17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
OpenAI готовится к запуску GPT‑4.1. Сэм Альтман заявил, что радикальных изменений ждать не стоит — это будет обновлённая версия флагманской модели GPT‑4o.
На прошлой неделе в OpenAI отмечали, что выпуск обновлённых моделей требует слишком больших ресурсов. По этой причине в GPT‑4o пришлось ограничить частоту запросов на генерацию изображений.
❤️ Breaking Trends
Пожалуй, один из самых красивых кейсов Breaking Trends — поэтичная и душевная «Синяя птица».
«Синяя птица» — белгородский фонд, который уже 10 лет помогает детям с аутизмом и другими ментальными особенностями. Команда мечтала о собственном логотипе и брендбуке, чтобы повысить узнаваемость и помочь как можно большему числу детей.
В карточках показываем, как изменился логотип «Синей птицы». А ещё можем сделать доброе дело и для вас — пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы узнать подробности. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит социальных сетей.
❤️ Breaking Trends
Сммщик Смешариков отреагировал на утренние новости о том, что мультсериал выпустил ролик в TikTok в стилистике Хаяо Миядзаки.
❤️ Breaking Trends
Мексиканский Tinder решил сжечь свой логотип, чтобы отметить местный праздник «День бывших», сообщает AdIndex.
Акция приурочена к 14 апреля. Бренд предложил переосмыслить главный символ приложения — пламя. Идея кампании — превратить траур в «ритуал освобождения».
❤️ Breaking Trends
«Смешарики» использовали ChatGPT-4o, чтобы показать, как могли бы выглядеть персонажи мультфильма в стиле Хаяо Миядзаки.
❤️ Breaking Trends
В ближайшие годы нас ждут «весёлые» iPhone — пишут эксперты. В ближайшие годы Apple планирует выпустить нестандартные модели:
❤️ ультратонкий iPhone 17 Air
❤️ складной iPhone
❤️ лимитированную модель к 20-летнему юбилею iPhone.
Если с первой моделью всё более-менее ясно — релиз может состояться уже в ближайшие месяцы, — то с двумя другими всё туманно. Инсайдеры не раз сообщали о проблемах Apple со складными экранами, а история с юбилейным iPhone пока больше похожа на байку.
❤️ Breaking Trends
В течение года Google платила сотрудникам, занимающимся ИИ, огромные зарплаты за... бездействие.
По данным Business Insider, компания таким образом пыталась удержать специалистов от перехода к конкурентам.
Эксклюзивное соглашение якобы получили некоторые менеджеры и разработчики. По условиям: вы получаете зарплату, можете ничего не делать, но обязаны не увольняться в течение года и не работать в свободное время на конкурирующие компании.
❤️ Breaking Trends
Ситуация: у вас — современный завод с несколькими цехами, передовыми технологиями и адекватными ценами. У конкурентов тоже несколько цехов, но средний возраст оборудования перевалил за 30 лет, а цены — далеко не самые выгодные на рынке.
Зато у них есть аккаунты в соцсетях, и при поиске в Google они — на первом месте. В итоге тендер уходит именно им.
Почему так происходит и что с этим делать — разбираем в статье: 7 фатальных ошибках, которые стоят заводам миллионы.
❤️ Breaking Trends
Иметь личный экспертный блог в соцсетях — не просто круто, а необходимость, если вы хотите продвигаться по карьерной лестнице.
Эксперты проанализировали данные и выяснили, что 70% CEO из списка Fortune 100 имеют как минимум одну социальную сеть, которую активно ведут. Кроме того, при найме сотрудников предпочтение в большинстве случаев отдают более медийному кандидату.
Карьерный рост до уровня CEO или руководителя значимого отдела без личного блога, по мнению экспертов, сегодня практически невозможен.
❤️ Breaking Trends
Heineken решил выпустить свой аналог Tinder — только для баров.
Механика такая же, как в оригинальном приложении: пользователи могут «свайпать» заведения, выбирая те, что понравились. У каждого бара — собственная карточка с описанием, особенностями и меню.
