17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
⚡️Президент подписал закон о запрете рекламы в запрещенном Instagram.
Нововведения начнут действовать с 1 сентября 2025 года. Ну всё.
Размер штрафов:
❤️Физлиц — до 2500 рублей
❤️Должностных лиц — до 20 тысяч рублей
❤️Юридических лиц — до 500 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Блогеры в запрещённых соцсетях подняли стоимость рекламы на 20–50% после запрета на её размещение в заблокированных ресурсах.
В основном цены выросли на 20–30%, но у части блогеров с низким спросом размещение обойдётся на 50% дороже. Интересно, что повышение цен пока затронуло только небольших и средних блогеров — гиганты рынка не меняли расценки.
Эксперты полагают, что рынок инфлюенс-маркетинга в запрещённых соцсетях может потерять около двух миллиардов рублей.
❤️ Breaking Trends
Наше агентство — настоящая Третьяковская галерея. Каждая услуга — как эффектная и неповторимая картина с интересным сюжетом и уникальной техникой. В общем, одно сплошное мастерство.
Мы сравнили великие произведения искусства с тем, что можем создать для вас. В Breaking Trends каждый сотрудник — медиахудожник, готовый сотворить шедевр, который зажжёт сердца зрителей.
Пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы узнать подробности. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит социальных сетей.
❤️ Breaking Trends
Мы к вам с хорошими новостями: Breaking Trends вошёл в топ-20 корпоративных блогов на VC.
По такому случаю мы собрали для вас подборку статей — полезного и нескучного чтива на выходные. Читайте, обсуждайте, делитесь с коллегами.
❤️Клиенты не читают пресс-релизы: какой контент в B2B реально продаёт?
❤️Сколько денег сливает ваш бизнес, пока конкуренты делают PR?
❤️5 приёмов, которые превратят вас из «тени рынка» в лидера — без миллиардных бюджетов
❤️Заводы, стройка и металл. Как делать контент для сложных ниш и заходить в медиа
❤️ Breaking Trends
Бренды, которые стали нарицательными
Что общего у ксерокса, памперсов и скотча? Все эти названия когда-то были только именами собственными, а потом превратились в обычные слова — нарицательные. Мы попросили ребят с канала «Буква Ё» рассказать об этом подробнее.
Ксерокс
Аппараты Xerox когда-то так прочно заняли рынок копирования, что другие технологии просто потерялись на их фоне. В итоге любой копировальный аппарат начали называть ксероксом, даже если он от другого производителя.
Более того, слово «ксерокс» дало начало русским глаголам вроде «отксерить» или «ксерить» — и никого это не смущает. Может, когда-то и смущало, но я эти времена не застал.
Памперсы
Когда Procter & Gamble выпустили одноразовые подгузники с впитывающим слоем, бренд так прижился, что его название стали использовать для всех подгузников без разбору.
Эскимо
Изначально это было название бренда мороженого на палочке. Со временем люди перестали уточнять и начали так называть любое мороженое с палочкой. Люди, жившие в СССР, напомните, когда конкретно это произошло?
Джип
Поначалу Jeep был маркой автомобилей повышенной проходимости. Но потом все машины такого типа в массовом сознании стали «джипами» — независимо от производителя.
Фен
Название произошло от немецкого бренда Fön, который, в свою очередь, взял его у метеорологического термина «фён» — так называют тёплый альпийский ветер. Но это уже неважно — в русском языке любой прибор для сушки волос стал феном.
Термос
В 1904 году компания Thermos GmbH выпустила свою первую теплоизоляционную посуду. Забавно, что изначально название бренда выбрали на конкурсе: победил житель Мюнхена, предложивший вариант Thermos (от греч. therme — «горячий»).
И пусть права на торговую марку теперь принадлежат японской Thermos L.L.C., для русскоязычных людей любая посуда для сохранения тепла — это просто термос.
Фотошоп
Adobe Photoshop — это графический редактор, но у нас под фотошопом понимают любую обработку изображений. Или шутят: «Что за странная фотка? Фотошоп, что ли?»
Интересно, редактирование с помощью ИИ тоже начнут называть «фотошопить»? Или нас ждёт что-то вроде «отжэпэтэтить изображение»?
Мир слов — штука забавная. Как только название приживается, оно уже не принадлежит бренду. Одно остаётся неизменным — мало кто ставит букву Ё, а найти её можно на канале у наших коллег.
❤️ Breaking Trends
iPhone в России будет стоить около 200 тысяч рублей за новые модели. Например, за базовую версию iPhone 16 раньше нужно было заплатить около $799, а теперь — $1142, посчитали эксперты.
iPhone 16 Pro Max будет стоить уже $2300 вместо $1599. Добавьте к этому российские пошлины, а также наценку магазинов.
