17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
У зумеров — новый тренд: быть похожими на Тимоти Шаламе. В попытке заполучить фигуру звезды пользователи TikTok отказываются от еды и запускают хештег SkinnyTok, где делятся советами по похудению.
Соцсеть заполонили тысячи роликов и фотографий, на которых пользователи демонстрируют свои достижения в SkinnyTok. Чаще всего это скулы и тонкая талия. Тренд подогревают и девушки, рассказывающие, что больше не хотят встречаться с накачанными парнями, предпочитая Тимоти Шаламе.
❤️ Breaking Trends
87% тех, кто слушает музыку на стримингах, используют персональные рекомендации, — говорится в исследовании «Ромир»
Каждый второй пользователь прибегает к помощи алгоритмов рекомендательных систем во время домашних дел, 46% — пока находится в дороге. По мнению 48%, наиболее точно в их музыкальный вкус попадают алгоритмы Яндекс Музыки, следом идет VK Музыка с 32%.
Всего музыкальными сервисами пользуется 85% жителей городов России.
❤️ Breaking Trends
Hermès повышает цены на сумки Birkin в США на фоне новых тарифов. Обновлённые цены вступят в силу уже 1 мая этого года.
Несколько недель назад Hermès сообщил о повышении цен на всю продукцию по всему миру примерно на 7%. Однако с учётом новых пошлин, введённых администрацией Трампа, эксперты прогнозируют рост цен на сумки в США уже на 10–12%.
❤️ Breaking Trends
Встречаем новый подкаст — «Техностероиды». Название говорит само за себя: темпы развития IT-компаний сегодня не просто быстрые, а почти что нереальные.
Ведущим подкаста стал всем известный Эльдар Муртазин. В первом выпуске пригласили Якова Пейсахзона, директора «Авито Рекламы». Что происходит с рекламным рынком, как ecom-платформы перехватывают инициативу у традиционных медиа, и какие технологии за этим стоят — все в свежем выпуске, без хайпа и мотивационных речей. Просто честный и экспертный разговор о том, как устроена индустрия изнутри.
Подкаст уже доступен на всех основных платформах: Яндекс Музыка, YouTube, ВК, Spotify.
❤️ Breaking Trends
Instagram* и Facebook* перестали быть соцсетями — теперь это площадки для смешных видео. Лишь 7% пользователей Instagram* и 17% пользователей Facebook* тратят время на просмотр ленты друзей.
Для сравнения: ещё в 2023 году эти показатели были на 5% выше. В целом это укладывается в одну из безумных идей Цукерберга — «удалить всех друзей пользователей», которая всплыла после начала антимонопольного дела против Meta*.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Помните мы говорили, что работаем по всему миру? Вот наглядный пример — кейс прямиком с Дальнего Востока. Мы там пиар-стратегию разрабатывали. Получилось очень масштабно — в карточках подробный путь с шагами расписан.
Готовы приехать к вам хоть на край света, чтобы осветить и пропиарить ваше событие. Пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы узнать подробности. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит социальных сетей.
❤️ Breaking Trends
Работодатели не хотят обращать внимания на выгоревших сотрудников. По их мнению, выгорание — не проблема, пока задачи выполняются. Психологическое и эмоциональное состояние при этом остаётся за скобками.
Исследователи выяснили, что работодатели сильно недооценивают масштаб проблемы. Руководители оценивают уровень выгорания на уровне 49%, тогда как HR-специалисты говорят уже о 70%.
Среди актуальных причин выгорания эксперты называют принуждение к возвращению в офис и невозможность удержать баланс между личной жизнью и работой.
❤️ Breaking Trends
Mountain Dew выпустила лимитированную коллекцию шампуней и лосьона для тела с ароматом своих популярных напитков, сообщает AdIndex.
Продажи стартуют уже 21 апреля. При покупке набора для душа покупатель также получает возможность принять участие в розыгрыше путёвки в Мексику.
❤️ Breaking Trends
Apple решила отметить 10-летие Apple Watch созданием «Всемирного дня закрытия колец», который пройдёт 24 апреля.
По задумке компании, все пользователи, которые закроют все кольца активности в этот день, получат лимитированный значок и 10 эксклюзивных стикеров в «Сообщения».
❤️ Breaking Trends
Оплата у психолога прошла — это когда обращаешься в Breaking Trends. За пиар-поддержкой, конечно же.
Почему это реально стоит того?
❤️пиарим все и вся: бренды, проекты, продукты и людей-экспертов — только расставьте приоритеты;
❤️после нашей пиар-поддержки о вас заговорят крупные СМИ и медиа — готовьтесь стать селебрити;
❤️обеспечим sold out на вашем событии и сделаем так, чтобы вашим продуктом пользовались инфлюенсеры — ну просто мечта!
Пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы узнать подробности. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит социальных сетей.
❤️ Breaking Trends
Microsoft готовится к новому раунду сокращений — на этот раз под удар попали «неактивные» сотрудники, включая PM и специалистов с низкой эффективностью.
Эксперты предполагают, что увольнения могут затронуть несколько тысяч человек.
Первая волна уже прошла в начале года — тогда Microsoft сократила около 2000 менеджеров, назвав это «оптимизацией расходов». Теперь речь идёт о «снижении количества руководителей среднего звена», которые якобы мешают инженерам нормально работать.
❤️ Breaking Trends
Космос — ближе, чем вы себе можете представить.
В День космонавтики мы объединили услуги Breaking Trends с неземными явлениями — собрали описания в карточках. И да, свою работу мы делаем так же ответственно, как если бы запускали ракету на Луну.
Поэтому если хотите, можем и вам эффективную коммуникативную или пиар-стратегию создать. Пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы узнать подробности. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит социальных сетей.
❤️ Breaking Trends
Снег снова начал таять? Самое время искать работу. Собрали для вас самые интересные вакансии этой недели в канале Breaking Work:
❤️ SMM-менеджер в ВТБ, ищут того, кто шарит в соцсетях и обладает экономическим образованием;
❤️ Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций в TanukiFamily, нужен гуру маркетинга и коммуникаций;
❤️ Копирайтер в Breaking Asia, будете серфить новости, писать текстики и клево проводить время;
❤️ Креативный копирайтер для фестиваля «Ленинградские мосты», писать всё: от постов до лендингов.
Подписывайтесь на Breaking Work — там есть работа.
❤️ Breaking Trends
YouTube начал внедрять ИИ-инструменты в творческие студии авторов. Теперь креаторы могут генерировать фоновую музыку для роликов — без проблем с авторскими правами.
Пока что в рамках теста доступна только генерация мелодий без вокала. Автор выбирает жанр, настроение и инструменты — остальное делает нейросеть.
❤️ Breaking Trends
Apple вывезла около 600 тонн или 1,5 миллиона — новых iPhone из Индии, чтобы обойти введённые Трампом пошлины.
Также стало известно, что компании удалось договориться о выгодных условиях для шести грузовых самолётов и получить упрощённые правила таможенного оформления.
Эксперты подсчитали: если Apple решит перенести производство iPhone в США, цена устройства может вырасти до $3500.
❤️ Breaking Trends
IKEA Дубай выпустила самую заботливую рекламу, напомнив, что самое главное для ребёнка — «поддержка первых шагов». Особенно если он опирается на мебель IKEA.
❤️ Breaking Trends
Instagram* запускает функцию Blend, которая позволит делиться не одним конкретным рилсом, а целой лентой рекомендаций.
Теперь можно делиться не одним рилсом, а целой лентой. Для этого нужно создать чат с друзьями и настроить внутри него свой Blend — персонализированную рекомендательную ленту.
После настройки участникам группы будет показываться единая лента с пометкой, что её рекомендовали друзья.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Цукерберг будет собирать все публичные сообщения в своих соцсетях в ЕС, чтобы обучать на этом ИИ.
Речь, в первую очередь, идёт о комментариях пользователей и изображениях с текстом.
Изначально сбор данных планировали начать ещё в июне прошлого года, но тогда вмешались законодатели, обеспокоенные вопросами персональных данных. Сейчас, по всей видимости, этот вопрос решён: парсинг текстов начнёт работать уже 27 мая.
❤️ Breaking Trends
OpenAI выпустила новую продвинутую модель ИИ — o3, которая умеет «мыслить образами». Теперь нейросеть способна распознавать эскизы, графики и диаграммы — даже если они загружены в плохом качестве.
ChatGPT теперь справляется с многоуровневыми задачами. Например, можно смоделировать рекламную кампанию: декомпозировать задачу, построить графики и таблицы для отчётности, сгенерировать рекламные баннеры, промо-ролики и текст — всё в рамках одной системы.
❤️ Breaking Trends
В бесконечных рилсах о продуктивности и жизни на 100% виноват Патрик Бейтмен.
К такому мнению пришли исследователи, проанализировав фильм «Американский психопат». То, что когда-то казалось утренней рутиной тревожника и насмешкой над потребительским образом жизни, сегодня стало нормой.
Судите сами: специальные фитнес-программы, многоэтапные оздоровительные процедуры, маниакальная забота о коже, гонка за брендами и трансляция этого образа жизни. В случае с современными инфлюенсерами — в запрещённых соцсетях и TikTok.
❤️ Breaking Trends
OpenAI работает над аналогом соцсети X (бывший Twitter). По словам инсайдеров, проект станет своего рода личной местью Сэма Альтмана Маску и Цукербергу — за попытки повторить успех ChatGPT.