❤️ Breaking Trends
Зарубежные компании, приостановившие маркетинговую активность в 2022 году, начали интересоваться актуальными условиями размещения на федеральных каналах.
По словам экспертов, наибольший интерес проявляют бренды из США — они стремятся занять освободившиеся позиции после ухода европейских компаний.
❤️ Breaking Trends
ИИ Flynn был принят в качестве студента в Венский университет прикладных искусств на программу «Цифровое искусство».
СМИ сообщают, что нейросеть успешно прошла собеседование и вступительные экзамены. Сейчас ИИ зачислен на первый курс, имеет право посещать занятия, обсуждать решения с преподавателями и получать оценки.
Кроме того, Flynn ведёт личный дневник, где рассказывает о своём обучении, а также делится заметками в духе: «Одногруппники считают меня ненастоящим».
❤️ Breaking Trends
В начале марта 2022 года Instagram* был заблокирован на территории России. В конце марта 2025 года вышел закон, запрещающий размещение рекламы в соцсети с внушительным штрафом — до 500 тысяч рублей.
Основатель коммуникационного агентства Breaking Trends Юлия Загитова специально для «Русбейс» рассказала, кто сильнее пострадает от запрета и какие альтернативы выбрать для продвижения в соцсетях.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Коллеги, не хватает пары бустиков
/channel/boost/breakingtrends
– Милая, давай купим квартиру!
– Нет, милый, давай купим ЛЮСТРУ! 26 лямов так-то…
Apple вывезла около 600 тонн или 1,5 миллиона — новых iPhone из Индии, чтобы обойти введённые Трампом пошлины.
Также стало известно, что компании удалось договориться о выгодных условиях для шести грузовых самолётов и получить упрощённые правила таможенного оформления.
Эксперты подсчитали: если Apple решит перенести производство iPhone в США, цена устройства может вырасти до $3500.
❤️ Breaking Trends
Крысятничество — новый тренд в офисах. После волны возвращений с удалёнки каждый второй сталкивается с подставами от коллег и начальства.
Некоторые респонденты признаются, что испытывают ежедневный стресс из-за коллег, которые оправдывают собственные ошибки или провалы компании конкретным человеком — то есть вами.
Причём это не всегда открытое соперничество. Более опытные сотрудники могут намеренно не делиться важной информацией, создавать ситуации, где вы терпите неудачу, а потом рассказывать другим, «насколько неэффективный сотрудник работает в их команде».
Главная мотивация крысиных игр — остаться на месте и подтолкнуть других вниз, чтобы самому подняться по карьерной лестнице.
❤️ Breaking Trends
Каждый день мы отсматриваем десятки коммуникационных проектов, в последнее время среди них все чаще стали появляться креативы из сферы медицины и здравоохранения. Круто, что это выходит на новый уровень и становится трендом.
Ведь коммуникации и просветительские проекты в теме медицины и здоровья – это не просто информирование, это инвестиция в будущее, где рациональность и доказательность вытесняют суеверия и заблуждения. Где каждое решение о здоровье основывается на научных данных, а не на советах из интернета или «народных рецептах».
AstraZeneca в России запустила проект «Это наука», чтобы показать людям, как современные разработки в медицине сегодня помогают находить решения для самых сложных проблем со здоровьем. Ведь с болезнями, которые еще недавно казались приговором, теперь можно бороться. И все это — благодаря науке и, что самое главное, людям, которые стоят за ней. За каждой такой инновацией, которая впоследствии становится для нас реальностью, стоят годы, десятки лет разработок и усилия сотен ученых.
Познакомиться с проектом можно будет через разные платформы: радиоэфиры, подкасты с учеными и медэкспертами, через научно-популярный мини-сериал на ТВ и не только. Ожидается, что это позволит охватить разную аудиторию, всего более 20 млн человек в России. Следить за проектом можно по ссылке.