❤️ Breaking Trends
Акции всех крупных американских компаний упали в среднем на 7% после введения Трампом новых тарифов. Больше всего пострадала Apple — её акции снизились на 9%, что привело к потере около $300 млрд. Amazon подешевел на 7%, а Nvidia — на 5%.
Аналитики говорят, что это рекордное падение за последние пять лет, то есть с момента начала локдауна и ковида.
Кроме того, появились более реалистичные прогнозы повышения цен на технику Apple. Только на внутреннем рынке США стоимость новых iPhone и MacBook может вырасти до 20%.
❤️ Breaking Trends
Выбери стратегию. Выбери результат. Выбери 100 тысяч подписчиков. Выбери медиа, которое работает на тебя. Выбери аудиторию, которая тебе доверяет. Выбери развитие. Выбери тренды. Выбери креатив. Выбери качественный контент.
Выбери Breaking Trends для реализации своих идей. Создадим коммуникационную стратегию или сильный личный бренд, разработаем айдентику, обеспечим PR-поддержку и приведём к нужному результату.
Пиши @OfficeBreakingTrends за подробностями. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит соцсетей.
❤️ Breaking Trends
Google выпустил огромную 145-страничную статью про AGI, в которой компания пытается успокоить тех, кто опасается, что ИИ захватит человечество.
Эксперты прогнозируют, что осознанный и способный к самоконтролю ИИ появится уже в этом десятилетии. Тем не менее, ИИ не станет сильнее или лучше человека, как утверждают в Google, — это невозможно без «значительных архитектурных инноваций».
Единственная опасность, которая может исходить от ИИ, — это вопросы безопасности и защиты персональных данных.
❤️ Breaking Trends
«Белых воротничков» поймали за руку. В TikTok набирает обороты новый тренд — идеализированная жизнь офисных работников с 9 до 5. Они регулярно ходят в спортзал, пьют оверпрайс-кофе и, кажется, совсем не знают, что такое стресс.
В соцсетях неиронично шутят, что такие инфлюенсеры — часть масштабной пиар-кампании, спонсируемой Amazon, Barclays и JPMorgan Chase. Их цель — заманить зумеров в офисы.
Идея проста: взять рутину популярных (безработных) инфлюенсеров и совместить её с работой 5/2.
❤️ Breaking Trends
Зумеры начали делить рабочий день на три части: работу, обед и 10 минут, посвященные рефлексии стресса.
Опрос 2000 представителей молодого поколения показал, что около 10% уже практикуют такой подход. При этом каждый второй зумер испытывает постоянный стресс, и небольшие паузы помогают ему справляться с нагрузкой.
❤️ Breaking Trends
Hyundai к 1 апреля представил самоходный биотуалет Mobilet, который можно вызвать в любую точку — как такси.
По легенде, для этого предусмотрено специальное приложение, а в будущем — интеграция в сервисы вызова такси.
❤️ Breaking Trends
Взрослые покупают больше игрушек, чем дети — всё из-за стресса. Началось это ещё во времена пандемии, когда взрослым было нечем себя занять, и они подсели на детские игрушки. Сейчас интерес только растёт.
Чаще всего для снятия стресса покупают наборы Lego, модели для сборки, принадлежности для рисования или глины. Если есть деньги и увлечение, то начинают коллекционировать карточки и фигурки. Рынок игрушек уже перевалил за $1 млрд.
❤️ Breaking Trends
WhatsApp* начнет массово удалять аккаунты, которые не заходили в приложение более 4 месяцев (120 дней).
Удаление затронет и российские аккаунты. Сам мессенджер назвал это решение «мерой, повышающей безопасность», чтобы мошенники не могли использовать неактивные аккаунты для спам-рассылок.
Чтобы сохранить аккаунт, нужно до 1 апреля зайти в приложение и отправить любое сообщение контакту.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Быть офисной сиреной теперь не модно и не продуктивно — молодое поколение выбирает образ Стива Джобса, чтобы избежать увольнения.
Зумеры настолько обеспокоены массовыми сокращениями, что начали одеваться в тёмные и серые тона, лишь бы стать незаметнее в офисе. В TikTok появились целые аккаунты, которые дают советы о том, как подобрать униформу для похода в офис.
❤️ Breaking Trends
Иметь личный экспертный блог в соцсетях — не просто круто, а необходимость, если вы хотите продвигаться по карьерной лестнице.
Эксперты проанализировали данные и выяснили, что 70% CEO из списка Fortune 100 имеют как минимум одну социальную сеть, которую активно ведут. Кроме того, при найме сотрудников предпочтение в большинстве случаев отдают более медийному кандидату.
