, что в 2026 году закроется много неэффективных агентств, которые не научились грамотно вести операционку.

Во-вторых, сохранятся сложности с наймом. Агентствам всегда сложнее конкурировать с клиентами за кадры — особенно это чувствуется сегодня, когда рынок нестабилен и спрос на квалифицированных сотрудников превышает предложение.

В-третьих, повышение налоговой нагрузки ощутимо скажется на небольших агентствах. Многие из них скорее всего не выдержат повышения ставки НДС и связанное с этим снижение прибыльности минимум сразу на 22%. Но все, что нас не убивает, делает нас сильнее. Поэтому нужно делать то, что приносит удовольствие в жизни. И не думать о плохом».

🥳 HR4PR

Читать полностью…