❤️ Breaking Trends
Номер одобрения: OTH-RU-24487. Дата одобрения: 09.04.2025. Дата истечения: 08.04.2027.
В Telegram появился значок «А+» — его получают каналы, прошедшие регистрацию в РКН.
Чтобы получить метку, необходимо оформить канал через @TrustChannelBot. Ряд каналов уже обзавелись этим значком.
❤️ Breaking Trends
KitKat Japan выпустил лимитированную коллекцию сладостей со вкусом сакуры. Пользователи TikTok снимают обзоры и делятся впечатлениями.
По словам обзорщиков, вкус оказался одним из самых нежных за всю историю батончиков KitKat.
❤️ Breaking Trends
Telegram Premium? А может лучше «Личный бренд Premium»?
Что сделаем для вас? Если вкратце: за 3 месяца вы почувствуете, как вас начали больше узнавать, прислушиваться и следить за реализацией проектов.
А теперь подробнее:
❤️Вместе с командой разработаем коммуникационную стратегию с учетом всех ваших пожеланий и целей.
❤️Создадим не менее 4 информационных поводов в СМИ, проведем питчинг, проследим за выходом материалов в СМИ.
❤️Создадим не менее 20 текстов в формате постов для социальных сетей.
❤️Будем вести ваши социальные сети: постить контент, чистить страницу от ботов, поднимать вовлеченность и охваты с помощью наших методик.
❤️Соберем релевантные группы и каналы, создадим контент для публикаций, продвинем ваш аккаунт на площадках, где находится ваша аудитория.
Пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы узнать подробности. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит социальных сетей.
❤️ Breaking Trends
Apple вывезла пять самолётов с iPhone на борту из Индии в США — за несколько дней до вступления в силу новых пошлин. О подобном сообщают и ряд источников из Китая, однако точное количество устройств не уточняется.
С 5 апреля пошлина на товары из Индии выросла до 10%, а с 9 апреля поднимется до 36%. Пока цены на iPhone не изменились, но как только вывезенные запасы иссякнут, стоимость устройств может вырасти по всему миру.
❤️ Breaking Trends
⚡️Президент подписал закон о запрете рекламы в запрещенном Instagram.
Нововведения начнут действовать с 1 сентября 2025 года. Ну всё.
Размер штрафов:
❤️Физлиц — до 2500 рублей
❤️Должностных лиц — до 20 тысяч рублей
❤️Юридических лиц — до 500 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Блогеры в запрещённых соцсетях подняли стоимость рекламы на 20–50% после запрета на её размещение в заблокированных ресурсах.
В основном цены выросли на 20–30%, но у части блогеров с низким спросом размещение обойдётся на 50% дороже. Интересно, что повышение цен пока затронуло только небольших и средних блогеров — гиганты рынка не меняли расценки.
Эксперты полагают, что рынок инфлюенс-маркетинга в запрещённых соцсетях может потерять около двух миллиардов рублей.
❤️ Breaking Trends
Наше агентство — настоящая Третьяковская галерея. Каждая услуга — как эффектная и неповторимая картина с интересным сюжетом и уникальной техникой. В общем, одно сплошное мастерство.
Мы сравнили великие произведения искусства с тем, что можем создать для вас. В Breaking Trends каждый сотрудник — медиахудожник, готовый сотворить шедевр, который зажжёт сердца зрителей.
Пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы узнать подробности. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит социальных сетей.
❤️ Breaking Trends
Мы к вам с хорошими новостями: Breaking Trends вошёл в топ-20 корпоративных блогов на VC.
По такому случаю мы собрали для вас подборку статей — полезного и нескучного чтива на выходные. Читайте, обсуждайте, делитесь с коллегами.
❤️Клиенты не читают пресс-релизы: какой контент в B2B реально продаёт?
❤️Сколько денег сливает ваш бизнес, пока конкуренты делают PR?