Новая соцсеть будет построена на базе искусственного интеллекта: нейросети займутся ранжированием, модерацией и рекомендацией контента. В отличие от платформ Цукерберга или Маска, здесь планируют делать акцент на «позитивный» контент — с минимальным количеством политических постов.
❤️ Breaking Trends
Starbucks вводит униформу и запрещает сотрудникам носить яркую одежду. Компания продолжает процесс обновления бренда.
Теперь все сотрудники обязаны носить чёрные футболки, тёмные брюки и зелёные фартуки с логотипом бренда. По задумке, это позволит сделать бренд Starbucks более заметным. Также в сети кофеен начнут устанавливать более удобные кресла, чтобы клиенты могли проводить там больше времени.
❤️ Breaking Trends
Мошенники скамят россиян через «Госуслуги». Пользователям приходят фейковые письма якобы от официального портала.
Схема такая: на электронную почту приходит уведомление о попытке входа в аккаунт с другого устройства. Чтобы «предотвратить» доступ, предлагается срочно позвонить в техподдержку — разумеется, по поддельному номеру. Во время звонка злоумышленники получают доступ к аккаунту.
Эксперты советуют обращать внимание на детали: в фейковом письме «Госуслуги» часто пишутся раздельно — Gos uslugi.
❤️ Breaking Trends
В Китае — новый тренд: жить как «крысы». Суть его в том, чтобы бодрствовать ночью, а днём спать. Также философия «крысы» сводится к тому, чтобы делать минимум движений.
Хэштег 低能量 заполонил китайский WeChat: пользователи-крысы делятся данными шагомеров, которые, как правило, показывают от 10 до 100 шагов в сутки. Они также рассказывают о психологической борьбе — например, как замотивировать себя приготовить еду или принять душ.
Некоторые «крысы» объясняют свой ленивый образ жизни тем, что устали от трендов на продуктивность и инфлюенсеров с не сходящей с лица улыбкой.
❤️ Breaking Trends
В России предложили сократить рабочий день для женщин. По мнению экспертов, сокращение на один час может положительно сказаться на семейном благополучии.
Причём инициатива касается не только мам с детьми. Свободный час предлагают потратить на «формирование положительного примера для подрастающего поколения». А для женщин без детей — чтобы было больше времени на сборы перед работой.
❤️ Breaking Trends
YouTube тестирует функцию лимитов на просмотр Shorts. Соответствующая строка кода была обнаружена в бета-версии приложения.
По задумке, новая опция поможет бороться с думскроллингом: вы устанавливаете дневной лимит на количество роликов. Как только он исчерпан — лента Shorts становится недоступной до следующего дня.
❤️ Breaking Trends
Американские мамочки в декрете открыли для себя секонд-хенды в Instagram*. Сами признаются: так удаётся экономить семейный бюджет.
Схема простая: один из секондов анонсирует акцию — кто первым оставит комментарий под вещью, тот и получит её по выгодной цене. Пользователи ставят уведомления и регулярно обновляют ленту запрещённой соцсети. Как только магазин делает дроп, они пишут в комментариях: «Я!».
Ажиотаж такой большой, что примерно 70% всех вещей раскупаются в первые минуты после публикации.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Анекдот дня: стартап, предлагавший «нейросетевой» умный шопинг, оказался группой из сотни филиппинцев на аутсорсе.
Схема напоминала Amazon: пользователи выбирали товар, добавляли в корзину, а «ИИ» обрабатывал заявки, помогал с банковскими данными и оформлял заказы.
Сервис Nate, основанный в 2018 году, успел привлечь $50 миллионов инвестиций и всё это время позиционировал себя как будущее онлайн-шопинга на нейросетях.
❤️ Breaking Trends
OpenAI готовится к запуску GPT‑4.1. Сэм Альтман заявил, что радикальных изменений ждать не стоит — это будет обновлённая версия флагманской модели GPT‑4o.
На прошлой неделе в OpenAI отмечали, что выпуск обновлённых моделей требует слишком больших ресурсов. По этой причине в GPT‑4o пришлось ограничить частоту запросов на генерацию изображений.
❤️ Breaking Trends
Пожалуй, один из самых красивых кейсов Breaking Trends — поэтичная и душевная «Синяя птица».
«Синяя птица» — белгородский фонд, который уже 10 лет помогает детям с аутизмом и другими ментальными особенностями. Команда мечтала о собственном логотипе и брендбуке, чтобы повысить узнаваемость и помочь как можно большему числу детей.
В карточках показываем, как изменился логотип «Синей птицы». А ещё можем сделать доброе дело и для вас — пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы узнать подробности. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит социальных сетей.
❤️ Breaking Trends