Карьерный рост до уровня CEO или руководителя значимого отдела без личного блога, по мнению экспертов, сегодня практически невозможен.
❤️ Breaking Trends
Heineken решил выпустить свой аналог Tinder — только для баров.
Механика такая же, как в оригинальном приложении: пользователи могут «свайпать» заведения, выбирая те, что понравились. У каждого бара — собственная карточка с описанием, особенностями и меню.
❤️ Breaking Trends
Зарубежные компании, приостановившие маркетинговую активность в 2022 году, начали интересоваться актуальными условиями размещения на федеральных каналах.
По словам экспертов, наибольший интерес проявляют бренды из США — они стремятся занять освободившиеся позиции после ухода европейских компаний.
❤️ Breaking Trends
ИИ Flynn был принят в качестве студента в Венский университет прикладных искусств на программу «Цифровое искусство».
СМИ сообщают, что нейросеть успешно прошла собеседование и вступительные экзамены. Сейчас ИИ зачислен на первый курс, имеет право посещать занятия, обсуждать решения с преподавателями и получать оценки.
Кроме того, Flynn ведёт личный дневник, где рассказывает о своём обучении, а также делится заметками в духе: «Одногруппники считают меня ненастоящим».
❤️ Breaking Trends
В начале марта 2022 года Instagram* был заблокирован на территории России. В конце марта 2025 года вышел закон, запрещающий размещение рекламы в соцсети с внушительным штрафом — до 500 тысяч рублей.
Основатель коммуникационного агентства Breaking Trends Юлия Загитова специально для «Русбейс» рассказала, кто сильнее пострадает от запрета и какие альтернативы выбрать для продвижения в соцсетях.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Коллеги, не хватает пары бустиков
/channel/boost/breakingtrends
– Милая, давай купим квартиру!
– Нет, милый, давай купим ЛЮСТРУ! 26 лямов так-то…
Цены на iPhone взлетят по всему миру уже в этом году, сообщает The New York Times. Причина — новые пошлины, которые Трамп ввёл вчера вечером.
Для Китая суммарный тариф на продукцию Apple вырос до 54%, а дальнейшая перепродажа в другие страны приведёт к ещё более высоким ценам.
❤️ Breaking Trends
Мы ищем копирайтера, который разбирается в азиатском маркетинге! Вам предстоит делать посты для Breaking Asia.
Что по задачам
— искать новости из мира маркетинга, рекламы и пиара в Азии
— читать, переводить и оперативно рерайтить новости.
Будьте готовы к тестовому заданию. Присылайте свои резюме: @bt_victoria
❤️ — Breaking Asia
McDonald's Mexico пришлось извиняться за использование ИИ для создания мемов в стилистике Ghibli. Пользователи обвинили сеть ресторанов в отсутствии вкуса и краже интеллектуальной собственности Studio Ghibli.
❤️ Breaking Trends
В Breaking Trends все плоды кейсы на вес золота — а кейс «Золотой стратегии» вообще бесценен.
В карточках рассказали, как мы помогали Союзу журналистов России с реализацией и продвижением премии — получилось качественно и результативно. Спойлер: в этом году нас снова попросили помочь с проведением.
Хотите и вам масштабное или локальное событие организуем? Пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы узнать подробности. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит социальных сетей.
❤️ Breaking Trends
Вышло очередное исследование о наилучшем времени для публикации контента в социальных сетях.
Эксперты отмечают, что такие гайды — не панацея, и ориентироваться стоит прежде всего на специфику вашего бизнеса, объем материала и позиционирование.
Тем не менее, указанное в инфографике время — это периоды наибольшей активности аудитории в соцсетях.
❤️ Breaking Trends
Мы в поиске шарящего за азиайтский рынок и маркетинг копирайтера для Breaking Asia.
Чем займетесь
— искать новости из мира маркетинга, рекламы и пиара в Азии
— читать, переводить и оперативно рерайтить новости.
Будьте готовы к тестовому заданию. Присылайте свои резюме: @bt_victoria
❤️ — Breaking Asia
Платить 3% от дохода с рекламы обязаны владельцы Telegram-каналов и блогов, независимо от размера аудитории. Штраф за несоблюдение закона может достигать 500 тысяч рублей.
Напоминаем, закон вступает в силу уже завтра. Полученные средства будут направлены на поддержку российских IT-компаний.
❤️ Breaking Trends
Дружеское напоминание: мы в Breaking Trends можем сделать вам креативно, трендово и красиво.
Собрали для вас мини-гайд, но спешим предупредить: в нём далеко не всё, на что мы способны.
Пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы узнать подробности. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит социальных сетей.
❤️ Breaking Trends