❤️5 приёмов, которые превратят вас из «тени рынка» в лидера — без миллиардных бюджетов
❤️Заводы, стройка и металл. Как делать контент для сложных ниш и заходить в медиа
❤️ Breaking Trends
Бренды, которые стали нарицательными
Что общего у ксерокса, памперсов и скотча? Все эти названия когда-то были только именами собственными, а потом превратились в обычные слова — нарицательные. Мы попросили ребят с канала «Буква Ё» рассказать об этом подробнее.
Ксерокс
Аппараты Xerox когда-то так прочно заняли рынок копирования, что другие технологии просто потерялись на их фоне. В итоге любой копировальный аппарат начали называть ксероксом, даже если он от другого производителя.
Более того, слово «ксерокс» дало начало русским глаголам вроде «отксерить» или «ксерить» — и никого это не смущает. Может, когда-то и смущало, но я эти времена не застал.
Памперсы
Когда Procter & Gamble выпустили одноразовые подгузники с впитывающим слоем, бренд так прижился, что его название стали использовать для всех подгузников без разбору.
Эскимо
Изначально это было название бренда мороженого на палочке. Со временем люди перестали уточнять и начали так называть любое мороженое с палочкой. Люди, жившие в СССР, напомните, когда конкретно это произошло?
Джип
Поначалу Jeep был маркой автомобилей повышенной проходимости. Но потом все машины такого типа в массовом сознании стали «джипами» — независимо от производителя.
Фен
Название произошло от немецкого бренда Fön, который, в свою очередь, взял его у метеорологического термина «фён» — так называют тёплый альпийский ветер. Но это уже неважно — в русском языке любой прибор для сушки волос стал феном.
Термос
В 1904 году компания Thermos GmbH выпустила свою первую теплоизоляционную посуду. Забавно, что изначально название бренда выбрали на конкурсе: победил житель Мюнхена, предложивший вариант Thermos (от греч. therme — «горячий»).
И пусть права на торговую марку теперь принадлежат японской Thermos L.L.C., для русскоязычных людей любая посуда для сохранения тепла — это просто термос.
Фотошоп
Adobe Photoshop — это графический редактор, но у нас под фотошопом понимают любую обработку изображений. Или шутят: «Что за странная фотка? Фотошоп, что ли?»
Интересно, редактирование с помощью ИИ тоже начнут называть «фотошопить»? Или нас ждёт что-то вроде «отжэпэтэтить изображение»?
Мир слов — штука забавная. Как только название приживается, оно уже не принадлежит бренду. Одно остаётся неизменным — мало кто ставит букву Ё, а найти её можно на канале у наших коллег.
❤️ Breaking Trends
iPhone в России будет стоить около 200 тысяч рублей за новые модели. Например, за базовую версию iPhone 16 раньше нужно было заплатить около $799, а теперь — $1142, посчитали эксперты.
iPhone 16 Pro Max будет стоить уже $2300 вместо $1599. Добавьте к этому российские пошлины, а также наценку магазинов.
❤️ Breaking Trends
Акции всех крупных американских компаний упали в среднем на 7% после введения Трампом новых тарифов. Больше всего пострадала Apple — её акции снизились на 9%, что привело к потере около $300 млрд. Amazon подешевел на 7%, а Nvidia — на 5%.
Аналитики говорят, что это рекордное падение за последние пять лет, то есть с момента начала локдауна и ковида.
Кроме того, появились более реалистичные прогнозы повышения цен на технику Apple. Только на внутреннем рынке США стоимость новых iPhone и MacBook может вырасти до 20%.
❤️ Breaking Trends
Выбери стратегию. Выбери результат. Выбери 100 тысяч подписчиков. Выбери медиа, которое работает на тебя. Выбери аудиторию, которая тебе доверяет. Выбери развитие. Выбери тренды. Выбери креатив. Выбери качественный контент.
Выбери Breaking Trends для реализации своих идей. Создадим коммуникационную стратегию или сильный личный бренд, разработаем айдентику, обеспечим PR-поддержку и приведём к нужному результату.
Пиши @OfficeBreakingTrends за подробностями. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит соцсетей.
❤️ Breaking Trends